9月超370家手遊公司買量 6個視訊渠道進入TOP15
10月9日訊息，買量已經成為了遊戲公司的必修課，買量市場在發展多年後，也呈現出穩定發展的趨勢。從9月份的報告資料來看，有超過370家手遊公司買量，單日最多投放了29760組素材。不過TOP50投放公司榜單呈現固化態勢，視訊廣告成為主流已是大勢所趨，6個視訊渠道進入TOP15。
在新品供應出現了斷層的情況下，買量市場怎麼樣了?
遊戲行業逐漸進入到了彎道期，各方面的環境都考驗著廠商們的生存能力，最直接的反映到產品上，Q4新品數量出現了明顯下滑，部分廠商更是少見地沒有新品計劃。新品供應已經在一定程度上出現斷層，那麼和產品推廣息息相關的買量市場現狀又如何?在本次手遊那點事聯合DataEye的ADXray平臺推出的《手遊買量風雲錄》欄目中，我們將為大家解讀9月份的買量市場。
在上個月的買量報告可以看到，進入下半年後買量市場一掃低迷狀態並開始回暖，這種勢頭也延續到9月份。從整體市場大盤來看，9月份的買量市場保持穩定發展的趨勢，無論是投放素材數、遊戲數還是公司數都比8月份有所上升，不過從發展曲線來看，月末呈現出小幅度下滑。
具體來看，9月份每天投放的素材數基本保持在兩萬組以上，單日最多投放了29760組素材;每天參與買量的遊戲數基本保持在1000個以上，單日最高遊戲數為1223;每天參與買量的公司數基本保持在325家以上，單日最高參與買量的公司數為373。
以下是9月買量市場詳細解讀：
一、 公司：單日最高有373家公司(主體)買量，TOP50投放公司榜單固化
9月份單日最高參與買量的公司(當中包含殼公司)為 373家，與8月份相比增多了21家。以下是根據投放素材數整理的9月遊戲買量TOP50公司名單：
和8月份的TOP50榜單相比，除了騰訊之外，TOP50內其餘買量公司的投放素材數都有所減少，投放素材數超過1000組的一共有19家。投放力度TOP10的公司分別是騰訊、紫御科技、佰集資訊、弘貫網路、愷英網路、遊族資訊、晉展網路、躍客網路、旭梅網路、奇速網路。與上個月相比，新晉TOP10的廠商有晉展網路、躍客網路、旭梅網路、奇速網路。
紫御科技保持強勢，繼續排在投放力度TOP2的位置，9月投放素材數達到4000組以上，也是TOP10榜單中唯一一家主推產品均為二次元遊戲的公司(《夢幻模擬戰》、《風之大陸》、《封神召喚師》)。TOP10其餘廠商的主推產品集中在傳奇、仙俠、武俠、西遊等主流品類。
而從整個TOP50遊戲公司榜單的每月情況來看，榜單“固化”的跡象較為嚴重，投放力度TOP50的遊戲公司大部分都是“熟面孔”。TOP10榜單雖然偶爾看著變化比較大，實際上進進出出的仍然是那些常見的廠商，比如愷英網路、旭梅網路、愛九遊資訊等等。
在進入2018年後，政策的收緊、蘋果的嚴控以及日漸升高的買量成本都困擾著中小買量團隊，如果沒有足夠的資本，很難在競爭激烈的市場中存活下來。再加上“產品荒”橫行，如果碰不上好的產品，買量的利潤空間其實並不大。這類無形的門檻，使得2018年以來出局的買量公司越來越多，而新入局的中小團隊，也難以與頭部廠商抗衡，由此逐漸形成了頭部廠商榜單固化的趨勢。
二、 產品：《夢幻模擬戰》連續2個月拿下TOP1，買量市場不再侷限於幾個主流品類
按照投放素材數劃分，9月投放力度TOP10的遊戲產品分別是《夢幻模擬戰》、《西遊單機版》、《風之大陸》、《魔域來了》、《封神單機版》、《放置奇兵》、《山海經異聞錄》、《王者來了》、《熱血永恆》、《封神變態版》。
延續上個月的強勢，《夢幻模擬戰》以3080組的投放素材數繼續拿下TOP1的位置，《風之大陸》2055組投放素材進入TOP3。值得注意的是，TOP10產品中僅有一款傳奇《熱血永恆》，傳奇類遊戲在TOP10買量產品中的佔比明顯下降。
