湖南人的社交王國| 國慶陪你走天下
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作者 | 馬程 編輯 | 葉麗麗
編者按：地靈人傑，人傑地靈，迴圈往復。對於中國網際網路大佬們來說，同樣如此。在這個國慶長假，我們做了一次“中國網際網路大佬盛產地”盤點，發現在估值/市值30億美金以上的中國網際網路公司中，創始人大量出自浙江、湖南、湖北、福建等地。我們從這些創始人身上找到了一些他們與故鄉的故事。如果你正在各地遊山玩水，這個系列的文章你有必要了解一下。
湖南省三面環山，地勢封閉。上世紀90年代，網際網路的狂潮席捲全國，也滲透到了湖南各地的小鎮，帶動了很多喜歡網際網路的年輕人。在此後的20年中，很多湖南青年加入到網際網路創業的熱潮中。
“深山裡的人沒見過世面,很多時候都在獨自品嚐孤獨,越孤獨的人越有可能成為社交大王。”2018面6月，映客CEO奉佑生在港交所上市時說。
陌陌科技CEO、董事長唐巖和騰訊高階副總裁、微信創始人張小龍，再到近兩年崛起的快手CEO宿華和映客CEO奉佑生，湖南人佔據了中國社交的半壁江山，牢牢把控了從一、二線城市白領、到三、四線及以下下沉市場的使用者。從60後張小龍，到80後的宿華，三代湖南籍網際網路人在這個賽道上努力耕耘。
中國有很多省份以善於經商聞名，例如““晉商”、“閩商”、“浙商”，但提到湖南，更加有名的則是“湘軍”。從曾國藩到毛澤東，湖南誕生了偉大的領袖，也湧現了很多為國效力的將士。由於湖南氣候悶熱潮溼，民風彪悍，素有“南方的北方人”之稱，“不辣不革命,無湘不成軍”足以詮釋湖南人的性格。
湖南人“吃得苦，霸得蠻，不怕死，耐得煩”的氣質從古至今，體現在很多創業者身上。
社交之外，湖南籍的創業者不乏58同城董事長兼CEO姚勁波、IDG資本合夥人熊曉鴿、世紀佳緣董事長龔曉燕等，他們在網際網路各個領域連結更廣大的人群。
依靠自己的能力走出大山後，湖南人又帶著社交產品回去，從微信到快手，深度連結一線到“五環外”下沉市場的人群，掀起一場網際網路社交革命。
“社交教父”張小龍
“微信”無疑是中國移動網際網路時代最偉大的社交產品，沒有之一。到今天，微信月活使用者已經超過十億，如空氣一般，幾乎無處不在，堪稱移動互聯本身。而微信締造者——張小龍，卻又異常低調，甚至像空氣一樣讓人“看不見”。
張小龍出生在湖南邵陽市邵東縣的魏家橋鎮，這是邵東26個鄉鎮之一，位於邵東西南部、距縣城14公里，邵水河穿境而過，是個山清水秀的好地方。
從小就是學霸的張小龍高考考入了華中科技大學。從1987年到1994年，他在這個大學的電信系從本科讀到碩士。畢業後，張小龍曾進入電信部門工作。但是這份工作帶給他的是一種“窒息感”，最終他決定放棄鐵飯碗，開始第一次創業。這個喜歡寫程式碼的青年，孤身一人，創立了曾經轟動一時的Foxmail。到1998年，Foxmail使用者量已達到200萬。
時任《電腦報》記者、後來的YY創始人李學凌曾描述：“只要你站在黃莊路口，大喊一聲，我是Foxmail張小龍，一定會有一大群人圍上來，讓你簽名。”
人們崇拜張小龍，是因為他做出了優質的網際網路產品，他是個優秀的產品經理。
他遠非玩轉資本的大佬。最初做Foxmail時，擁有百萬使用者卻不收費。周鴻禕曾評價他“完全沒有商業頭腦”。最終張小龍賣掉了Foxmail，2000年，博大網路以1200萬元的價格收購Foxmail。
一夜暴富的張小龍沒有拿著這筆錢繼續創業，而是買了一輛車，去了一趟西藏，然後作為Foxmail 的“陪嫁”，入職博大網路，之後沉寂了近五年時間。
