如何設計小程式的引爆點
我的小程式這麼好，為什麼使用者就是不買賬？
一個小程式想要受到使用者的歡迎，找到使用者的痛點只是油門，只有找到使用者的引爆點才是渦輪增壓，它是發動機的放大器。
當你的小程式還是一窮二白時，沒人知道，如何讓使用者自願晒你的小程式。比如開發一個營銷生成工具，一鍵就可以生成一個專屬使用者自己的特權，再點選“分享”就可以發到微博、朋友圈上。吸引人的話題、趣玩等會引起轉發，而小程式沒有花一分錢的廣告費。這就是引爆點的力量。引爆的核心就是通過網際網路引爆使用者傳播的能量。
如今是精準傳播時代，隨著移動網際網路技術的深化，基於大資料的精準營銷成為了可能。其實，更大的精準是社群，就是同一需求使用者群的結合，這也是微信帶來的革命。其實做社群已經成為了品牌的必修課。
但如何設計好的小程式引爆點？米筷今天與大家共同討論幾個常用的方法。
一.鐵桿粉絲
鐵桿粉絲一般都是小眾，特別是那些意見領袖型的小眾。比如早期的知乎、小米的米粉、發燒友、京東的IT男等，這些都是引爆的核心“部落”。
能夠深度的瞭解早期鐵桿粉絲，針對這個小眾“部落”設計小程式、開發產品，不可否認的是它就是一顆火種，甚至是一種核心競爭力。經過一段時間的打磨，小程式的核心會修煉到爐火純青的地步。
也許有人會說，套路都一樣，還有人關注嗎？強悍的產品經理都是這麼成長起來的，只有他抓住了鐵桿粉絲的心理，也使得他能夠因這顆種子而使小程式極速的發展。
二.使用者參與感
找到了鐵桿粉絲的“部落”後，最重要的是引爆使用者參與感。
浩瀚的移動網際網路體系，大部分是需要使用者參與制造的，使用者的參與是一種能量釋放。當用戶分享了視訊、圖片、文章、商品，不僅是在共享這個事物，同時還分享了這個事物引起的化學反應。這好比是網路遊戲一樣，使用者是在玩模擬建造遊戲，強大的使用者創造力賦予了遊戲的活力。
那如何吸引使用者參與呢？
這跟吸引使用者玩遊戲一樣的概念。做粉絲、自媒體、設計參與點、設計互動、大資料、高逼格都是老話常談了。米筷用一句總結吸引使用者參與的核心，就是社交。
離開了社交，網際網路的遊戲將會不存在。如今雲、大資料、智慧製造、智慧城市、智慧汽車，有哪一樣能夠離開人，同樣也包括小程式在內。它們共同的特性就是“連線”。社交建立起來的社群，如同一個個虛擬的集市市場，集市與集市之間又相互連線，組成了一個龐大的網，供使用者娛樂、逛街、購買等等。
人們總說早期的天涯等社群沒落了，米筷認為沒有沒落，它依然存在，只不過是集市已經升級了，因為使用者的需求也在升級。所以掌握了社交，才能夠讓更多的使用者參與進來。真實的集市也不是一天就能夠聚起高人氣的，高人氣的集市需要商家、顧客、管理人員等等共同參與。
三.事件營銷
鐵桿粉絲有了，“集市”也建立起來了。那是先有商家還是先拉來顧客呢？“集市”開張都需要熱鬧作為引爆點，但小程式的熱鬧不能夠放鞭炮、舞龍舞獅。小程式的“鞭炮”需要一個營銷事件。
這個事件的迅速發酵，相當於一個點燃的鞭炮，引發大眾圍觀並廣泛的參與。
那如何製作營銷事件呢？
一般只有兩種做法：一個是想辦法自己製造事件，另一個是借別人的事件。大多時候是借別人的事件，這也是小程式營銷的必修課。這意味著是利用一個支點感染了第一撥使用者，相當於”火種“點燃鞭炮，再通過微博、微信等槓桿當擴音器，先引爆鐵桿粉絲的領袖人群，繼而帶動其它的粉絲。這是使用者群中的核心，從上到下進行輻射，從而影響更多的使用者參與進來。