威馬沈暉:不求公司上市,對今年交付1萬輛有信心
2018年9月28日,威馬汽車迎來了交付的重要時刻,包括威馬員工、政府領導、購車使用者、媒體等2700餘人共同見證了這一時刻。在一場盛大的儀式過後,對於產品、對於服務,以及日後更多的考驗,還需要整個威馬品牌和員工共同面對。
威馬創始人、董事長兼CEO沈暉,在釋出會後接受了記者的採訪,針對威馬目前面對的壓力、智慧電動汽車未來的發展等EX5車型本身以外的問題,做出了個人的分析和解讀。首先,針對記者提出的問題,沈暉個人對量產和交付這兩個關鍵詞做出瞭解釋:
量產:“量產”是專業的概念,從硬體、軟體、供應鏈內部,每個步驟都需要通過一個固定的“質量法”的標準,擁有專業的語言。通過全部質量法到達交付的車,就是安全可靠,質量穩定的。
交付:基於網際網路的思維,交付分為幾種,有的是指內部交付,也就是完成交付但拿不到車,就比如之前傳統車企,由公司交付給經銷商、經銷商再交付到使用者手裡,這都是不一樣的交付情況。威馬所謂的交付,是指車直接交到使用者手上,使用者再根據各地的情況不同,進行上牌等。
如何定義和完成今年1萬、明年10萬的交付目標?
之前小鵬汽車創始人何小鵬曾經放話說:“今年沒有一個新造車企業能做到交付一萬輛車。”而威馬在一場盛大的釋出會過後,對外公佈了今年1萬、明年10萬的交付目標。即使是早前關注度極高的蔚來ES8,也在承受著量產交付延遲的巨大壓力。而威馬汽車方面表示,從2015年公司成立伊始、到2016年的融資、建廠,再到2017年EX5正式釋出,直至9月28日的最後交付,每一個步驟都嚴格按照事先預計的時間線順利的完成。
沈暉表示,威馬之所以實現這一系列目標,一方面是源於整個威馬汽車的製造體系和供應鏈多年的積累,另一方面也是巨大市場需求下所激發的動力。沈暉表示,今年的廣義乘用車市場有三千多萬輛產品投入市場,其中大概有120-130萬輛新能源汽車,且大部分都是純電動車。“那麼和這個數字比起來,威馬的一萬輛目標還能算多嗎?”至於明年,還會陸續交付EX5 Pro 和EX6兩款車型,所以綜合來說,一萬輛、十萬輛,都是有可能實現的。
綜合沈暉的表述,他把量產交付的基礎,定位在 軟硬結合、自建工廠和淡化補貼等 方面:
沈暉給威馬汽車定義的方向是像蘋果一樣的“創新智慧硬體公司”。他認為,網際網路已經發展到3.0的階段,現在任何一個製造企業都要講求軟體硬體相結合,智慧電動車更是絕對的代表。威馬目前軟、硬體工程師比例為1:2,明年年底有望達到1:1。沈暉告訴記者,三年前他曾經參與開發了一個名為“living engine(活的軟體驅動引擎)”的軟體,這個系統專注於人機互動,包括車內車外的調控模式、停車和開車時的方向把控等等,都是需要軟體能力和硬體高度整合達到的。“我們擁有國內具有核心能力的軟體工程師。”沈暉說道,“他們的經驗大部分在智慧手機上,經過培養,將付諸於真正的車機上,從人員到技術都會是一個很好的提升。”
另外,對於汽車的交付還牽涉到一個重要的問題,就是對於工廠的要求。而威馬選擇自建廠,必然同時佔據優勢和困難。沈暉表示,他不否定“代工”是一種更加有經驗的生產方式,但是舉個例子,十多年前美國有一批新能源電動汽車初創企業,當年的四家巨頭經過市場的考驗現在只剩下一家。而這個過程中,其他三家都是代工生產,甚至有一家連研發都是代工的,這就能看出來,自建工廠的方式有利於讓企業和產品走的更加長遠。
汽車是世界上最複雜的硬體產品,涉及到的合作伙伴也很多,如果工廠不是100%的握在自己手裡,不是100%的由自己的員工把控整個流程和生產細節,沈暉表示會很擔心。“既然掛著我威馬的LOGO交付上市,我就要對使用者負責任。”沈暉說。因此他從一開始就堅定決心要自己建造一個先進的、數字化程度高的生產製造基地。
沈暉認為,只要把產品做出來,符合國家要求上公告、上目錄,資質算不上問題。他透露,威馬的底線是:即使一分錢補貼沒有,使用者依然願意掏錢購買產品,所以EX5的定價在18-25萬左右。在這個價格區間裡,產品空間、智慧化水平、操控、給使用者後續的服務保障措施都是禁得住考驗的。“反正國家補貼恐怕早晚會沒有,所以不管國家有沒有補貼,我們的企業還是該做什麼就做什麼。”沈暉說
