黎瑞剛：文娛行業普遍存在公司估值虛高的問題
鈦媒體注：9月11日，在2018國際文創產業合作伙伴大會（GCPC）的國際文創產業高峰論壇上，CMC資本（CMC Capital）及華人文化集團公司（CMC Inc.) 董事長、執行長黎瑞剛受邀並發表主題演講。
“常識”是他演講中的高頻詞，黎瑞剛認為中國的文娛產業未來仍會有較大的潛力和空間，當下重要的一點是“迴歸常識”。一句話總結，就是遵循文娛產業的發展規律，偉大IP的誕生需要時間的沉澱，它不應該成為賺快錢的手段。
演藝人員的薪酬問題、收視率造假、票房造假、網路點選刷流量等問題如今愈演愈烈，這都可以歸結到中國文化產業體系的不完善，“行業的整合、體系化的培育都是我們文化創意產業接下來的最重要命題。沒有這種體系的建立，中國的文化創意產業很難在世界上有獨特的發言權。”黎瑞剛稱。
為什麼好萊塢的商業片能夠保持基本的質量穩定？黎瑞剛認為，原因在於其背後專業的標準操作和規範支撐。這是由行業教育機構、製作機構、發行機構、中介結構、服務機構、投融資機構形成的一個體系，也是文創產業的核心競爭力。
必須要承認的是，觀眾的眼光越來越高了，黎瑞剛還表示，如今的消費者，他們的閱歷和審美已經遠遠超越了我們這些自以為是的文化創意產業創作者和管理者。不尊重他們，研究他們，被淘汰的就是我們。
以下是《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）整理的演講內容：
剛才幾位發言者都從國際巨集觀角度發表了很好的觀點。我立足中國市場，從自身投資和運營的實踐來說，可以感受到，中國市場在傳媒與娛樂領域——或者說泛文化領域、文化與創意產業，仍然會有較大的潛力和空間。
我所服務的華人文化CMC是投資與運營相互支撐的機構。我們的CMC資本，CMC Capital，從事以PE為主的投資，我們有一大半的投資集中在傳媒與娛樂領域。我們的華人文化集團公司，英文叫CMC Inc. ，是一家運營實體，全部業務都是傳媒與娛樂，涉及了從影視、音樂、遊戲、體育、時尚、網際網路媒體，到線下活動、文旅地產等方方面面，在不少領域擁有一定的行業領先優勢。
目前來看，中國泛文娛領域主要的驅動力是以下幾個方面：
一是市場的需求還在被不斷地開掘出來，文創產業的市場需求在向上的消費升級、和向下的消費下沉——這兩個方面同時展開；
二是技術的快速演進和迭代，正在不斷變革文創內容的傳播方式、分享方式和體驗方式；
三是新的消費人群的崛起正在不斷改變傳統的文化消費理念和方式，也在不斷創造全新的消費需求。這種消費人群的創新不光是代際的更替，也是空間地域的縱深發展；
四是政府政策的引導和推動，這是中國的特色。定位和執行得好，也是中國的優勢。
但是，面對這樣一種蓬勃發展、快速發展、跨越發展的局面，我們還是很明顯地能夠發現和感受到存在的不少問題。這些問題有歷史形成的體制、機制因素，也有快速發展過程中產業的結構性問題。很多問題如果不能找到有效的解決之道，就會影響甚至阻礙中國文化創意產業未來的發展道路。
在這裡，因為時間關係，我只是談談我個人的感受和看法。我只談一點，就是我們需要“迴歸常識”。
所謂常識，大家可以理解，做事總有一個基本的認識、常態的認識、共同認可的認識，那麼今天我們的文化產業的發展就需要回到這麼一種常識上來。
迴歸常識，就是要回歸到產業的規律上來，認識到文化創意產業是需要時間的積累和養成的，這是文化創意產業的規律。人工智慧可以通過機器的深度學習解決人工勞動的效率問題，但暫時還無法實現創造和創新。人類的想象力和創造力是人工智慧暫時無法企及的，也是人類文化創意產業的根本。
但創造的規律告訴我們，這需要耐心的積累、孵化和培育，我們今天都說IP，所有偉大的IP都是時間長河的沉澱和結晶，不是快速變現、賺快錢的手段，需要理想主義的關照，需要人文情懷的投射，需要專業精神的專注和探求，而不是資本的對賭和應景的重大工程。
迴歸常識，就是迴歸到健康的價值觀，迴歸到專業主義的價值觀。內容創作是有模式可尋的，內容創作是有專業規範可供操作的。為什麼我們說好萊塢的商業片能夠保持基本的質量穩定？因為背後有專業的標準操作和規範支撐。
迴歸專業主義和行業規律，還有就是要讓我們更關注原始創新、關注底層技術創新和變革。今天文化創意產業的技術驅動特點越來越清晰，內容的傳播方式、消費方式、分享方式都在發生劇烈的變化，未來的行業巨頭首先是技術驅動，這就需要我們用更長線的眼光來關注技術，投資研發，在不斷的試錯過程中發現行業的方向。
迴歸常識，就是要體系化運營，甚至是工業化運營。我們說的好萊塢不是一批製片公司的集合，或者一批明星的聚合，而是一個工業化的生態系統。這是由行業教育機構、製作機構、發行機構、中介結構、服務機構、投融資機構等等，經過長時間的磨合和發育，形成的一個體系，這才是他們文化創意產業的核心競爭力，因為有了這樣的體系，人才和資本才會源源不斷地進入，內容產品會穩定而持續地產出。
中國和美國一樣，都是一個統一的大市場，國內市場的地區之間沒有語言、宗教、市場壁壘，那麼這樣一個統一大市場應該孕育出的是體系化的運營和大體量的公司，而不是產業的碎片化格局。
因此，行業的整合、體系化的培育都是我們文化創意產業接下來的最重要命題。沒有這種體系的建立，中國的文化創意產業很難在世界上有獨特的發言權。
也只有迴歸常識或者說建立這樣的體系，我們才能形成我們自己的行業標準、行業操守、行業規範。今天我們廣泛討論和關注的很多話題，比如演藝人員的薪酬問題，比如收視率造假、票房造假、網路點選刷流量、遊戲資料刷榜等等問題，包括這個行業普遍存在的公司估值虛高的問題，都是體系不完善的表現。
也只有迴歸常識，建立體系，我們才會敬畏法律，讓法制的精神照耀這個行業。今天出現了一些亂象，政府的監管部門是可以、也應該嚴加管制，但是政府的監管出擊只能解決一時的問題，長期的市場規則和體系還需要依靠市場自身的力量進行修復、協調和創造，而不是依靠政府的包辦。
在市場亂象得以收斂之後，政府的作用更多的是引導，還是要鼓勵市場主體發揮主導作用，尤其是中介組織和專業機構的作用，市場的決定性基礎作用還是要得到保護和尊重。
最後，我想說迴歸常識，就是要認識到我們要尊重消費者。這本身是一個非常簡單的結論，也就是說我們要好好地說話，正常地講故事，但我們現在常常出現誤區。因為種種急功近利的驅使，因為種種套現變現的資本遊戲，因為種種自我的傲慢和膨脹，我們常常不是面向消費者，而是面向自我的故事忽悠，面向資本家和領導。
我們需要認識到，今天的消費者已經不是所謂的“沙發土豆”，尤其是今天年輕一代的文化消費者，他們的眼界、閱歷、審美能力，甚至內容創造能力，已經遠遠超越了我們這些自以為是的文化創意產業創作者和管理者，任何對他們的不尊重、不研究、不融入，最後被淘汰的，不是他們，而是我們。
當然，這一切還有賴於一個寬容的、健康的、富有平常心和公理心的創造環境。這也是一種常識。
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