人民日報談“限制畸高片酬”：要把市場行為和道德評判區別開
日前，優酷、愛奇藝、騰訊三大采購方平臺聯合正午陽光、華策影視等六大影視製作公司聯合發表《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合宣告》，矛頭直指演員高片酬。
文藝界關於抵制行業不良之風的倡議並不少見，但這一次9家公司明確提出“單集不超過100萬元，總價不超過5000萬元”的具體限額，宣告一出，輿論喧囂。對天價片酬進行限價，在業界頗具共識，但同時也有各種各樣的說法，有對9家公司發聲資格的質詢，有對限價聯盟能否統一行動的懷疑，有對天價明星規避限價的擔心，也有對“一刀切”是否會侵害普通從業者利益的憂慮。
不能否認，行業規範的形成需要不同立場的主體出來發聲、協商。作為在專業領域沉潛多年、熟諳情況的從業者，當他們有不同思路並提出自己的困惑時，確實需要認真對待。發出限價宣告的9家公司本身就是市場主體，可能曾經或多或少與天價片酬相關，但現在他們覺醒了、行動了，這本身就是市場在發揮調節價格的作用。其中也有兩對關係，需要謹慎處理。
一是要把市場行為和道德評判區別開來。生產成本過高以至高過銷售收入，企業就會壓縮成本，這是市場規律在起作用。畸高片酬是行業問題的表徵而不是根源，如果把市場中出現的結構性問題完全歸因於演員，並不符合實際情況，將會導致我們對影視行業發展狀況的誤判，不利於行業健康快速發展。
二是要把少數演員的天價片酬和多數演員的合理收入區別開來。明顯超過正常範圍、達到“天價片酬”層級的演員畢竟是少數。這些畸高片酬消耗過多優質資源，佔據片酬總額過高比例，留下價高質次的不良示範，必須接受市場重新定價，而那些專業水平精湛的演員和能力合格的普通從業者不應該受到誤傷。只有兼顧公平和效率，才能推動影視行業健康穩定發展。
過去20多年的市場化改革，給中國影視行業注入巨大活力，催生了一批龍頭企業和經典作品，不僅豐富了大眾精神生活，也使影視從業者受益。影視行業現如今所積攢的問題，不僅僅應該依靠市場無形的手去解決，也需要用政策去引導。以法律為框架，以政策為指導，尊重創作規律和市場規律，才能找到正確出路。
比如，導致天價片酬的一個很重要的因素是資料造假。由於點選量是大多數投資方評價網播劇的唯一指標，點選量造假使劇組急功近利，高價爭搶“流量明星”製造噱頭，助推明星高片酬。8月，國內首起因在視訊網站“刷量”而引發的不正當競爭案件在上海宣判，被告“刷量”公司等被判賠償50萬元並公開道歉。
資料造假是違法行為，需要執法部門介入才能根除。就在上週，愛奇藝發表宣告關閉前臺播放量顯示，希望能夠讓影視行業更加關注“唯資料量”帶來的問題，將焦點回歸內容，這也是市場主體的主動調節。
無論是資料造假還是天價片酬，既然行業痛點集中於此，那也就意味著解決的時機已經成熟。成熟一個解決一個，是推動行業改革、破除行業積弊清醒而現實的態度。
治理好天價片酬問題，有助於導演、編劇、演員等各個行當在一個趨於合理的價格體系下開展工作，構建良好創作氛圍和良性市場秩序。從目前的情況看，行業常識正在迴歸，希望能夠穩紮穩打，逐漸完善，為觀眾提供越來越多精品佳作。
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遏制天價片酬需要多方聯手 行業正迴歸理性
繼8月11日，愛奇藝、優酷、騰訊三大視訊網站聯合正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大製片公司，發出《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合宣告》後，同日首都廣播電視節目製作業協會9家會長單位：海潤影視、大唐輝煌、華誼兄弟、愛奇藝、完美影視、北京電視藝術中心、酷雲互動、磨鐵集團、金英馬影視，代表協會聯合發表《關於加強行業自律遏制行業不正之風的倡議》。
8月12日，以華誼兄弟為會長單位，彙集了博納影視、橫店影視、樂視花兒影視、唐德影視等400餘家影視企業的橫店影視產業協會也發表了《關於“加強行業自律、規範行業秩序、促進影視精品創作”的倡議》。8月12日晚，中國電影導演協會也發出宣告，呼籲團結一致，自律自強，維護影視行業健康發展。
明星的漫天要價，讓整個行業疲憊不堪，首當其衝的便是視訊網站播出平臺。由視訊網站牽頭，進而帶動引領影視行業半壁江山聯合發表倡議，這是整個產業一場主動自救和變革行動。
當前，中國影視產業進入了由做大到做強、追求數量增長到關注品質提升的關鍵時期。作為影視行業播出平臺的視訊網站，從以往的激烈競爭到聯合一致對外遏制天價片酬，這顯示出三大視訊網站的行業擔當與社會責任。遏制明星天價片酬需要行業達成共識，視訊網站此舉給整個行業做出了示範，有利於更好地推動影視行業朝著更加規範和健康的方向發展。
在遏制天價片酬上 為什麼說視訊網站這一步也很重要?