2005年3月16日，深圳騰訊公司宣佈成功收購Foxmail軟體和有關智慧財產權，Foxmail的創始人張小龍及其研發團隊20 餘人不久後也全部併入騰訊。在騰訊，張小龍受到馬化騰重用，主導QQ郵箱的改革，在2010年一舉把QQ郵箱打造成全國使用者數量最高的郵箱。
2011年，移動網際網路變革的大潮下，雷軍的“米聊”上線後，很快搶走了部分QQ的使用者。張小龍團隊臨危受命，用一個月時間，上線了微信的最初版本，並在多次升級後，打敗“米聊”，稱霸社交網路。
吳曉波形容張小龍之於騰訊，是匹馬救主的“白衣騎士”。在微信紅利的刺激下，騰訊市值一度在6年內增長近七倍，並在2017年突破3000億美元。
微信的每一項變化都廣受關注，但張小龍本人卻很少站在聚光燈下。從朋友圈到公眾號，從支付功能到小程式，過去的數年中，張小龍遵循著自己的節奏，不斷擴大著微信的外延。在他的堅持下，微信也保持著極簡的風格，向張小龍的偶像喬布斯致敬。
作為標準的“碼農”，張小龍曾表示多年來還是看不透複雜的社交。他曾提到，“說老實話，做了這麼多年工作以後，我感覺對人性的把握是最重要的。我現在越來越難判斷什麼是好的、什麼是壞的。”
但他卻意外地做出了影響一代人的社交產品，成為眾人眼中的“社交教父”。2015年，他的湖南同鄉，58同城創始人姚勁波要開發一個二手貨物社交和交易的平臺“轉轉”。姚勁波還親自到廣州，向張小龍討教社交之道。隨後轉轉也接入微信錢包入口，兩個湖南老鄉完成了一次重大合作。
工作後的張小龍很少再回到家鄉。入職騰訊後，他把父母接到廣州定居。據邵陽市當地媒體報道，張小龍也在關注家鄉建設。魏家橋鎮的老幹部曾提到，2014年，村中修路，資金短缺，他電話聯絡張小龍，希望他能捐款資助。張小龍雖然身在美國，但還是特意委託父親，給村中捐助了3萬元。
“短視訊佼佼者”宿華
張小龍帶著微信一騎絕塵，而他的湖南同鄉，來自湘西的宿華，在短視訊場景中，探索著用興趣連結使用者的可能性。
他們性格相似，都是愛寫程式碼、不善言辭，勤勤懇懇的產品經理。
2015-2016年，快手短視訊低調崛起。2016年2月，快手宣佈使用者數超過3億。一篇名為《底層殘酷物語:一個視訊軟體的中國》的文章爆紅網路，讓快手進入主流公眾視野。人們才發現，老鐵和雙擊666已經成為小鎮青年的流行語。
快手的創始人宿華成長在湘西，這裡是沈從文筆下與世隔絕的“邊城”。雖然現今的鳳凰古城早已遊人如織，但湘西人身上的質樸與純真卻沒怎麼改變。
閉塞的小城沒有禁錮宿華的視野，他的起點，甚至高於前輩。剛滿16週歲時，宿華便成為鎮上第一個擁有電腦的少年，並開始學習寫程式碼。後來在接受媒體採訪時，他形容程式碼的美妙是“人類思想和靈感的一種表達方式”。
宿華第一次離開湘西，到千里之外的清華大學求學時，他已經可以帶領一波兄弟們靠寫程式碼賺外快了。
宿華的職業起點在谷歌，他曾在矽谷工作兩年半。但隨著谷歌退出中國，宿華選擇到百度搜尋繼續擔任架構師。隨後，他辭職創業，早期的創業專案曾被阿里收購，但他拒絕入職阿里。
2011年，宿華建立快手，這是他第三次創業。這原本是一個用來製作分享GIF的手機應用，2012年，轉型為短視訊社群。
自建立以來，快手獲得眾多知名投資機構的青睞，投資方包括紅杉資本中國、華人文化產業投資基金、百度投資部等。2017年3月，騰訊產業共贏基金領投快手D輪3.5億美元的融資。
宿華在BAT等大型網際網路公司兜兜轉轉，不到30歲年薪已經過百萬，早早實現了財務自由。
但宿華保持著湖南人一貫的低調。即使快手成為了短視訊領域的佼佼者，他也很少接受採訪，更多時候選擇悶聲賺錢。
