左手新零售 右手新材料 雅戈爾再塑新競爭力

雅戈爾紡織服裝板塊業績持續上揚。上半年實現營收28億元，同比增長13%，實現淨利6億元，同比增長36%。

“再造一個雅戈爾。”兩年前雅戈爾董事長李如成高調宣佈要下大力氣發展服裝主業，計劃斥資百億用五年時間建立1000家年營業額在1000萬元以上的自營門店，將門店打造成“O2O的體驗中心、VIP的服務中心和時尚文化的傳播中心”。

而如今這一切正在逐步變為現實。引進德國HUMANSOLUTINS 3D人體掃描試衣系統，注資國內領先的3D人體大資料人工智慧服務公司三體科技……記者近日來到雅戈爾瞭解到，雅戈爾正在推動智慧門店建設，今後每家大型旗艦店均將化身為智慧門店，綜合運用3D量體、大資料、VR/AR等新科技裝置，為VIP會員帶去全新的購物體驗。

每一位VIP會員不但可以在門店通過3D量體裝置自動量體，而且能在系統模擬的3D場景秀中虛擬試衣，選擇最心儀的款式和麵料，登入手機APP或雅戈爾官方微信下單。在訂單生成後自動流轉至智慧工廠進行智慧打樣、剪裁、生產，再通過智慧物流配送體系24小時送達。

“當下，新零售是大勢所趨，重塑服務是這場新零售革命的核心。”李如成表示，雅戈爾要用智慧營銷重塑渠道，用智慧製造提升產業格局。結合新零售發展趨勢與企業自身狀況，李如成將雅戈爾的智慧營銷轉型定位為做“有品牌的產品”“有競爭力的成本”“有快速反應的體系”“有良好的企業平臺”以及“有科技手段的投入”。

在他看來，企業不能盲目打價格戰，要以自身品牌價值為依託，合理運用現代科技手段實現數字化生產，使得產品在同品質中成本最低、同成本中品質最優，打造具有競爭力的產品，並通過建立快速反應體系實現合理定價，將原料、面料到成衣的產業鏈全面打通，使產品最終能搭載體驗良好的平臺更好呈現在消費者面前。

據悉，目前雅戈爾西服智慧工廠的第一期建設已經完工，生產效率比以往提高20%，批量生產週期同比縮短30%，而今年下半年雅戈爾還將啟動襯衫、時裝車間智慧化改造，進一步深化成本優勢。

與此同時，面對近年日趨激烈的服裝市場競爭，李如成靜下心來反思企業的發展，另闢蹊徑地從服裝原料上下功夫。“如今，服裝款式設計越來越簡約，但在新材料的研發應用上，我們還與國際品牌有著不小的差距。雅戈爾計劃用十年時間從源頭抓起，以此來增強自己的核心競爭力。”

作為雅戈爾下一步發展的重點，雅戈爾將在今年10月舉行的寧波服裝節上主推其旗下品牌漢麻世家。漢麻，素有“國紡源頭，萬年衣祖”之稱。作為東方服飾文明的重要標誌之一，其在中國至少有一萬年的歷史。因為生長過程只需少量的水和肥料，不需用任何農藥，並可自然分解，所以大麻纖維一直有著“天然纖維之王”的美稱，被歐美國家譽為“人類的第二層肌膚”，具有抑菌防臭、吸溼排汗、柔軟舒適、耐熱、耐晒、抗紫外線、抗靜電等功效。

據瞭解，雅戈爾漢麻世家主要有男女裝漢麻產品，床上用品、睡衣睡褲、浴巾浴袍等家居用品，以及地毯、牆紙等家裝產品。雅戈爾希望把漢麻從單一纖維逐步發展，融入多種纖維元素，把整個產業鏈延伸出去，在帶給使用者健康環保消費的同時，傳遞出一種全新的生活態度。

據最新公佈的中報顯示，今年上半年雅戈爾紡織服裝板塊實現營收28億元，同比增長13%，實現淨利6億元，同比增長36%。而這也是雅戈爾近年服裝版塊業績的持續回暖攀升，在李如成的親自掛帥轉型下，相信這一切才剛剛開始。