美媒：蘋果“危機”不代表中國經濟成功與否
參考訊息網1月8日報道美國阿克西奧斯新聞網站1月7日發表題為《蘋果不是中國》的文章稱，蘋果和耐克第四季度的對比故事凸顯了世界第二大經濟體如何能夠對世界上一些最具影響力的公司產生影響。這兩家公司主要受中國成功與否的驅動。但本質是，蘋果絕對是一家大公司，可它只是中國經濟的一小部分，中國消費者和其他任何地方的消費者一樣多變。
文章稱，人們在本週瞭解到的是，蘋果公司的影響力在投資者的想象中被不切實際地放大了。中國可以幫助其實現驚人的增長，但這種增長永遠是坎坷的，對外國人來說尤其如此。當出現這種情況時，投資者不應感到意外。
資料點1：2018年12月底，美國一個大型消費品牌宣佈了一個大賣季度，這主要是受在華銷售額的推動。不考慮貨幣波動因素，隨著在華網路銷售的進一步增長，耐克公司在中國的季度銷售額飆升了31%。
耐克首席財務官安德魯·坎皮恩在財報電話會議上說：“我們沒有看到我們都在關注的一些中美動態對我們的業務有任何影響。我們關注這些動態，但在關注這些動態的背景下，我們仍然看到中國有非常強勁的增長勢頭。”
耐克股票在業績公佈後的開盤價比前一天收盤時上漲了8.5%以上。
資料點2：今年1月初，美國一個大型消費品牌宣佈將迎來令人失望的季度，這主要是受在華銷售額的影響。在極為重要的2018年最後一個季度，蘋果目睹本世紀第一次收入同比下降。
蘋果公司執行長蒂姆·庫克說：“我們的收入低於預期的情況大部分發生在大中華區，我們的全球收入同比下降也全都發生在大中華區。”
蘋果股票在業績公佈後的開盤價比前一天收盤時下跌了8.8%左右。
文章認為，整體情況是，資本主義就是這樣運作的。品牌尋求增長，尤其是在中國，這將在很大程度上推動未來全球消費需求的增長。當這些公司成功時，它們的股價就會上漲；當它們失敗時，它們的股價就會下跌。到目前為止，還不明顯。
文章稱，耐克與蘋果的重要區別在於，前者被認為是耐克的故事，後者則被認為是“中國的故事”。耐克的收益並未提振其他在華有業務的公司的股票價格；但蘋果的收益導致其他數百隻股票下跌，甚至對10年期美國國債收益率也有顯著影響。這很瘋狂。
文章指出，中國經濟的增長速度沒有過去快了，但這點人們已經知道。蘋果手機在中國銷量下降有很多蘋果公司自身的原因。蘋果新聞本身並不表明中國經濟執行的情況，它只是眾多小資料點中的一個。
【延伸閱讀】蘋果是中國經濟風向標？它沒那麼重要——
參考訊息網1月7日報道（文/資捃）上週，美國蘋果公司下調2018年第四季度銷售額預期後，當天股票開盤價比前一天收盤時下跌了8.8%左右。
作為最具代表性的美國企業之一，蘋果的“滑鐵盧”不僅拖累了其他數百隻股票，更令接下來幾天的美國乃至世界媒體陷入集體喧囂。
彭博社指出，導致蘋果銷售額不佳的最主要原因是“中國市場的需求出現了超出預期的放緩”。
在致投資者的一封信中，蘋果公司執行長蒂姆·庫克說，該公司沒有想到新興市場的增長會大幅放緩，尤其是在中國。
而對於中國市場需求為何放緩，《紐約時報》等媒體將其歸咎於“中國經濟增速放緩導致中國消費者購買力下降”，也就是說，中國人沒有錢買蘋果手機了。
美國CNN更是在3日的報道中宣稱，是中美貿易戰造成中國經濟放緩，進而導致蘋果銷量下滑，“蘋果為中國未來敲響警鐘”。路透社也援引白宮高階官員的話說，中國經濟增速下滑影響美國企業的利潤，但一旦中美達成貿易協議，蘋果公司和其他美國公司的銷量就會恢復。
事實果真如此嗎？
美國阿克西奧斯新聞網站在7日的報道中引用耐克的事例闡述了不同的看法。
報道稱，在蘋果迎來令人失望的一個季度時，耐克公司在中國的季度銷售額卻飆升31%。
報道認為，通過以上對比可以看出，中國經濟增速放緩並不能成為蘋果業績不佳的藉口，“蘋果手機在中國銷量下降有其很多自身原因，這並不表明中國經濟比我們想象的要糟糕”。
商務部研究院國際市場研究所副所長白明也指出，中國經濟增速確實正在放緩，但這並不明顯影響電子產品的消費。在他看來，蘋果之所以在中國銷量下滑，主要原因是其自身競爭力下降，而最明顯的反例就是華為等國產手機在中國的市場越來越大。
