代購不會被消滅，但面對新環境必須換一種活法！
最近幾天，上海浦東機場“血洗”代購的訊息在朋友圈刷屏了。看到開箱排隊等待審查長長隊伍的圖片，聽說一航班就查了100多個代購，很多人都血本無歸。身邊有些從事代購的朋友惶惶不可終日，有不下於八個朋友向我諮詢：這次“嚴打”要打多久？上海檢查嚴，那其他地方有沒有機會？……上個月，有些媒體的“代購即將被消滅”、“代購被判死刑”等觀點甚囂塵上。
代購行業到底怎麼了？面對海關部門的“嚴打”與2019年1月1日生效的《電子商務法》，代購行業有沒有受到影響？受到多大的影響？在這種影響下，代購何去何從？
代購有沒有受到影響？
要說代購行業“被判死刑”，絕對是蠱惑人心。為什麼？儘管絕大部分知名品牌在中國都能買到，但從價格與品質而言，同海外真正原裝產品相比較還有一定差距。只要這個差距存在，就會有需求，代購行業就長存。更別說還有一些電商不願做，中國市場上買不到的外國小眾非主流商品。但要說完全沒有受到影響，肯定不現實。為什麼？代購整體逃稅金額特別大，早已引起稅務部門的注意，可以說稅務部門對代購的“嚴打”已經不是一兩天了，這肯定要下“重手”。
代購“產業”的起步階段在2005年。最開始主要是留學生，之後境外導遊和空姐加入進來，不過他們均是做兼職，2008年的三鹿奶粉事件後推動奶粉代購業的井噴式爆發讓一些商人看到商機，由此開始了職業代購時代。
代購行業有多火。據統計，2016年中國人買走了全球近一半的奢侈品，達到1204億美元。預計到2020年，中國消費者境外奢侈品消費將達到1萬億人民幣。如此巨大的消費金額，卻不繳納稅收，確實對國家稅收造成了重大的損失，這不僅僅是代購進關的時候偷逃關稅，還有交易完成後他也不會申報個人所得稅，實際上它是至少二次逃稅。
實際上，海關和稅務部門一直都在嚴厲打擊代購中的偷稅漏稅行為，早在2014年海關總署就釋出“56號文”：未經備案的私人海外代購將被定為非法。但個人代購交易多半都是通過網上，或是微信上，取證相當困難，根本管不了。
正是為了解決這個問題，即將實施的《電子商務法》在第十條中特別規定：電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記。換句話說，不管什麼代購，都需要採購地和中國雙方的營業執照。這意味著，這將大幅度提升代購門檻，最重要的是為對代購收稅打下堅實基礎。
哪些代購受到影響？
儘管被下重手，但對於代購行業來說，因為規模大小，專職與兼職，乃至主打假貨與正品等不同，而受到打擊的力度是雲泥之別。婷克麗認為，總體而言，對於廣大的兼職小代購，基本上不會受到什麼影響；對於大中型代購來說，則有非常大的影響。
為什麼對第一類沒啥影響？首先是合法。根據《電子商務法》第十條：個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務活動和零星小額交易活動不需要進行登記。二是絕大多數是正品。因為大家都是比較熟悉的朋友，再加上不是依靠代購盈利，因此除非代購者自己被騙，主動賣假貨賣給朋友獲取暴利的可能性極小；三是經濟上合算。由於是順便帶貨，除了時間成本外，其他成本幾乎為零，即便“被稅”，無非是賺多賺少的問題，絕對不會虧。
可能有的朋友不相信，說上海查得那麼嚴，難道被查的都是職業代購？對於這個問題，婷克麗更相信上海海關事件是特例，原因很簡單，龐大的中國進出口人流量決定了海關根本沒有那麼多人力來檢查每個箱子，並分析這些物品是否是代購物品。這個成本太大了，收益太小，還特別容易激發矛盾，因此不會常態化。
對於第二類職業代購，影響很大。為什麼？因為在代購行業激烈競爭利潤不斷減少的情況下，又加大了物流與運營成本，可以說雪上加霜，很大一部分職業代購難以過這一關。代購行業目前競爭已經白熱化，因為門檻低，利潤高，非常多的人蜂擁而至。競爭激烈的結果就是假貨氾濫。
假貨氾濫，與使用者以前維權無門有關。由於海外代購者通常是個人，出現問題心理素質差點的直接玩“消失“，心理素質過硬的甚至會”假裝發脾氣“，質疑”到底懂不懂“。事實上，因為奢侈品大牌在國內的專賣店或者辦事處對代購品均不提供鑑別服務，是否是正品誰也說不上來。但現在大中型職業代購均需要註冊，代購產品納入法律保護，工商稅務消費者協會都有義務管，維權力度大了很大。因此很多供貨渠道不穩定，以次充好、坑蒙拐騙的大中型代購是一次毀滅性打擊。
代購行業何去何從？
對大中型職業代購影響很大，那麼他們的出路何在呢？婷克麗認為，對於大型代購而言，他們大部分已經公司化了，目前要做的就是合規化，照章納稅，並立足自身優勢，選準一個垂直細分市場深耕細作，建立壁壘，已應對跨境電商綜合平臺的挑戰。
儘管天貓國際、京東、網易考拉等綜合型平臺憑藉強大的資本與海量的流量成為跨境零售巨頭，但也面臨品類受限、貨源不穩定的短板。而那些從留學生兼職代購成長為大型代購公司，長年在國外採購，已經建立了相對穩定的供貨體系，再加上積累下來的忠實使用者，憑藉這兩點就有了生存的基礎。如果走小紅書、辣媽幫等社群電商模式，用好該模式使用者粘性高，人群精準，單品利潤高等優勢，將會立於不敗之地。
對於中型職業代購，既沒有大型代購那樣有穩定的貨源、雄厚的資金，也沒有兼職代購那樣無負擔，合規運營無法覆蓋成本，不合規法律風險極高，因此比較難辦。婷克麗的建議是“借勢”。借誰的“勢”呢？具有社交性質跨境電商的“勢”。比如註冊入駐淘寶全球購、淘世界、洋碼頭掃貨神器等等，與跨境電商平臺展開差異化競爭，以個性化的、非主流、非標品為主，走C2C 達人經濟模式，這也許是一條出路。
因為在社互動聯網時代，人與人之間相互的影響力和連線都被放大了，流量不斷碎片化，千人千面個性化是這一代人的消費需求邏輯，C2C達人經濟模式正好可滿足正在向細緻化、多樣化、個性化發展的需求。平臺上每一個買手都是一個KOL，通過自己的人格魅力與專業素質獲得使用者價值觀層面的認同和分享，實現低成本快速裂變。中型代購可以嘗試一下，不需要多大的資金投入，關鍵在於是否願意改變自己，是否有能力在使用者與朋友中建構話語權，打造粉絲。