此次行業聯合遏制“天價片酬”的舉措主要集中在以下三個方面：全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，主要演員的片酬不超過總片酬的70%;單個演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元人民幣，其總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元人民幣;共同抵制偷稅逃稅、“陰陽合同”等違法行為。
從細化的措施來看，無論是演員單集片酬、總片酬還是演員片酬佔成本的比例，都是先前行政部門相關舉措的重申和執行。這說明，政府部門、播放平臺、製片公司、行業協會已經集體行動起來，共同抵制天價片酬。但劇集製作領域競爭激烈，不排除有公司繼續為流量破例，這就需要整個行業形成集體倡議，達成共識。
當前，影視內容產業朝著系統化和生態化的方向發展，涵蓋投資方、製作方、發行方、播出傳播平臺以及衍生品開發等各個環節，視訊網站作為產業鏈關鍵的一環聯合遏制天價片酬充當了重要的角色，或將改善購片價格，緩和製片公司的資金壓力，視訊網站的帶頭作用有利於更好地帶動行業自律，進而觸達到產業鏈各個環節，推動行業邁入良性迴圈。
視訊網站成立已有十年之久，各視訊平臺之間無可避免存在競爭關係。視訊網站此次由激烈競爭轉向聯合宣告，對整個行業產生一定程度的警醒作用。當前，遏制天價片酬已經成為大勢所趨，不可阻擋，此次視訊網站的聯合宣告，在遏制天價片酬的歷程上邁出了重要的一步。
天價片酬長期陷入“死迴圈”整個產業受其拖累，已疲憊不堪
隨著影視行業高度發展，資本市場積極湧入，國產劇新增產量居高不下。一方面，我國國產劇年產量已經超過15000集，但能順利播出的則只有8000集左右。電視劇市場供大於求，這就使得影視行業更青睞選擇當紅演員快速提升作品的影響力;另一方面，作為播出平臺的電視臺，為了爭搶收視率，也更願意使用當紅演員來吸引觀眾的注意力。
三大視訊網站聯合釋出聲明後，一種聲音認為，在臺網博弈、視訊網站競爭的背景下，視訊網站為了獲取更多使用者，增強受眾黏度，獲得廣告收入，在購買劇綜的評判標準中更側重流量明星，視訊網站一定程度推動了天價片酬的形成。
但實際上，天價片酬形成的根源在於市場供求關係的變化，失靈的市場機制是“天價片酬”的根源之一。在中國電視劇爆炸式增長的當下，流量演員拍攝的劇集更易受到關注，在粉絲經濟的加持下，流量演員的巨大市場需求，使得其在影視化工業化生產下成為作品博取關注的重要因素，再加上我國明星片酬缺乏行業標準和評估機制，在供不應求下，明星敢於漫天要價，從而滋生明星天價片酬。
近年來，各大視訊網站一方面繼續展開激烈競爭，視訊網站以合制、購買等形式獲得劇集版權，充實內容素材庫;另一方面，視訊網站積極發力自制，以《偶像練習生》、《明日之子》和《這就是街舞》為代表的超級網綜擊破圈層，再一次拉開內容領域新一輪爭奪戰。平心而論，在天價片酬的市場閉環中，包括製作方和平臺方在內的整個行業深受其害，疲憊不堪。