白明解釋說，如今居民收入和手機需求之間的關係並不像以前那樣緊密了。鑑於電子產品尤其是手機的普及率很高，因此對手機的新需求主要是更新換代，因此最關鍵的是產品要有競爭力。
白明認為，同樣的邏輯也可以解釋為何同為美國品牌，耐克和蘋果會有如此不同的境遇。“耐克憑藉其產品競爭力贏得了中國市場，相反蘋果沒有革命性的突破，只能在市場競爭中處於相對劣勢”。
事實上，導致蘋果業績下滑的原因，不僅有其自身問題，中美貿易摩擦也是不可忽視的因素。正如彭博社所說：蘋果在中國的麻煩，使特朗普所謂“貿易戰是好事，而且容易取勝”的論調更站不住腳。
無論是自身競爭力下降，還是受中美貿易戰影響，中國市場銷量的下降，給蘋果帶來了本世紀第一次季度營收同比下降，更引起了美國輿論的大討論。
可見，中國市場對蘋果來說非常重要。
而其他品牌的電子產品進一步佔領中國消費市場則表明，蘋果對中國來說，並沒有那麼重要。
（2019-01-07 19:02:05）
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參考訊息網1月8日報道海外媒體稱，蘋果公司近日釋出收入預警震驚市場，並稱主要原因在中國市場，但分析人士認為，調低收入預期暴露出這家科技巨頭長期存在的問題。
蘋果的麻煩
據BBC中文網1月4日報道，蘋果總裁蒂姆·庫克（Tim Cook）2日發表對投資者的公開信，信中表示中國市場是蘋果銷售問題的主要原因。
蘋果近20%的收入來自中國。
美國《華爾街日報》網站1月4日報道稱，庫克將導致上季度全球收入下滑的iPhone銷售遇挫歸咎於中國市場，但該公司在中國面臨更深層次的問題，在其他市場的日子也不好過。
在印度這個全球最大的待開發智慧手機市場，蘋果據估計在整體銷售中的佔比僅為區區1%。
庫克在致投資者的信中還承認，蘋果在美國本土市場也遇到麻煩。在美國，智慧手機使用者沿用舊款手機的時間越來越長，這個現象也讓蘋果感到頭疼。
其他品牌挑戰
BBC中文網稱，蘋果的商業模式極度需要消費者購買新手機，而這需要公司不斷革新技術。現在的蘋果發現，想要吸引消費者很難。
“在iPhone8之後，技術革新趨於穩定，因此消費者購買新iPhone的動力有所下降。”身在臺北的技術分析師雷諾斯表示。
最近有訊息稱，蘋果主要供應商減產，使得外界擔憂由於售價較高，蘋果從消費者群體中獲得的動力不足。
雷諾斯認為，在類似價格區間內，谷歌Pixel、OPPO Flagship X、一加手機6（OnePlus 6）及華為P20 Pro等安卓（Android）手機產品“更有趣”。
科技諮詢公司IDC分析師黃子興也認為，中國公司的競爭為蘋果帶來了挑戰。
黃子興稱，在經濟發展遇到困難時，消費者對價格會更加敏感，這時中國手機制造商們更有價格競爭力的產品對消費者的吸引力也就越大。
漲價是主因
臺灣《工商時報》網站1月4日報道稱，長期追蹤蘋果的眾多分析師都認為，去年底推出的新一代iPhone漲價才是澆熄需求的主因。以往蘋果推出新一代iPhone後都會調降舊款價格，但去年釋出新機後iPhone均價卻上漲23％。
iPhone應用程式Overcast開發者亞蒙特表示：“其他因素確實存在，但我們不能否認近幾年蘋果產品線有個共通問題，那就是價格變高、內容縮水。”他認為蘋果若繼續漲價，消費者遲早有天會被逼到臨界點。
去年9月12日，蘋果公司推出迭代產品。
（2019-01-08 00:20:02）
【延伸閱讀】英媒：蘋果手機不再是地位的象徵 中國人對其熱情消退
參考訊息網1月7日報道英媒稱，2008年，蘋果公司在北京時髦的三里屯購物區開設了它在中國的第一家零售店。店鋪開張後，人們在這個街區周圍排起了長隊。但十年後，儘管在三里屯購物的許多年輕消費者仍是iPhone的使用者，但他們曾經對這個品牌堅定不移的忠誠已經消失。
據英國《金融時報》網站1月3日報道，蘋果智慧手機曾經是地位的象徵，是外國的奢侈品。但國內競爭者，尤其是華為，現在似乎已經迎頭趕上——不僅是在雙卡雙待和全面屏等技術創新方面，而且在聲望方面也是如此。
在金融行業工作的26歲的克里斯·吳（音）在離蘋果零售店不遠的一家華為零售店裡閒逛，他說：“我下次購買手機會考慮華為或蘋果，因為它們現在都是高階手機。”