不是所有問題都能解決,但爭取讓使用者“用得起、用得爽”
很多來自一二線城市的使用者,對於購買新能源汽車的意願很強,只是迫於沒有找到“用得起、用得爽”的車型。所謂“用得起、用得爽”,一直是沈暉掛在嘴邊的宣傳語。他認為,讓使用者在享受相同配置的同時,花更少的錢,就是用得起;而用得爽的根本,實際上是簡單。沈暉說,傳統汽車的使用者手冊通常都是厚厚一本,但真正在使用過程中,沒有多少人會仔細翻閱使用者手冊。這就牽扯到了智慧汽車的問題,既然是智慧,就要做到都是使用者隨手使用的功能,簡單易操控。
在沈暉看來,除了“用得起,用得爽”以外,威馬的另一個口號和其他的造車企業一樣,那就是 以使用者為中心。 事實上,傳統車企也會做使用者調研,但是往往會會止步於製造之前的過程。而新造車企,比如威馬、比如蔚來,會把使用者和粉絲引入整個造車過程中,對產品定義、造型設計、使用功能等方面提出需求,滿足在實際使用的各種場景中使用者的痛點。
但是,沈暉坦言,及時是威馬也很難將每一個要求都做到,畢竟普通使用者和有經驗的造車者有一定區別。比如車內的車載大屏,大多數使用者都會認為是越大越好,但是工程師必須要考慮到實際使用過程中的車體震動、高溫、軟硬體控制等問題,要找到更合適的尺寸。再比如外觀的設計,一定會有一部分使用者表示不滿意,但是考慮到風阻係數、碰撞安全、行駛里程等等方面,還是隻能選擇一個相對簡潔、質量穩定的樣式。沈暉表示,400個問題裡大概能解決的只有不到10%,但這些問題的答案一定是經過工程師們精確計算,以保證最大平衡的結果。
此外,沈暉在釋出會和採訪的過程中還多次提到了“產業報國”思想。在億歐汽車看來,這是威馬汽車在新的經濟形勢下為自身品牌打上的新標籤。
盈利是必然目標,暫時不考慮上市
從品牌建立,到量產交付,威馬汽車的再下一個重要的階段性目標就是盈利。只有盈利,才能實現產品最終的價值和整個企業的良性發展。有記者提出,燃油車的盈虧平衡點是兩百萬輛,電動車大概是10-20萬輛,對此,沈暉表示,每家企業由於其特殊的製造成本、員工管理、資金來源等等方面都不同,因此盈利點也都不盡相同。威馬的現金流和資金,可以達到可持續發展的標準,有的公司200萬輛、有的50萬輛就能盈利,威馬對盈利有信心,只是暫時沒有相關的準確計劃。
相對蔚來近期的上市,沈暉表示威馬汽車暫時沒有上市的計劃。他坦白,自己還沒有使公司上市的經驗,近期只會考慮產品的順利上市、如何把使用者體驗做的更好、實現資金的可持續發展等等。待這些問題都解決,那麼盈利、上市,都將是水到渠成的事。
對於未來新能源智慧汽車的全面發展格局,沈暉表示,希望大家都能有長足的發展。面對3000多萬輛的廣義乘用車市場,新能源汽車區區兩三百萬輛的市場還差的太遠,每個企業都應該爭取把自己的產品做好,這樣每個品牌也都會佔據合理的市場份額。
眼看新造車企業紛紛進入交付戰時刻,但目前形式似乎並不樂觀。首當其衝的蔚來汽車,頻頻被爆出續航里程不足、系統宕機、交付量明顯不足等負面訊息,而威馬也存在著車輛起火燃燒等產品安全事件。再好的營銷、再長的歷史,終究逃不過市場經濟下的優勝略汰,要想真正成為汽車產業中的一股強大“勢力”,還有待時間和使用者的不斷考驗。
作為2018陸家嘴產業金融論壇系列活動之一, 2018年10月19日 ,由上海市浦東新區人民政府、上海市金融服務辦公室、上海現代服務業聯合會指導,億歐公司、上海現代服務業聯合會汽車產業金融專委會、圓石金融研究院主辦,車輪聯合主辦的 “汽車流通新變數——GIIS 2018汽車新消費產業創新峰會” 將在 上海金茂君悅大酒店2樓 隆重舉辦。
2018年,汽車流通領域正在發生新的變化。此次峰會將聚焦汽車新金融、汽車新零售、汽車新營銷三大環境變數對汽車新消費的促進,屆時將有主機廠、銀行、交易平臺、金融科技平臺、流通第三方服務平臺等產業關鍵環節的重磅嘉賓參與。
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