一線｜攜程推出自有酒店品牌麗呈：訂房業務外涉足酒店經營領域

騰訊《一線》作者 韓依民

國內線上旅遊巨頭攜程今日推出了一項重要的新業務。

10月9日，攜程正式宣佈成立麗呈酒店集團，根據攜程方面的介紹，該酒店集團通過將全國一二線城市的高星級酒店結成“同盟”，藉助攜程集團的大資料分析與服務等，助力酒店在激烈的市場競爭中不斷提升業績與服務水準。

同日，麗呈酒店集團與上海金茂酒店管理有限公司（下簡稱金茂酒管）在西安簽署戰略合作協議，雙方將在中國開展酒店管理方面的合作。

據麗呈COO孫剛介紹，今年將有50家左右高星酒店加入“麗呈酒店集團”，這些酒店多位於上海、北京、廣州等一線城市。同時，麗呈酒店還將根據不同定位，將酒店細分為三大品牌，分別是定位超高階酒店品牌的“麗呈華廷酒店”、定位高階全服務酒店品牌的“麗呈酒店”以及定位高階特色酒店品牌“麗呈睿軒酒店”。

攜程方面向《一線》確認，麗呈酒店集團定位為酒店管理集團，主要以酒店管理輸出的輕資產方式執行。

根據麗呈酒店的規劃，今年年底麗呈加盟酒店數將超過50家，明年達到250家，後年達到500家以上的規模。經過三個月的正式招商，目前已有3家麗呈酒店正式開業，15家正式簽約並在籌備開業中，還有50多家意向談判中。

攜程方面表示，麗呈酒店的核心競爭力主要有四點：資料轉化力、產品影響力、營銷傳播力、工具創造力。

新成立的麗呈酒店集團是攜程在酒店業務上的一次重要嘗試，此前，攜程的酒店業務以向用戶提供線上預訂房間服務，同時向酒店收取相應佣金的模式為主，而麗呈酒店集團的成立顯示出攜程正深入酒店行業上游，將通過輸出酒店管理模式等2B業務獲得收益。

這一嘗試如果成功，意味著攜程將在傳統業務範圍外開拓出另一個重要營收渠道，不僅能夠分擔其酒店業務面臨的激烈市場競爭壓力，同時通過麗呈向上遊延伸的佈局，也將提高攜程在酒店領域的話語權和控制力。

對於酒店行業而言，近年來，酒店市場的競爭愈發激烈，經濟型酒店不斷分流中端市場客流，高檔酒店的品牌化需求愈加強烈。相對於單體酒店，集團酒店的品牌效應和規模效益更具有競爭力。

不過攜程在酒店經營上仍是新手，因此，今日其與金茂酒管的合作對於麗呈酒店集團的發展具有重要意義。

據介紹，金茂酒管是一家初始專注於高階持有型不動產資產管理的投資信託。公司從1999年開始陸續開發並經營了數十家高階酒店，2014年公司整合了旗下多個酒店和部分商業物業於港交所上市，之後公司秉承輕重並舉的戰略開展了輕重資產業務的同步發展，併成立了“上海金茂酒店管理有限公司”，實現了從自營、特許經營、管理輸出的逐步轉型。

根據攜程與金茂酒管的合作協議，麗呈集團和金茂酒管將在酒店品牌、大資料應用、轉化率提升等方面進行合作，並將在未來三年時間內，共同推出超過30家聯名酒店，超過6000間客房。

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