鬥魚下架：內容監管力度加強 衝擊IPO難度在提升
來源：視覺中國
遊戲直播市場規模正接近天花板，與此同時，國家對內容監管力度的加強，資本市場視窗期的縮短，也意味著鬥魚衝擊IPO的難度在提升。
文 | 《中國企業家》記者 郭佳瑩 編輯 | 馬吉英
各大電競賽事如火如荼進行的十一假期，遊戲直播App鬥魚，卻悄無聲息地下架了。
10月2日凌晨，有 微博 網友稱鬥魚直播App在安卓系統應用商店裡突然下架，已無法搜尋到。不久，有 蘋果 使用者在更新鬥魚直播App時，發現彈出視窗顯示“此專案已不再提供”。此外，三星應用市場、 百度 手機助手等均不提供鬥魚直播App下載。目前，鬥魚直播的PC端和微信小程式端並沒有受到影響。
鬥魚App下架各大應用商店，原因眾說紛紜。有網友稱，是因鬥魚在英雄聯盟S8全球總決賽頁面上用某網貸相關廣告彈幕刷屏被舉報，被要求下線整改15天。《中國企業家》聯絡到鬥魚公關部，對方稱對此事並不知情。某網貸也迴應，“鬥魚方說下架一事與我們沒有關係，是他們內部產品在做調整，算是主動下架”。
但《中國企業家》也瞭解到另一種說法。9月11日，是主播“陳一發兒”直播四週年紀念日，她尚處違規被封禁期間，但在她的直播間裡，粉絲卻依舊贈送火箭等大額禮物、傳送祝福彈幕。有接近監管的業內人士猜測，可能是此事導致了鬥魚App被全網下架繼續整改。對此，負責鬥魚政府事務的副總裁袁剛也不作迴應。
今年7月23日，英國《金融時報》釋出訊息稱鬥魚計劃赴美IPO，擬籌資6—7億美元。招股說明書至今尚未披露，鬥魚卻風波不斷，在如今監管趨嚴的大環境下，這些負面輿情是否會直接影響鬥魚的融資上市程序？
流年不利
野蠻生長的遊戲直播已步入強監管時代，作為頭部遊戲直播App的鬥魚也已經不是第一次身處輿論漩渦中了。
2017年底，鬥魚遊戲主播五五開（盧本偉）開掛事件引發遊戲圈關注，隨後盧本偉在舉辦粉絲見面會時，用帶有侮辱性的話語攻擊質疑其開掛的up主和網友。2018年1月，鬥魚直播宣佈對他進行罰款100萬元的處罰，並暫停其直播間。最後事件發酵到盧本偉被《焦點訪談》等被眾多國家級媒體點名，並實施跨平臺封禁。
今年4月中旬，有微博網友稱鬥魚拖欠主播工資，涉及300多家經紀公司、萬名網路主播。當天鬥魚釋出宣告，稱“部分經紀公司存在為擴大招募範圍而忽略活動要求的情況，導致公司結算時主播反映訴求與官方要求不對稱，隨後出現個別自媒體網路造謠”。
6月，“會計門”事件引發全民熱議。鎮江會計王某侵佔900萬公款打賞多名女主播，其中打賞給“鬥魚主播一姐”馮某的禮物價值160萬元，馮某隨後公開宣告自己願意將錢退還，鬥魚直播平臺也表示願意對接。
“會計門”事件尚未平息，7月，知名主播“陳一發兒”被曝2年前曾在直播中調侃南京大屠殺、東北淪陷。此事一經曝光，再次引發輿論譁然，共青團中央甚至置頂了微博對其進行批評。層層重壓之下，鬥魚宣佈對其進行無限期封禁。
就在鬥魚負面纏身的時候，8月，暨南大學和廣東輿情研究中心釋出了一份《網路“黑公關”研究報告》，該報告稱友商直播平臺僱傭“黑公關”打壓鬥魚主播人氣。報告所指的某直播平臺因此起訴了兩家自媒體，隨後鬥魚在其官方微博正面迴應，建議友商該直接去起訴暨南大學和廣東輿情研究中心。
重壓之下，鬥魚也在積極應對，多次表示整改。早在4月，國家有關部門約談了多家內容平臺App，鬥魚直播就在其官方微博發表《開展為期3個月不良內容資訊自查通告》。
8月，鬥魚直播與知名主流媒體合作策劃“鬥魚主播變形記”系列直播。知名主播馮提莫做臨時“交警”，在高溫下和交警一起查酒駕，該活動還製作了專題頁面。8月中旬，鬥魚攜三十餘名主播來到愛國主義教育示範基地——西柏坡和石家莊市正定縣參加愛國主義教育。同時，“鬥魚主播愛國主義教育基地”也於8月17日正式掛牌。