從整體盤子上來看，雖然現在買量市場主要還是集中在傳奇、仙俠、武俠、魔幻等主流型別上，但是從近幾個月的投放素材佔比TOP10遊戲榜單來看，二次元、細分型別題材的策略類等產品型別在買量市場出現的次數越來越多。
對於相對核心向的二次元遊戲而言，常規渠道中核心使用者太少，粗暴買量的價效比不高，難以觸及核心使用者。但是從《蒼之紀元》開始，越來越多的二次元遊戲也投入到買量上，並且取得了不錯的效果。在8月份和9月份的投放力度TOP10產品中，紫龍互娛的《夢幻模擬戰》和《風之大陸》的投放素材數更是壓過傳奇、仙俠等一眾買量熱門型別。
和二次元遊戲類似，不少細分型別產品也開始了在買量市場的嘗試。比如6月份的投放力度TOP10產品以卡牌策略為主，《妖怪饒命》、《亂鬥堂2》、《忍者榮耀》都是卡通畫風的卡牌策略遊戲。
如今，買量已經成為了大多數廠商的基礎能力。和傳奇、仙俠等傳統型別競爭激烈的情況相比，二次元、一些細分型別在這個市場還是相對“藍海”的狀態。在筆者看來，一方面通過品牌營銷積累核心使用者，一方面通過買量投放擴大曝光量爭取到更多泛使用者，這種組合打法將是未來手遊推廣的一種大趨勢。
三、 渠道：6個視訊渠道進入TOP15，都是哪些廠商和遊戲在買量?
在上個月的投放渠道中，西瓜視訊躍居投放公司數和投放遊戲數排名的TOP1，在投放素材數的排名上，也拿下了TOP3的位置。而在9月份的投放渠道排名中，西瓜視訊、抖音、火山小視訊、騰訊視訊、好看視訊、土豆視訊等視訊渠道都進入了渠道排名的TOP15。
在縱觀整個買量市場，視訊廣告成為主流已是大勢所趨。那麼這些視訊買量渠道又有哪些廠商、哪些產品在進行買量投放呢?
1. 抖音
在抖音渠道上，投放素材數TOP5的遊戲公司分別是佰集資訊(《熱血之刃》)、紫御科技(《風之大陸》)、清風得意(《不朽仙途》)、遊族資訊(《三十六計》)、四三九九(《西遊單機版》)，其中佰集資訊以1146的投放素材數拿下TOP1，主推產品為傳奇類和仙俠類遊戲。
從TOP10廠商的主推遊戲來看，他們在抖音上投放的遊戲型別還是以傳奇、仙俠、魔幻類為主，其次是一些官場類、宮鬥類的細分策略遊戲。
2. 西瓜視訊
在西瓜視訊上投放素材數TOP5的遊戲廠商分別是紫御科技(《風之大陸》)、佰集資訊(《熱血之刃》)、騰訊(《開心消消樂》)、遊族資訊(《三十六計》)、清風得意(《不朽仙途》)。紫御科技在西瓜視訊上投放的力度最大，主推產品仍然是《夢幻模擬戰》、《風之大陸》、《封神召喚師》這三款二次元遊戲。
3. 火山小視訊
在火山小視訊上，仍然是由紫御科技引領，投放力度TOP2-4的遊戲公司分別是佰集資訊(《熱血之刃》、《西遊狀元坊》)、幻動網路(《山海經異獸錄》)、清風得意(《逍遙仙路》)、騰訊計算機(《開心消消樂》)。
4. 好看視訊
在好看視訊上，投放力度TOP10的遊戲公司則與上面四個渠道較少有重合的地方，其中TOP5公司分別是躍客網路(《非常三國》、《易水寒》)、奇速網路(《封神變態版》)、尤達科技(《西遊單機版》)、愷英網路(《魔域來了》)、冰鳥網路(《神仙決》)。
以上就是9月份的買量大盤情況。在行業高壓之下，買量市場卻沒有意料之中的低迷，反而處於相對穩定的發展狀態中。不過細看產品列表會發現，手遊換皮的現象非常嚴重，有的廠商同時聯運的幾款產品實際上是一款產品，只是冠以“XX版”的不同名稱。
當然，我們也看到臨近9月末，整個買量大盤有了小幅度下滑，但是整體資料仍然是優於上個月的。至於買量市場的回暖是穩定趨勢還是曇花一現，筆者也會繼續保持關注。