宿華常年駐守在“宇宙中心”的五道口，搬了幾次家也沒有離開。2013年，創業不溫不火時，他遇到另一個愛寫程式碼，有“天通苑張小龍”之稱的程一笑。兩人都低調又淡泊名利。一個喜歡做動圖，研究短視訊。一個研究社交。晨興資本建議兩家合併，從而有了之後短視訊領域的“一哥”快手。
與IT精英雲集的矽谷相比，快手的世界更吸引宿華。三、四線及以下城鎮與鄉村，這裡有主流人群很難接受的三俗和土味視訊，也有真實的生活。
“我們更希望快手是這個世界的一面鏡子，照出這個世界最完整和最準確的樣子，不想因為精英的話語權更大，就讓鏡子裡出現更多精英喜歡的畫面”，宿華提到。
然而，宿華不像張小龍，可以在馬化騰和整個騰訊集團的助力下，專心做產品。隨著快手走入大眾視線，並引發爭議，宿華意識到，必須發出自己的聲音。2017年，快手成立了公關和市場部門，開始“認真”宣傳自己。
宿華說，他必須抑制住身體內作為程式設計師的部分。到2017年底，他提到由於事務繁忙，他停止了親自寫程式碼，一年半沒有寫程式碼，他提到總覺得手癢。
2017年的世界網際網路大會上，由京東CEO劉強東和美團CEO王興組織的“東興局”上，宿華已經與馬化騰、雷軍、沈南鵬等一眾大佬同坐，與同在局上的58同城創始人的姚勁波一起，成為湖南網際網路創業者的代表。
快手發展過程中，也不乏湖南元素。今年7月，快手和湖南張家界達成戰略合作，快手將通過為張家界定製短視訊宣傳計劃、啟動旅遊行業“子母號”聯動管理平臺、實施旅遊扶貧計劃。快手科技副總裁龍安當時在接受媒體採訪時介紹，張家界有近45萬的快手註冊使用者，使用者數量超過常住人口的四分之一，日活使用者近17萬。
“直播先鋒”奉佑生
2000年，剛邁入大學的宿華已經開始思考創業，而奉佑生則剛剛放棄湖南小城公務員的“鐵飯碗”，坐著長途大巴，一個人跑到廣東打拼。他先是做ERP系統開發，後又輾轉到了A8音樂的前身華動飛天公司，一待就是十二年，先後做出了開心聽和多米音樂。
湖南永州人奉佑生自幼生長在真正的大山深處，永州三面環山，地勢複雜。這裡走出的奉佑生卻敏感地洞察了網際網路的風口。
奉佑生在多米音樂內部孵化出了第一個音訊直播產品“蜜live”。蜜live主要針對留學生，很快積累了超過一百萬的使用者，並且獲得了不少付費收入。
“千播“大戰前夜，崑崙萬維合夥人周亞輝和金沙江創投合夥人朱嘯虎入局直播領域，他們選擇了映客。他們在接受採訪時提到，這是因為映客在移動端良好的產品體驗。當時很多直播產品從PC端轉型，存在一些問題，而映客跳過了PC階段直接從移動端入手，具備了後發優勢。
“我自己都沉迷進去，一下子看了3個小時，這對我來說是非常不容易的，我覺得這個東西肯定有市場。”周亞輝甚至在沒有見到奉佑生本人時，就決定了這筆投資。
奉佑生自己也承認，映客能夠從市場上爆發出來，主要是抓住了三個要點：實現秒開、實時美顏、高薪日結。“這幾個要點都從不同的角度滿足了使用者的人性需求。”他提到。
映客喊著“你醜美你先睡，我美我直播”的口號，用先進的美顏技術和優渥的薪資，網羅了一批網路紅人，也牢牢地把握了不少願意在直播上消磨時間和金錢的使用者。2018年6月，映客在港交所上市。
然而，直播風口吹過，映客也不得不面臨紅利消退的現狀。奉佑生開始把目標轉移到下沉市場，他在三、四線城市挖掘直播人才，進行落地宣傳。奉佑生表示，他相信在下沉市場，更多的使用者需要直播來陪伴，解除孤獨。
而與此同時，宿華卻想甩開包袱，向一、二線城市擴充套件，推出了一批青春時尚的廣告，希望藉此為快手重新建立調性。
