剛剛兩歲的“資訊界拼多多”趣頭條，也要在爭議中上市了
原標題:剛剛兩歲的“資訊界拼多多”趣頭條，也要在爭議中上市了
收徒對於趣頭條來說，是成也蕭何，敗也蕭何？
刺蝟公社| 鐵林
差不多在半年前，移動內容資訊平臺趣頭條開始走進大眾的視線，並且成為唯二的兩款明星下沉產品。一款是創始人差點比產品還紅的拼多多，一款就是有“資訊界拼多多”之稱的趣頭條。
前幾天，趣頭條更新了向美國證券交易委員會（SEC）遞交的招股書，訊息稱其將於9月14日在納斯達克掛牌交易。據財聯社報道，今年8月，趣頭條剛剛已經引入包括人民網旗下基金在內的戰略投資者，投資額近8000萬美元，投後估值達27億美元。
更新的招股書顯示，趣頭條預計在美國IPO發行1600萬份ADS，發行價7.00-9.00美元/ADS。該公司表示，其在美髮行的1600萬ADS大約等於400萬該公司A類普通股。 按9美元最高發行價計算，趣頭條將通過IPO募集1.44億美元資金。和此前公佈的最大籌資額3億美元相比，此番其募資額大幅跳水，接近“腰斬”。
或許是為IPO做準備，上市前夕的趣頭條，資料欣然向好。APPstore新聞類免費排行中，趣頭條當前的排名僅次於今日頭條。
另外，招股書顯示， 2018年7月，趣頭條月活躍使用者數達到4880萬，日活躍數為1710萬 ，每個日活使用者每天花費在平臺上的時間平均約55.6分鐘。
一個可以參考的資料是，官方透露，2017年底，趣頭條的月活使用者接近3000萬，日活超過1000萬。單純從資料來看，去年底到現在，趣頭條的使用者資料仍然在增長。
對於很多沒有接觸甚至沒有聽說過這款產品的人來說，趣頭條的出現，就跟拼多多一樣的突然，忽然一天，刷屏朋友圈，並且帶著席捲一切高齡家屬的強勢做派。
在媒體投以關注目光以前，趣頭條到底在影響哪些人？此前，刺蝟君專門做過一期使用者調查——《為了收徒弟紅包，媽媽把“趣頭條”推薦給了我》，介紹了那些真正在接觸並且使用趣頭條的使用者。在一二線城市生活的80後、90後，回家一看，50後、60後的父母們正陶醉在趣頭條的收徒機制中不可自拔，只要按時閱讀、分享，收更多的徒弟，就有機會把平臺上的幣兌換成現金。
處於金字塔尖的人可以幾乎每個月都可以收到可觀的收入。趣頭條使用者A100899以25萬的總收入排名第一，其單週收入排行同樣第一，達到1.5萬左右。
得益於自帶推廣效果的使用者傳播機制，趣頭條只用了一年半的時間，日活就順利破1000萬。當時有分析認為，把錢分給使用者，讓使用者進行自傳播拉新的成本遠低於購買流量渠道的價格。
但讓趣頭條獲得高增長的“收徒”機制，也在隨後引來爭議。
“ 收徒模式對於使用者增長肯定有作用，但是這類的使用者群是有一定量的，而且當前市場上也不是趣頭條一家這麼做的平臺 ，如果光靠收徒模式，只能吸引使用者，但留不住使用者的。”一家同樣用過“網賺”模式的內容平臺工作人員告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe），“說句實話，趣頭條的內容還沒法留住有質量的使用者，如果沒有收益這個東西，同樣是看內容，我為什麼不選擇內容更豐富，質量相對更高一點的今日頭條呢？”
趣頭條創始人譚思亮早就意識到了這個問題，今年3月，譚思亮在一次專訪中表示，拿到融資以後“最主要的還是內容建設，內容和演算法層面的建設肯定是最核心的事。之前在內容這塊我們一直在投入但還不夠，總體對長尾的和專業的內容還需要加強”。
招股書顯示，與去年上半年相比，2018年上半年，趣頭條用於研發的費用確實有了較大幅度的提升，但於此同時， 銷售和營銷費用（市場費用）仍然佔據著整個費用支出的大頭。 也就是說，有了收徒機制的趣頭條，仍然需要花重金為平臺購買流量渠道。
相對廉價的收徒機制也面臨成本上升的問題，新註冊使用者越多，趣頭條承擔的負擔也會加重。上述工作人員也在懷疑一個問題，“你有錢去做，就有使用者，那如果沒錢了呢？使用者會不會極速流失？”
當然在短期內，趣頭條不會降低“收徒”這種拉新方式的權重。開啟趣頭條，彈出來的第一個內容就是紅包，使用者點選紅包後，就需要進行註冊。和半年前不一樣，當初被詬病有傳銷嫌疑的“師徒機制”，現在改為了“邀請好友”。
“師徒機制”的本質，實際上就是換著花樣給使用者錢，錢成為了使用者“註冊、閱讀、分享”內容的原動力。在趣頭條上，閱讀時政類資訊以外的內容，都可以獲得金幣，所謂的閱讀就是在點開一條新聞以後，停留一定的時間，並且滑動螢幕。
這或許就是今日頭條和趣頭條之間的本質差別。總有人說，同樣受到下沉使用者歡迎的今日頭條是趣頭條未來的方向。
今日頭條的起家，靠的是用技術把內容更高效的推送到使用者手中，本質上，註冊今日頭條的使用者，依然是內容的消費者。但是趣頭條的推薦機制到底有多成熟，使用者是在刷幣還是真閱讀，都需要打一個問號。
被詬病的問題沒有解決，趣頭條還是選擇打起精神赴美上市。
“IPO是件很正常的融資行為，如果公司有故事可以講，那IPO就更容易，國外一般是團隊有點眉目了， 就可以尋求上市融資，主要就是看公司缺不缺錢。”某證券公司從業者表示，“他只要覺得現在上市能募到讓他滿意的錢就行。”
對於趣頭條來說， 有了錢，才有機會保持增長，一方面可以把錢發給使用者， 讓使用者幫助平臺完成拉新任務，或者用錢去購買流量；從另一方面來看，趣頭條在內容建設上的壓力，並不那麼急迫，畢竟平臺上的使用者，並不是奔著內容來下載APP。
拿到騰訊投資的時候，譚思亮非常坦白的表示，“我覺得最終還是資料。當年做這個產品確實也遇上了時機，我們找準了市場，發展速度足夠快。三線及以下的使用者從前兩年開始還是有一個相對的紅利期，跟一二線的競爭不太一樣，有一個比較大的成長空間。”
對於趣頭條來說，也不需要等待一個更成熟的時機，再將公司推出去融資，資訊平臺的天花板是很容易碰到的，現階段，趣頭條仍然保持著高速增長，這是最好的招股書。 