儘管目前三大視訊網站會員和廣告收入實現增長，但天價片酬使得製作成本上升，推動購劇成本上升，也成為三大視訊網站入不敷出的主要原因之一。當然，這也可能是三大網路平臺願意聯手抵制天價片酬的原因。
一段時間以來，天價片酬似乎陷入了死迴圈：平臺方希望降低成本彌補虧損的空間，更好地實現盈利;製作方希望降低成本生產出更好的作品;演員希望公眾更關注其演技。而要從根本上遏制天價片酬，唯有全行業達成高度一致，才能打破這一死迴圈。
抓住劇集精髓，主打小而美 視訊網站為市場打了一劑預防針
近年來，視訊網站在購劇時更加謹慎，不再單一押注流量明星，而是更加看重劇集品質。今年來，三大視訊網站爆款劇集無一不是憑靠作品品質取勝。愛奇藝《延禧攻略》引爆文化議題，單日播放量高達6.5億 ，重新整理今年以來全網大劇播放量記錄;騰訊視訊《扶搖》憑藉著走心的製作突破圈層，成為今年首部獨播破百億的電視劇;優酷《北京女子圖鑑》重塑“北漂一族”，成為2018年第一部現實題材的爆款劇集。
一方面，隨著流量明星影視作品接二連三折戟沉沙，平臺方、製作方、演員會更加關注作品品質，影視行業正逐漸迴歸理性，這是影視行業在經過野蠻生長後返回健康發展的必然;
另一方面，視訊網站更加註重精品劇的佈局，從選材到製作不唯IP、明星論，更加看重的是劇本和製作，購劇標準也正在發生變化。
不難看出，市場的自我調節能力正在削弱對流量明星的依賴，這有利於促進演員收入機制合理化，提高拍攝費、後期製作費等，進而保證作品製作質量。一旦這種良性迴圈形成，也必將反作用於市場本身，從而引領受眾更好地關注影視作品本身，對影視行業諸如收視率造假、唯流量至上、抄襲等亂象也形成一定的震懾作用。
遏制明星天價片酬是一個系統工程，需要一個解決的過程。遏制天價片酬不僅需要影視行業建立完善的制度，更需要主管部門出臺更為具象的處罰措施產生震懾力。可以看出，視訊網站正不斷優化內容生產，多方發力帶領行業持續正向發展，在推動行業邁入良性迴圈上，正邁入了重要的一步。
遏制天價片酬需要多方聯手 視訊網站正引領行業迴歸理性
本質上來講，演員天價片酬根本在市場。當市場真正走上成熟，天價片酬也就失去了賴以生存的基礎。在市場逐漸迴歸理性的當下，視訊網站的聯合宣告不僅有利於解決影視行業唯流量至上的習氣，也有利於從源頭上進一步培養觀眾的喜好，從而更好地推動影視行業健康發展，而一旦這樣的風氣形成，天價片酬或將從根本上得到遏制。
在影視文化產業繁榮發展的當下，三大視訊網站通過內容創意、技術創新、編排方式、營銷發行和產業變現不斷助推著影視產業升級。此次三大視訊網站聯合釋出倡議遏制天價片酬不僅是行業自律的體現，更體現行業進行產業變革和升級的決心，對於引領行業迴歸理性無疑具有積極的作用。
正如清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻所言，當市場沒有充分成熟的時候，通過輿論壓力和行政手段使得行業更早認識到這個問題，加上一些自律手段，也還是有積極性的。愛奇藝、優酷、騰訊和製作方聯手來制定倡議，實際上就是促使行業進行自我協調、自我管理，有一定的積極作用。