獨家丨國美疑似聯手拼多多 上線品牌旗艦店
10月9日億歐獨家訊息,知名零售巨頭國美疑似與社交電商第一股拼多多展開戰略合作,國美為拼多多提供電器類商品經營業務。 記者開啟拼多多APP,進入電器城介面赫然發現,“國美開業鉅惠”的畫面被設定在拼多多電器城首頁醒目的位置。 點選進入後,發現國美已在拼多多開設了品牌旗艦店,主要提供大家電商品拼團。從目前的商品數量和拼購量推測,已拼18件,國美旗艦店應該剛剛上線不久。
億歐記者第一時間向國美求證。國美品牌相關負責人介紹,目前,在拼多多銷售的商品以大家電為主,不排除今後會上線生活電器、廚衛電器、3C產品,國美負責其商品的品質,同時提供發貨、售後、物流等服務。其餘細節沒有透露。
毫無疑問,這是拼多多再一次向優質品牌方借勢。自拼多多上市後,立馬就躋身進了全國前幾名的網際網路公司,市場價值達到了300億元的美金。
拼多多仍然非常努力的擺脫身上的標籤,當務之急是如何升級品牌。在今年9月,拼多多剛剛更新的大版本中,將“名品折扣”板塊也升級為“品牌館”。隨後拼多多與500多個品牌合作“品牌館”。特別是網易嚴選入駐拼多多,曾引起公眾的一片譁然,不過收效似乎不錯。第二日,拼多多憑藉著高盛給予其“買入”評級的利好以及與網易嚴選的合作,收盤股價大漲近20%,報23.57美元/股,創IPO以來的最大漲幅。拼多多官方數字顯示,網易嚴選旗艦店提供了184種商品,並拼購成功901多件。
簡言之,拼多多與眾多品牌方的合作,廣告意義大於銷售業績。對於合作的品牌,希望藉助拼多多接觸過去很少接觸的那群二三線、三億使用者群,進行品牌曝光。例如國美這樣優質的品牌方,很好的抓住了拼多多流量紅利視窗。而對於拼多多而言,通過引入更多優質品牌商,來改善被標籤化的形象,讓產品和品牌往品質化的方向走。
在產業不斷創新發展、智慧融合、技術推動的新形勢下,創業者需要一場可以指導各產業發展方向、釐清各產業發展脈絡、引導並連結資本風向、有重大影響力和啟發性的行業聚會。
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