柏聯普洱茶一物一碼溯源營銷方案
假設,有人跟你說,衛生巾能治前列腺炎!鞋墊能治心臟病!喝飲料能咳出癌細胞!你信嗎?不管你信不信,現實中倒有不少人信了!人財兩空的悲劇頻頻不斷!
就在今天,權健老闆束某某等18人就因涉嫌傳銷和虛假廣告被刑拘,百億保健帝國也就此倒塌!
從米多角度出發認為,權健倒下的原因是企業的產品不過關、偽劣、假冒,而解決關鍵是實現資訊的統一性。如果將保健品的每一道工序都呈現到消費者面前,讓消費者清楚產品是真實可信的,就能讓傳銷或者詐騙份子無隙可乘!
備受矚目的普洱茶品牌——柏聯普洱,就是這麼幹的!柏聯普洱與米多大資料引擎合作,藉助米多溯源體系,以二維碼為載體,將產品資訊準確傳播至消費者,主要想實現兩個目的:
第一
讓消費者知道,喝柏聯普洱安全放心,品質有保障;
第二
收集使用者資料,清楚知道哪些消費者購買過自己的產品,進而形成互動並針對性做營銷。
那麼除了解決資訊不對稱問題外,具體溯源還有哪些吸引力呢?
一、增加消費者對產品資訊的瞭解。消費者在選購產品時,會優先選擇可追溯查驗真偽的產品,以防買到假貨;
二、增大品牌的宣傳力度。當消費者查驗真偽時,可在查詢頁面展示營銷資訊,還可以通過豐富的營銷玩法來增加客戶對品牌的好感度及認知度。
三、防止假冒。消費者可以直接通過公司有備案的網站查驗真偽,從而大大減少了假冒者的難度。
四、防止竄貨。記錄不地區域或渠道發貨商品的編碼,可以在米多後臺查詢商品的消費資訊。
五、質量追溯。當產品發生質量事故時,可以知道具體是哪些產品發生了問題及這個問題產品的批次、生產日期、生產車間,具體的負責人,並可只針對有問題的產品進行召回。
而茶行業構建防偽、跟蹤與追溯系統的目的在於識別、跟蹤和追溯有關茶葉種植、加工、運輸、倉儲和銷售過程中的相關資訊,以保證茶葉品質。
所以柏聯普洱藉助米多一物一碼,以產品溯源二維碼為入口,藉助豐富的營銷玩法(幸運大轉盤、集卡/集字、你講我說小程式等營銷玩法)吸引消費者掃碼查產品看溯源資訊,在搭建溯源體系的同時,還構建了消費者資料庫(包括個人電話、姓名、微訊號、購買的地理位置等),為柏聯普洱的未來長遠發展做好了鋪墊。
構建產品溯源體系,打造品牌保護屏障
柏聯普洱溯源資訊
在滿足消費者檢視溯源資訊需求的同時,用“喝柏聯普洱,掃碼即送999元大紅包”的激勵營銷活動,激發消費者購買慾望,令消費者主動輸入個人資訊領紅包,進而加深消費者對品牌的認知度與好感度,讓品牌獨樹一幟,不可複製。
“喝柏聯普洱,掃碼即送999元大紅包”
掌控消費資訊,實現精準營銷
傳統分銷渠道
VS
米多“人、貨、場”一體化
傳統分銷渠道的鏈條過長,資訊層層截留,導致品牌商難以掌控具體消費資訊(包括消費者個人資訊等)。藉助於“一物一碼”的物聯網技術,可以在品牌商和消費者之間建立起聯絡、互動和分享的橋樑,打造“人、貨、場”一體化的全場景營銷,讓品牌商掌控消費資訊,進而實現精準營銷。
藉助米多一物一碼溯源體系,品牌商能夠在第一時間獲取終端使用者的資訊,給使用者群體精準畫像:使用者是誰?使用者在哪裡?使用者是否活躍?使用者喜歡什麼?等等。然後柏聯普洱運用這些資料,實現精準營銷,比如說,根據不同客戶喜好來選擇營銷的禮品組合,不同的地域推動不同型別的營銷活動等等。
而從國內茶葉市場的發展脈絡看來,米多一物一碼溯源體系的構建,為品牌商、消費者和社會提供了潛在的益處,對穩定茶葉銷售市場,保證和穩定茶葉質量都具有重要意義。構建溯源體系已經是一種必然的發展趨勢,一種新的競爭手段,誰先完善了溯源體系,誰就優先搶佔了市場先機!