淘寶直播間定價和促銷,你重視過嗎?
1、趁著淡季做促銷
淡季和過年是兩個電商人最不能放假的時間,以過去我做淘寶新店的經驗來說,每年的過年我基本上是沒過過好日子的,要麼遊走於各個工廠提前備年後的貨,要麼就是到處找錢墊付貨款,而最主要的就是在雙12過後就要開始推年後的爆款,或者做店鋪運營計劃,以便在過年前完成初步的推廣和衝量。
為什麼說過年不能放假,因為別人都放假啊,所以過年的促銷,店鋪活動策劃和推廣就尤為重要了,這段時間店鋪的銷量,權重可不會因為過年就停了,所以那個時候從三通一達的3-5塊錢一個快遞到虧本發20塊錢的順豐也要發貨發到年27甚至28,就為了多幾個完成交易和評價。
而過年放假的幾天則自己要做客服,買一送一,過年特價基本上是虧著錢賣貨,只為了過年這兩個星期的成交轉化比同行更好,一般最後的結果都不會差,年後爆單到清明節後淡季到來,對於紅哥這種屌絲一年走一兩千萬的流水的小店來說,雖然年過得不太好,但是過完年看著店鋪不用像其他人那樣年後一邊找貨一邊運營推廣,總算是有點安慰,這就是做電商的命。
2、這個國慶你不能放假
沒看錯,這個國慶對於作為主播的你沒有放假的資格,電商如此,主播也是如此,一個直播間就是淘寶一個店鋪,放假是不可能的,因為你放假了,別人可不會有樣學樣。
過去有一段時間國慶節只放兩三天就還好,但是一旦是7天的話,那基本上國慶就是除了過年那段時間最淡的幾天了,所以這個時候你如何藉助國慶這個噱頭,讓那淡到不能再淡的直播間多賣幾單就有可能是國慶後甚至雙11過後流量線上揚的一個機會了,那想賣貨,賣得更多,就不免要涉及到價格了,一般都是便宜了賣,所以下面就來談定價問題了;
3、你的定價可能是錯的
見過很多人定價就是自己的拿貨價*X倍數,可是告訴你這可能是錯誤的定價,問題很簡單,其實就是出在了拿貨價上了,比如當初剛剛出來單幹做淘寶店,那還是一個爆款經濟的時代,大家都奉爆款為神,我這邊只有20萬不到,拿貨有兩個渠道,一個是去批發市場拿16-17元,300件起批(當年的行情就是這樣),一個是在工廠下單15元但是要單款3000件起訂,但是如果能做到3萬件的訂單價格可以做到12.8元,郵費加包裝費用是5元(當年真的很貴),淘寶同款爆款是29-39元零售價;
OK。以上就是基本情況了,給你你會如何選擇創業第一步呢?我當時選擇工廠下單,定了幾個市場款20萬剩下萬把塊,直接打到19.99元包郵,上各種U站,外站的活動每單都要虧幾塊錢,哦,對了,因為我出來單幹是10月份,所以我就用了前面所說的過年前的運營方法結合,年後做到了單品前十,搜尋結果第一頁兩個寶貝,年後每個月的銷售量突破3萬件,拿貨價成功壓了下來,加上一些價格手段,做到每單的毛利可以到8-12塊錢;
這裡有兩個問題,一個是對淡季的重視,一個是定價的預期,當然離不開運營的配合,那這裡主要講定價,很多人會有個誤區,那就是我拿貨已經那麼貴了,如果我定價沒有利潤,那我怎麼活?
可是告訴你,定價不是你決定的,是市場決定的,比如市場拿貨17的批發價,但是頭部的商家拿貨就是12.8啊,你是和12.8比,不是和自己比,所以當你賣20的時候你虧,但是別人還是有利潤的;
價格戰你或許不屑,但是如果價格戰你都打不起,那你的能力也不咋滴,所以請重視一下定價這個問題。ok?
所以,很多時候我們的定價就是錯的,撇開無底洞的價格戰,我們就來談非價格戰的玩法也是一樣的,我們很多運營都是反推式的定價的,比如行業定價是乘以2,ok,那自己拿到的貨就是全部乘以2,而不去考慮自己的成本和競爭對手的成本,同款成本30和20,乘以2後的價格就是60和40,那你怎麼用60去和40比價效比呢?
說到這裡大家應該都理解了吧?定價,不是看自己手上拿貨價,而是要看競爭對手的拿貨價或者是售價,當然單單那一個價格來說事是完全沒有意義的,畢竟大家都開可以互相擡槓,提這個問題,只是給大家提一個醒而已。
4、當全世界處於同質化的時候
無法避免的一個問題是,當你有的產品別人也有,而且別人的實力比你強的時候,你應該怎麼辦?
所以撇開了價格,我們在同質化嚴重的市場中如何掙出自己的一畝三分地,那就要靠價格以外的很多東西去承接了,比如國慶更努力一下,產品拍照親力親為自己整出一個風格店呢?這些是你在同質化的市場中能夠避開價格戰的殺器。
淘寶直播真是個好工具,從過去只能依靠拍照和後期PS升級到如今的人格賦能,一個好的主播就是一個值得粉絲信任的朋友,家人。而這個朋友和家人必然會為粉絲精選出最好的產品,或許這不是最便宜的,但是一定是最用心的。
當今已經不是過去那種靠玩價格戰的時代了,玩低價已經是過去式。但是我們同樣在淘寶直播裡發現很多不一樣的價格戰,和我們過去完全不一樣的,那就是一場針對高品質產品的價格戰正在拉開序幕,比如一件成本300塊錢的雙面尼,過去零售七八百甚至過千,而今399或許就可以到手了,而過去紅哥那個時代,更多人會選擇做一件單面尼當成雙面尼去賣而已。
文末一句話: