《慢遊全世界》攜手阿爾卑斯點燃品牌狂歡 在慢遊中讓心更近
作為網路首檔明星深度體驗式旅行生活方式紀錄節目，《慢遊全世界》自開播以來，憑藉精良的內容製作、獨樹一幟的旅遊價值觀、引爆社交網路的話題互動，受到了新中產階級的廣泛關注，首季#王源慢遊挪威#和第二季#王珞丹慢遊紐西蘭#共獲得了全網播放量超2億、話題閱讀量破30億的佳績。而其聯合出品方沐光時代（TheBetterLife）為品牌方提供的"心"營銷解決方案，以走心的內容讓消費者在享受觀看的同時獲得需要了解的產品資訊，為品牌方尋找到了一條觸達新中產的營銷途徑，也因此贏得了廣告主的一致青睞。
如今，《慢遊全世界》第三季#迪麗熱巴慢遊塞席爾#三集內容已經全面上線，作為這一季的冠名贊助商，阿爾卑斯也隨著迪麗熱巴在塞席爾的腳步，點燃了一場社交網路上的品牌狂歡。
一次自然的攜手：品牌代言人牽線，兩者順利"聯姻"
對於綜藝節目及冠名贊助商來說，節目的常駐嘉賓同時也是品牌的代言人，這是一個雙贏的局面。品牌跟著代言人走，一般都會收穫更高的曝光量，更會強化品牌與代言人之間的關聯性。
如同《慢遊全世界》第二季明星嘉賓王珞丹作為佳沛奇異果的代言人走進紐西蘭，第三季邀請的明星嘉賓迪麗熱巴同時也是阿爾卑斯品牌的中國首位代言人，這也讓迪麗熱巴在塞席爾的每一次慢遊體驗都跟阿爾卑斯緊密地聯絡在了一起，更加深了觀眾對阿爾卑斯的辨識度和好感度。
（圖：阿爾卑斯品牌代言人迪麗熱巴）
一次心貼心的海島慢遊之旅：旅行的意義在於讓心更近
在#迪麗熱巴慢遊塞席爾#節目裡，白色的沙灘、溫暖的海水、綠色的椰子樹、金色的陽光……迪麗熱巴坐在鞦韆上吹著海風，欣賞無垠的大海。在這裡，迪麗熱巴遠離忙碌的生活，沒有滿滿的行程，讓心沉澱，讓腳步慢下來。
（圖：阿爾卑斯《慢遊全世界》第三季宣傳海報）
如今品牌營銷已經很難直接生硬的將品牌的核心價值"塞"給消費者，轉而興起的是潤物細無聲的品牌滲透。阿爾卑斯以"讓心更近"為品牌理念，每一次的甜蜜分享，不僅讓生活更加美好，也在拉近人與人之間的距離。而《慢遊全世界》所強調的慢遊旅行觀，也徹底告別了郵差式到此一遊的旅行，讓每一個旅行者離世界更近，賦予生活更多意義。可以說，"讓心更近"，也正是旅行的意義之一，這使得阿爾卑斯與《慢遊全世界》的合作水到渠成。
一次定製化的造勢營銷：串聯品牌宣傳節奏
自2017年底簽約迪麗熱巴為品牌代言人推出全新廣告片後，進入2018年，阿爾卑斯計劃在9月份推出由迪麗熱巴的卡通形象"迪麗冷巴"出演的《木偶奇緣》廣告片，迪麗冷巴與阿爾卑斯小木偶即將開啟一段童話之旅。在當下異彩紛呈的品牌營銷手段下，阿爾卑斯如何才能突破重圍，獲得更強的傳播生命力，這也是阿爾卑斯需要考慮的訴求點。
《慢遊全世界》第三季#迪麗熱巴慢遊塞席爾#的節目規劃，給了阿爾卑斯一個另闢蹊徑的突破口。一個是真人迪麗熱巴慢遊塞席爾之旅，一個是"迪麗冷巴"與小木偶即將啟程的甜蜜之旅，雙方在內容和時間上天然具有了極高的契合度。阿爾卑斯冠名《慢遊全世界》，既可以串聯起阿爾卑斯的整體品牌宣傳節奏，也可以為後續《木偶奇緣》的推出進行造勢和預熱。
（圖：迪麗冷巴傾情出演阿爾卑斯《木偶奇緣》9月即將上線）
因此，在《慢遊全世界》與阿爾卑斯的此次合作中，雙方的關係更像是"合夥人"，阿爾卑斯不僅僅是贊助商，同時也主動參與到內容的製作過程中。在#迪麗熱巴慢遊塞席爾#第二集和第三集片尾，沐光時代為阿爾卑斯特別獨家定製了"品牌彩蛋"，不僅契合《木偶奇緣》本身旅行向的風格，同時雙線展現了迪麗熱巴在慢遊塞席爾的同時，迪麗冷巴與阿爾卑斯小木偶也即將開展新的旅途，使品牌與內容完美融合嫁接。
一次更"粘"的傳播效果：社交網路引爆粉絲積極性
在沐光時代（TheBetterLife）為品牌方打造的"心"營銷解決方案中，通過場景化營銷有效觸達消費者，進而與使用者互動並保持粘性，最終實現有效轉化交易，在此次與阿爾卑斯的合作中得到了完美呈現。
在#迪麗熱巴慢遊塞席爾#官宣之初，《慢遊全世界》官方微博通過微博櫥窗、多樣化運營互動活動繫結阿爾卑斯品牌，調動粉絲的積極性，這種win-win的活動吸引了大量的年輕使用者群參與，粉絲自發點贊並感謝阿爾卑斯品牌冠名《慢遊全世界》，無意中也促成了粉絲對品牌的好感度。
此外，對於天然擁有微博這一強大社交網路資源的《慢遊全世界》來說，微博發現頁Banner、熱搜榜單、微博開機等曝光及推廣資源是必不可少的，每集內容一播出，都能霸屏微博最熱曝光位。在微博強聲量的加持下，《慢遊全世界》條分縷析地規劃了每一集節目的傳播節點，聯動各項資源與阿爾卑斯官方微博統一發聲，確保阿爾卑斯傳播效果最大化。此舉也讓粉絲直呼"CP感十足"，在與《慢遊全世界》互動的同時，不忘調侃一下阿爾卑斯，反而加深了粉絲對品牌的有效記憶。
（圖：微博強勢資源助推阿爾卑斯《慢遊全世界》第三季）
如今，《慢遊全世界》#迪麗熱巴慢遊塞席爾#接近收官，主宣加三期節目視訊僅在微博平臺已經收穫了5137萬播放量，兩個節目話題閱讀量更是高達26.6億。阿爾卑斯也藉此實現了《木偶奇緣》在全網影響力的擴散。如今，《慢遊全世界》第四季也在籌備中，下一站的旅行目的地是哪裡，又將聯合哪個品牌創新營銷玩法，一切頗值得期待。
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