傳媒業的新媒介-智慧櫥窗廣告
現在的社會,忙碌的生活節奏,人們接受資訊的方式大多是多元的被動的,潛在的消費群體就從這些“見縫插針”的廣告中來,所以市面上從來不缺乏廣告媒體的創新,從海報、燈箱、框架廣告、電梯廣告到led大屏,短暫的人群停留甚至只是擡眼幾秒的一瞥,才是傳播資訊的關鍵時段。
街道一直是傳媒業的目光集中點,強大的流動的人群,好似拓撲結構的資訊傳播。從早到晚,街道就像一臺永不停歇的機器,人群都是在這個傳送帶上,接收並篩檢對自己有用的資訊。
櫥窗廣告,大家都很熟悉。
每天經過每一家店鋪,都會有櫥窗上做些功課,或放置模特,或放橫幅廣告,或放燈箱廣告,或放液晶電視。
櫥窗廣告是我們每天都會接觸到的營銷模式。只不過,有的做得好,有的做得差,但毫無疑問,作為戶外廣告的一種形式,櫥窗廣告作為商家營銷最重要、最常用的手段,即使現在網路高速發展的時代,櫥窗廣告依然憑藉著其獨有的優勢傲立於商圈。
將街邊店鋪現有的玻璃進行改造就可以變成廣告播放的螢幕。這是在考慮到店鋪不想購置其他廣告裝置又想做廣告宣傳的情況下,誕生的一個新的產物。想想在透明玻璃上播放廣告是不是感覺很酷炫?其實是貼在玻璃上的透明膜起了作用,這種高科技膜可以在通電的時候變成透明,不影響店鋪陳列與展示,當把它關掉時,配合吊頂安裝在店鋪內的投影機,就可以變成用來播放廣告的大屏。
可以預見這種清晰度高、面積大、成本小宣傳媒介將會成為市場新寵。
街道媒體櫥窗戶外廣告的特點
1、流量多
對廣告主來講,一次廣告投放,一定要讓更多的人可以看到。一個廣告畫面,電梯廣告只有樓上樓下的幾個人看到,而櫥窗媒體面對的人流則遠遠超過電梯!
2、強制傳播
強制傳播, 非常效果,櫥窗戶外廣告在繁華區域、居住區域,是人們必經之地,而且車輛、行人通過時一定會被兩邊櫥窗上的畫面所吸引,按照人的習慣,走路時一般都不看手機,所以任何一個廣告在櫥窗上釋出都會粘滯受眾的10秒鐘以上的目光,具有強制閱讀性。
3、重複性高
一條1公里長的大街上可以設定5-8個櫥窗廣告位,行人只要經過必看,大幅度的提高了廣告的曝光頻率,使受眾對廣告內容產生深刻的印象,勢必在受眾心理上產生深刻的記憶性與識別性,從而對企業和產品產生較好的品牌認知!
4、干擾度低
與電視,報紙,廣播,戶外廣告相比較。櫥窗媒體周圍沒有任何形式的廣告媒介。尤其是在晚上散步時,安靜,溫馨的傳媒環境,使用的業主對廣告品牌產生非常強的記憶力! 受眾高階, 消費強勢!
5、曝光度高
多次曝光, 重複強調,廣告持續時間越長、曝光頻次越高,受眾對品牌的印象裡就會越深。櫥窗,作為消費者每天必經過的場所,所接受到的均是相同的廣告資訊,多次同一資訊的反覆強調,勢必會在受眾心理產生深刻的記憶性與識別性,從而對企業與產品產生較好的品牌認知。
6、獨家釋出
與電視、廣播、報紙等傳統媒體以及眾多的戶外平面廣告、樓宇電視廣告相比,周圍沒有任何廣告形式存在,更是排除了絕大部分干擾因素,使得人們對廣告品牌能夠產生非常強的記憶力。