獨家| 獲3億B輪融資 他建自營農資電商平臺 物流12時達覆蓋60萬種植大戶
譚澤鑫認為,在資訊時代,手機取代銅鐵、木石,成為新的農具。
文| 鉛筆道 記者 程用傑
“農業向左,網際網路向右,我們要將這兩個行業融合起來。”“大豐收”農資商城(以下簡稱:大豐收)聯合創始人譚澤鑫表示。
早在2013年,譚澤鑫、閆子銅、周單和李佳俐四人就聯合創立“大豐收”。一頭扎進網際網路農業創業大潮中,他們想要搭建一個連線廠家和農戶的農資平臺。
經過5年的發展,“大豐收”已經擁有自營的農資電商平臺,可為農戶提供一整套的農資技術解決方案,並提供物流服務。
目前,“大豐收”擁有60萬種植大戶,客單價每月5000元,復購率35%,滲透率90%(單一農戶有90%農資從“大豐收”平臺購買)。公司SKU1.1萬,覆蓋農資95%的品類,合作的廠家超過100家。
當前,“大豐收”的C輪融資已接近尾聲,億元級別,資金將用於自營物流團隊組建和農資產品開發。之前,該公司獲得過3億元的B輪系列融資,投資方有經緯中國、華創資本、蘭馨亞洲、上德合利和雍創投資。
注:譚澤鑫承諾文中資料無誤,為內容真實性負責。鉛筆道作客觀真實記錄,已備份速記錄音。
農業和網際網路的聯結者
大多數人對農民的印象,還停留在面朝黃土背朝天。然而,有這麼一群人,他們被稱為“新型農民”。他們大多數是70後,少數是80後,對網際網路的接受程度較高,以種植經濟作物為主,通常擁有數百畝農田。
這樣的一個群體,是新一代農民的代表,也預示著網際網路農業開始日趨成熟。 然而,在2013年,譚澤鑫和閆子銅、周單、李佳俐等人剛成立“大豐收”時,農村並不適合發展電商。
“當時有80%的網際網路農業公司死掉了,我們成為了倖存者,我們最寶貴的地方在於擁有一支強大的推廣團隊。”譚澤鑫說。
“大豐收”線下推廣隊伍在和農戶“1對1”交流。
為了能夠嚴格把控整個流程,歷時5年,“大豐收”建立了一支200多人的農技推廣隊伍。 這些人分佈於南方7省,江西、安徽、湖南、湖北、廣東、廣西、四川,每人負責1~5個縣。
譚澤鑫介紹,“我們的線下人員只招農業專業的碩士生,因為他們和本科生相比,是真正下過地,在地裡做過實驗的。”在“大豐收”,一般來說,一個新人從小白成為專業人士,需要6~9個月。除了在實際案例中學習,還需要接受每月一次的培訓,負責培訓的是由農業專家組成的“社群大腦”專業技術隊伍。
譚澤鑫表示,懂農業也懂網際網路的人才太少。 由此,“大豐收”開始產學研合一,吸引更多的高校人才。去年,公司在華北11所院校開啟首屆“大豐收農業雙創大賽”,期望能夠吸引優秀的大學畢業生投身於農業創業當中。
今年,“大豐收” 開始嘗試用微信公眾號、微信社群和小程式等方式在線上導流 。當前,公司有8個微信公眾號,擁有近80萬的粉絲數量,其內容主要是柑橘、火龍果和芒果等經濟作物的農技文章。另外,團隊還建有300多個微信交流群和作物問診交流平臺,在群內分享一些農業技術知識,當前社群矩陣累計人數約有5萬人。目前,“大豐收”的線上流量已達到總流量的50%。
同時,“大豐收”公司也陸續推出一些為農戶提供服務的小程式,其代表是“大豐收農事記”“豐誠上品”、和“大豐收農資優選”。 其中,“大豐收農事記”幫助農戶記錄自己的農事行為,噴了多少藥,施了多少肥,並且給出智慧化建議;“豐誠上品”則是一個TO B端的水果銷售平臺,給家樂福和每日優鮮等平臺供貨,已經覆蓋約1萬名百畝以上的種植基地。
建立自營農資電商平臺
在運營過程中,譚澤鑫發現,農戶越來越希望能夠解決自己所有的問題,獲得一站式服務,而不是隻是買一袋化肥或者一種農藥。“ 農資是一個特別 ‘重服務 ’的 行業,單純賣產品是沒有意義 的。我們一直強調自己是一個 ‘診所 ’,而非 ‘藥店 ’。”
比如,柑橘是“大豐收”最大的經濟作物品類,共有30餘種品類,佔整個經濟作物的1/3。以柑橘種植為例,農戶希望能夠解決種植全程遇到的問題,既能夠解決 綠黴病、炭疽病、潰瘍病等病害,又能夠解決紅蜘蛛、蚧殼蟲、粉蝨等蟲害,還能解決橘子不同生長階段需要何種肥料的問題。
為此,“大豐收”開設了自己的網際網路種植實驗室“豐創研究院”。一方面,實驗室給農戶提供土壤、病蟲害等方面的檢測服務,從而提供個性化的整套解決方案;另一方面,平臺所有的代理產品,在實驗室檢驗後才會進行售賣。
譚澤鑫 認為,要想增加農戶的黏度,就需要給農戶提供更多的服務。 在農技推廣方面,“大豐收”孵化了“天天學農”,為農戶農業技術知識付費服務。此前,鉛筆道報道過 ofollow,noindex" target="_blank">《經緯投千萬押注農業版“得到” :300餘專家線上指導10萬農民科學種地》 一文。
今年年初, 為了解決時效性 問題,“大豐收”開始建立自營物流團隊。 通常來說,從農戶下單到收到貨品,大概需要60個小時。對於農藥等產品來說,這個時間就太長了。
為此,公司將物流週期控制在12小時之內。其物流團隊已經拓展至7個省300多個縣,每省1箇中心倉,每個中心倉有8~10個前置倉,單點(前置倉為一個點)和單車的利潤為正。
在未來,譚澤鑫表示公司將會進一步佈局物流團隊,逐步優化出最佳的倉庫配給、路線規劃。同時,公司也將參與研發農藥和化肥。
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編輯 | 吳晉娜 校對 | 戴麗芬
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