《金融時報投資參考》的研究顯示，兩年前，華為超過蘋果，成為消費者下次購買時最受歡迎的品牌。
“蘋果正瀕臨失去其首要品牌地位的邊緣。”33歲的醫務工作者埃琳·李（音）說。
報道稱，在考慮更換品牌的iPhone長期使用者中，這種使用者變化的感覺顯而易見。
已經使用iPhone手機有4年時間的埃琳·李正在考慮放棄蘋果，轉而使用中國的一個本地品牌。
與此同時，許多消費者樂於繼續使用老款iPhone，而且覺得沒有必要繼續使用蘋果的最新裝置。劉建（音）說，他一年前購買的iPhone 6仍然可以完好使用。
這些購物者還說，他們更多的是受價格和技術的激勵。
位於北京的一家蘋果門店(英國《衛報》網站)
（2019-01-07 09:52:13）
【延伸閱讀】“戰火”終於燒到自家人！受損美企不止蘋果一家
參考訊息網1月5日報道英媒稱，美國科技業與農業兩大龍頭蘋果與嘉吉疲弱的銷售表現，或許是迄今最明顯的訊號表明美國總統特朗普追求重置全球貿易版圖，讓美國國內付出了代價；美國或將更顯孤立，其作為全球經濟增長髮動機的力道將愈加脆弱。
據路透社1月3日報道，蘋果1月2日罕見地調降季度營收預估，CEO庫克將之歸咎於中國市場的iPhone銷售放緩。穀物貿易商嘉吉1月3日公佈季度淨利銳減20%，因全球貿易關係緊張及在中國生豬行業面臨嚴峻挑戰。
美國經濟增長在消退
路透社本週公佈的資料顯示，12月亞洲和歐洲大部分地區的製造業活動減弱，全球多個地區經濟表現疲弱，這些都可能令美國消費者充當最重要的堡壘，來抵禦更廣泛的全球經濟滑坡。美國消費者支出佔該國經濟活動的比重超過三分之二，且在家庭收入及薪資增長之際，消費者迄今為止仍樂於支出。
“美國作為世界火車頭，與特朗普減少貿易逆差政策的目標之間存在矛盾。這也是美國消費者要充當世界火車頭將充滿挑戰的另一個原因，”花旗全球首席經濟學家曼恩說。
她表示，“我們正在仔細研究（美國、德國和其他地方在）國內活動強勁及外部活動趨弱之間的平衡”，以及“中國扭轉該國經濟軌道的政策效果”。
不過，報道指出，美國經濟增長的其他推動因素也都在消退，或者在接下來的幾個月料會消退，其中包括政府和企業支出以及淨出口。
美國2018年非常強勁的經濟增長勢頭預計將降溫，但應會保持強勁直到2020年中期。路透調查分析師預計屆時經濟增長率將降至1.8%。國際貨幣基金組織（IMF）去年10月時將全球2019年經濟增長預估調降至3.7%，指因貿易戰；花旗則在2018年12月將其預估調降至3.1%。
報道表示，就在一年前還曾受到歡呼的全球主要經濟體同步成長時代，如今已朝著比較波動的方向轉變。
面對不確定性，企業也對投資躊躇不定。同時，全球各國政府都面臨高負債和基建需求上升的問題。
市場發出警訊
報道稱，美聯儲升息驅使投資人在不同市場進出，重創一些新興市場。此舉也幫助引發美股劇烈震盪及數月來的拋售，分析師表示，這表明投資者擔心經濟衰退迫近。
蘋果股價3日挫跌9.96%至2017年中以來最低，此前該公司調降營收預估。
蘋果的宣告令人回想起2000年時科技股帶動市場下跌，之後經濟出現小幅衰退的情形。“哦，這讓人想起從前，”Gluskin Sheff + Associates分析師戴維·羅森伯格（David Rosenberg）表示。
美聯儲一位官員3日表示，進一步的升息計劃應該要暫停，直到各種全球性問題得到解決。
“我將建議今年頭幾季不要採取行動，”達拉斯聯邦儲備銀行總裁柯普朗（Robert Steven Kaplan）對彭博電視表示。12月時，美聯儲決策者預估中值為今年將升息兩次。
美國形單影隻
據報道，特朗普將3月1日定為與中國達成貿易協議的截止期限，而令人憂慮的還有歐盟——距離英國退出歐盟只有不到三個月的時間，至今退歐協議仍沒有塵埃落定。
不過中國的影響力巨大。報道稱，中國經濟關係到眾多全球資產價格，譬如石油、金屬和微晶片等，進而左右全球的投資和支出決策。越來越多的證據表明，中美關係緊張已經挫傷了企業信心。
