美圖十年：從顏值經濟的鼻祖到美圖帝國

2008年，註定被中國網際網路人銘記。

3月，阿里巴巴受全球經濟危機影響，股價應聲下跌至破發。在這一年，阿里媽媽與淘寶合併，有了自己的廣告平臺，成立研發院。那是阿里另一段輝煌的開端，阿里股價從當年的7美元，達到了現在的156美元。

對於騰訊來說，2008年是一個十年。QQ2008開始涉足遊戲領域，而今天，遊戲已經佔據了騰訊營收的半壁江山。

這一年，34歲的劉強東創辦的京東拿著剛到手的融資平安地進入第10個年頭；

這一年，剛過本命年的丁磊給網易定了一個十年的“小目標”.......

這一年，網際網路巨頭們漸漸從狂潮中冷靜下來，在探索新的出口中尋找自己的新機遇。也是這一年，改變人們生活的的產品們開始嶄露頭角，為中國網際網路市場注入了新的生命力。

作為"她經濟"、顏值經濟的鼻祖，美圖公司開闢了一片新天地。

2008年的網際網路巨頭佈局，改造了10年後當代青年的生活方式。當我們打王者榮耀、玩自拍的時候，幾乎不會想到，伴隨著經濟的巨大發展，國家、創業者、資本等多方下注，將使用者的生活方式打磨成如今的樣子。

曾經有人問美圖創始人兼CEO吳欣鴻，為什麼十年前就選擇了圖片處理這個方向，選擇了以女性為主要使用者。吳欣鴻說， “美圖大師”改名到“美圖秀秀”，當時引起了比較大的團隊分歧和擔憂。用一個明顯女性化的產品名稱，就是想先把一部分使用者服務好，把女性的需求完全滿足好，這樣才有主動口碑傳播的可能性。其實說白了，就是“沒錢”。

從“沒錢”推廣的產品，到全民軟體，從全女性的使用者結構到男生比例佔據40%，這個過程，美圖走過了十年。

2008年10月，美圖旗下的美圖秀秀PC端版本上線，這款產品不僅徹底改變了當時的影象處理方式，憑藉打破了修圖的技術壁壘，僅兩個月時間使用者突破100萬。在趕上了影象處理的風口後，美圖又迅速察覺到移動端日漸旺盛的市場需求，美圖秀秀迅速推出移動端。2011年底，美圖PC加移動端的使用者量迅速突破1個億。

在美圖沉浸在趕上第一個風口的興奮中，中國網際網路市場迎來了大洗牌。360搜尋引擎向國內搜尋引擎市場一家獨大的百度公司發起的一場網路資源戰爭；以蘇寧、國美、京東為首的電商開始了新一輪的價格戰；微信的崛起；各大廠商搶佔手機市場...到了2013年，隨著手機市場逐漸飽和，細分領域成為了進展中的必然。作為天然擁有產品基因的美圖抓住時機，在同年5月份正式宣佈進軍硬體領域，釋出了美圖手機。開拓了手機自拍這個龐大的使用者需求，讓美圖實現了對拍照手機這一細分領域的卡位。

2014年，高速的4G網路在全國迅速鋪開。此時的微信在忙於電商、陌陌還在苦苦尋找盈利模式，似乎所有人都忽視了短視訊社交平臺這塊大蛋糕。不侷限於影象處理的美圖，在2014年美圖公司推出了短視訊社群——美拍。作為國內短視訊平臺的早期探索者，美拍上線僅9個月就俘獲了1億使用者，它的成功更是刺激瞭如陌陌等後續一大批企業爭相進入短視訊市場。

此後，美圖圍繞著“美”創造了一系列產品，如BeautyCam美顏相機、潮自拍、美妝相機等，僅2016年一年 ，美圖影像應用處理逾680億張照片。伴隨著港交所內的一聲鑼響，美圖正式宣告在香港掛牌上市，股票程式碼為 1357。

有人說，天貓淘寶京東改變了我們的購物方式，去哪兒攜程改變了我們的出行方式，支付寶微信付款改變了我們的支付方式...而美圖卻是潛移默化地在改變人們對待世界，對待美的態度。

“全部應用月活使用者達3.5億，超過美國人口總和；使用者每個月都有接近2小時時間花在拍照和修圖上，加起來有80000年長。”美圖十週年之際，美圖釋出了《走近科學：那些社交圈時髦精不會告訴你的東方祕術》，從報告中不難看出，美圖十年來一步步打造屬於自己的美圖帝國。

一開始，人們對於自拍、美顏這件事情還是略顯害羞。隨著美圖產品的廣泛使用，不到兩年間，自拍者花在美化自己照片上的時間就超過了化妝。人們從遮遮掩掩、不願承認自己對影象進行處理，到現在美顏似乎變成了一種新的社交法則，就像是去正式場合需要穿西裝一樣，對自拍進行美化成為了一種禮貌一般的存在。美圖改變了這個社會對於自拍的態度，自拍開始成為一種讓人習以為常的社會文化，成為社交手段中不可或缺的一部分，也成為了展現自我的一張個性名片。

美圖的成功，不僅是產品的成功，更是她所帶來的“自拍文化”的成功。自拍是經濟高速發展後，思想解放的自由表達；是人們享受生活、表達自我的時代特徵和符號；是新型社交關係構建的發端；是審美自由、審美公平的外部表現。

2017年中國網際網路進入下半場，隨著各大企業在國內人口紅利消失之後，網際網路公司為尋求使用者新增，開拓海外市場成為每一家企業的新方向。相較於其他出海產品面臨的文化差異，成功突破文化界限的美圖在出海的過程中就顯得更加如魚得水。

截至 2016 年 12 月 31 日止，美圖的應用已吸引了逾 5 億名中國大陸以外地區的累積使用者。從使用者來看，國際化程度比中國出海較為順利的UC、微信、百度都要好，已經成為中國國際化最高的網際網路公司之一。

而在影響力上，美圖更是早於其他產品打入海外市場。伴隨著美國大選，美圖秀秀更是意外地完成了一次文化輸出，特朗普的手繪頭像大量出現在社交媒體上，得到外媒廣泛報道。這也讓美圖秀秀在很短的時間內登上美國 App Store 免費應用總榜第11名。隨後美圖秀秀快速佔領其他國家使用者的手機，甚至被時代週刊評選為年度應用。近日，美圖秀秀更是憑藉繪畫機器人Andy在海外青年使用者中收到熱烈追捧，一路攀登多國應用商店榜首位置。

從2008年一路走來的美圖，經歷了中國網際網路的黃金年代，也有過站在十字路口的迷茫期，十歲的她還是抱著初心，希望“讓更多人變美”。期待美圖下一個十年，給這個世界創造更多美好的“瞬間”。