網路直播自興起那天就負面輿論不斷，這不僅是鬥魚一家所面臨的問題。遊戲直播存在內容難以把控和主播難以管理的難題，激烈的市場競爭也將問題不斷暴露和放大。
與此同時，國家一直在加強監管力度。今年廣電總局宣佈，對網路直播的執法力度將會大大加強，不允許出現低俗色情的直播內容，並且表示一旦發現，永久封禁。同時按照《關於加強網路直播服務管理工作的通知》規定，視訊平臺必須獲得ICP經營許可證、網路文化經營許可證、資訊網路傳播視聽節目許可證(以下簡稱“視聽證”)才能提供直播服務。
市場分析人士對《中國企業家》表示，“內容監管整體上肯定趨緊，平臺們一直面臨著管控和政策風險，所以企業就要爭取拿牌照，強化內容稽核，以降低風險。”
背水一戰
監管一直是懸在內容平臺上的“達摩克利斯之劍”，眾多知名內容平臺都曾被下架以及主動下架整改。但鬥魚的本次下架，是否會影響到IPO程序？
市場分析人士對《中國企業家》表示，“沒上市的今日頭條、快手都被下架過，上市的 B站 、鳳凰新聞也曾被下架，這是行業性問題，不會因為這個就影響上市，但會影響業績。至於影響程度，就要看下架多長時間了。”
從官方渠道尚無法瞭解到這次鬥魚下架的期限，但顯然鬥魚並不希望時間太長，因為IPO的視窗期正逐漸縮短。
今年以來，中國新經濟公司興起了一輪赴美赴港上市潮，其中包括小米、美團、映客、獵聘網、華興資本等。目前有IPO意向的“獨角獸”裡，除了鬥魚，還有 騰訊 音樂等。而鬥魚直播的競爭對手 虎牙 直播已在今年5月搶先上市。
上市後的“獨角獸”們股價走勢不一。據不完全統計，截至6月末，今年在港股IPO的101家公司，有71只跌破發行價，破發率高達70.3%。相比港股的動盪，赴美上市的中國新經濟公司的股價走勢相對較好，“中概股”新經濟公司都曾有過強勢的表現，但近期也在紛紛走低。
美股牛市得益於長期低利率的市場大環境，但隨著美聯儲加息以及中美貿易摩擦的影響，越來越多的投資者悲觀地認為，“從市場潛力判斷，美股後市將很可能是下行趨勢”。
這意味著，鬥魚直播最好在市場下行趨勢確立前完成上市。尤其是競爭對手的搶先上市，也給鬥魚帶來了壓力。“從資本角度來說，如果最終IPO失敗，已經上市的競爭對手擁有資金優勢，很可能轉手就把你收購了，視訊領域就有搶先上市的優酷收購對手土豆網的先例。”有財經觀察人士介紹說。
公開資料顯示，鬥魚2017年營收突破10億元，而其最主要競爭對手虎牙直播2017年營收則超20億元，其公佈的2018第二季度財務報告顯示，營收為10.383億元人民幣。從市場滲透率來看， 極光 大資料顯示鬥魚直播六月份的滲透率是4.1%，而其競爭對手的滲透率為3.5%。
目前兩家頭部平臺佔據了整個遊戲直播行業的大部分市場份額。值得注意的是，鬥魚與其最主要競爭對手的投資方都有騰訊。
從騰訊的產業邏輯來看，遊戲直播既是其社交網路的延伸，也是其龐大遊戲業務的重要推廣渠道。但遊戲產業目前也受到國家政策轉向的重大影響，8月30日，教育部等八大部門印發了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》。方案明確表示，國家新聞出版署將實施網路遊戲總量調控，控制新增網路遊戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，採取措施限制未成年人使用時間。
隨著遊戲產業被監管和限制，處在下游的遊戲直播市場也已接近下半場。根據易觀釋出的《2018年中國遊戲直播市場年度綜合分析》，2015年遊戲直播市場規模達到11.8億元，增長151.06%。但到2017年，我國遊戲直播市場的增速逐漸放緩，市場規模達到58.8億元。易觀預計2020年，遊戲直播市場規模將達到65億元。
遊戲直播市場規模正接近天花板，與此同時，國家對內容監管力度的加強，資本市場視窗期的縮短，也意味著鬥魚衝擊IPO的難度在提升。
流年不順的鬥魚，此時可謂“背水一戰”。