這可能標誌著情況已經和2018年大不相同，去年多數時間裡許多經濟學家和官員都表示，特朗普政府提高關稅的舉措尚未嚴重損害到美國經濟成長。
報道指出，美國製造產業已經開始放緩，美國供應管理協會（ISM）公佈的去年12月企業採購經理人指數降幅為2008年12月深陷衰退低谷以來最大。達拉斯聯邦儲備銀行對能源公司的季度調查也顯示2018年底企業活動明顯放慢。
“全球其他地方的經濟都在放緩，但美國仍然動力十足，”安聯首席經濟顧問穆罕默德·伊爾艾朗（Mohamed El-Erian）說。“問題在於決策者對於反噬缺乏足夠的敏感，市場波動很可能反過來加劇經濟疲弱。”
資料圖片。（法新社）
（2019-01-05 00:23:01）
【延伸閱讀】三星蘋果不敵中國品牌圍剿 原有格局已被顛覆
參考訊息網12月27日報道臺媒稱，市研機構GFK公佈的中國大陸手機市場資料顯示，2018年下半年，中國大陸手機市場首次出現量價齊跌的局面；2018年第三季，中國大陸手機市場銷售量年減18%，銷售額年減9%。
當然不光是隻有中國的手機市場面臨困境，智慧型手機在全球主要市場都呈現相似情況。智慧手機市場萎縮的趨勢已無法阻擋，如何生存和擴大市佔成為全球手機品牌所要面對的共同課題。
據臺灣鉅亨網12月26日報道，危機感不再是中小企業的專利，目前國際品牌廠也遭遇到一場前所未有的危機。全球智慧型手機市場在經歷過這一兩年的動盪，原有的格局已被顛覆。
報道稱，根據IDC公佈的資料顯示，中國大陸智慧手機市場從2017年第二季開始下滑，一直到2018年第三季已經連續六個季度出現萎縮。以各廠競爭態勢來看，今年前三季，中國市場的前五大智慧手機廠商分別為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，其中華為、vivo 銷售量是呈現年增，其餘品牌均呈現不同程度的下降。
今年，三星、蘋果面臨對中國大陸品牌廠的嚴峻挑戰，即使這兩家手機大廠在全球銷售量仍保持市場前三態勢，但市佔率卻在持續下滑。今年第三季，三星智慧型手機出貨量為7220萬支，年減13.4%；而蘋果因為新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高昂、創新乏力，銷量年減17%，排名跌出前五。
報道稱，而這兩大廠對於市佔率的下滑，除了智慧型手機市場已漸漸飽和外，另一項因素就是中國大陸品牌的快速崛起。連續兩個季度出貨量排名第二的華為，已經開始向第一名的位置衝刺。此外，小米、OPPO、vivo 等中國企業快速增長，它們與三星、蘋果的差距正在逐步縮小，同時他們快速在全球各地擴張，甚至正在改變印度和印度尼西亞等市場的格局。
在中國大陸品牌的猛攻之下，三星和蘋果在戰略上開始進行新的調整和轉型。目前，三星正在中國大陸縮減手機業務，五年前，誰也料想不到三星會在一年內連續關閉兩家中國大陸手機制造工廠。而截至2018年第三季，三星在中國市佔率只剩0.9%。
當然，三星不會輕易放棄中國大陸這塊大餅，憑藉著在晶片、螢幕、記憶體、半導體等產業優勢，三星已轉變為中國多數品牌的供貨商，客戶群涵蓋華為、OPPO、vivo、小米等，顯然在未來的手機產業鏈中，三星還是保有一定的話語權。同時，三星正在調整產品線，未來將在中國大陸推出幾款中端手機，以期盼能在中國大陸市場另起爐灶。
報道稱，相較於三星，蘋果在中國大陸的處境更顯尷尬，因蘋果堅持的高價策略在市場上備受爭議。受新款手機銷量不如預期的影響，蘋果一度對供貨商全面砍單，同時為彌補銷量下滑，其舊款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都開始降價銷售。但是否能在中國市場穩住陣腳仍是未定之數。
報道稱，2018年中國手機市場已從過去蘋果、三星主導，轉變為中國大陸品牌主導，蘋果、三星的市佔率流失不光與中國國產品牌在中高階市場的崛起有關，當然也脫離不了與蘋果、三星技術創新趨緩的因素。2019年中國大陸手機市場依然是華為、OPPO、vivo、小米所控制。而目前中國大陸品牌已經佔據90%的市場比重，明年的中國大陸各家廠商之間的競爭還是會延續今年的態勢。
資料圖片。（路透社）