奉佑生說出了很多碼農的心聲，“我是一個比較宅、不善社交的人，但越宅的人，越有可能做出好的社交產品，因為他最懂什麼是孤獨。而越是社交大王，越可能做不出好的社交產品。”
2017年，映客把華南總部落戶在湖南長沙高新區，在長沙建設了多達千人、佔地7000平方米的稽核基地，引入大資料技術，每天24小時對內容進行嚴格的稽核。整個華南總部近2000人的團隊中，70%從事安全管理，保障直播平臺的內容安全。
“陌生人社交霸主”唐巖
社交的另一極連結的是更多的陌生人。2011年，張小龍遇到了微信，而比他小十歲時任網易總編輯唐巖的社交帝國也開始萌芽。
唐巖是另外一種性格的湖南人。
被譽為“湘中明珠”的婁底交通四通八達，是曾國藩的故居。婁底人唐巖也不似張小龍低調。他身上不僅有湖南人的熱情，還有些綠林好漢式的“匪氣”。他8歲開始打群架，年輕氣盛，講義氣，曾為朋友出頭，自己頭上縫了20多針。即使在陌陌上市，唐巖坐擁超50億身家，他也曾在離辦公室不過幾百米的飯店前與人發生口角，甚至出手。他卻並不感到後悔。
“他打我，難道我不還手？”江湖氣的唐巖極具湖南硬漢的不羈江湖氣。
他的文字也霸氣張揚，網易編輯黃章晉在婁底的BBS“神童灣”上發現了他的文章，在2003年將他招至網易任職編輯，唐巖得以走出小城。
作為北漂大軍的一員，他深刻體會到在城市裡的社交關係的缺失，大多數人的社交侷限在小範圍的同事圈和行業圈。
“這不是一個健康的社交網路，需求不能被滿足的。”他相信，移動端一定會誕生一個社交爆款產品。
陌陌的發展一波三折。2011年，唐巖主打陌生人社交的陌陌才剛剛上線，老鄉張小龍的微信卻恰好推出“附近人”的功能，進軍陌生人社交領域，唐巖面臨著嚴峻的競爭環境。
早期的陌陌是一個“俗氣”的應用，聚焦在周圍人群，俊男靚女居多，一度被輿論評論為“約炮神器”。然而這沒有阻擋其使用者數量激增。
唐巖保持著產品經理的特質，很快帶領團隊升級應用，封殺了和約炮相關的賬戶和色情內容，推出了群組功能，以地點加屬性定義群組，過濾篩選使用者，使使用者在不同場景和不同趣味的群組中獲得深度歸屬。同時，通過在各大城市鋪天蓋地的宣傳，陌陌很快進入大眾視野。
2014年，陌陌在美國納斯達克上市，這個來自湖南小城的漢子，站在了紐約，在全世界的矚目下，敲響上市的鐘聲。
“這個35歲的年輕人敢想敢做，最終用一個手機小軟體，改變了超過1億人的社交選擇。”《華爾街日報》當時這樣評價唐巖。
上市後，面對巨大的盈利壓力，唐巖果斷選擇轉型，從社交切入直播，獲得了穩定的營收。近幾年，陌陌的營收和市值都節節升高。2018年年中，陌陌市值已經超過百億美元，比上市時的25億美元漲了近4倍。
然而，唐巖沒有像奉佑生一樣，把平臺的重心放在明星主播和打賞收入上，他精進演算法，堅持去中心化模式。2018年初，他收購了另一個陌生人社交軟體“探探”，並通過探探來探索社交會員制的可能。
2017年，陌陌科技通過芒果V基金捐贈700萬元設立的“陌陌教育公益金”，捐贈儀式就在唐巖的母校——婁底三中進行。基金專項用於獎勵婁底市一線優秀教師，資助品學兼優的在校學生，以及改善學校辦學條件。
同時，唐巖也在婁底的萬寶新區為婁底陌陌科技有限公司揭牌，這家分公司會致力於打造婁底本土直播平臺。陌陌也一直和湖南衛視及芒果TV等保持著密切的合作，2018年，陌陌獨家冠名重量級綜藝《幻樂之城》。
不論是社交、短視訊、直播還是最簡潔的即時通訊產品，這幾位出身湖南的大佬們最終的理想是一直的，那就是用網際網路連結13億中國人，現在，隨著幾個軟體往下沉市場蔓延，湖南人的社交王國還在不斷地擴大。
