BV百度風投押注醫藥保險,「健易保」獲數千萬元A輪融資
36氪獲悉,醫藥綜合服務平臺ofollow,noindex">健易保 已獲得數千萬元A輪融資,資方為BV百度風投,本輪融資主要用於人才引進和渠道拓展。今年4月,健易保曾獲得普華資本的天使輪融資。
健易保成立於2017年,主營業務是與保險公司共同開發針對帶病人群的健康險產品,主要參與保險產品保障標的、保障責任、費率精算等的設計工作。 目前,健易保已與安心保險等達成合作,推出用藥保障,用藥補充報銷,按療效付費等基於特定藥品適應症的保險產品。 前兩項只主要面向慢病人群的用藥管理,後者則針對特藥消費。
具體來說,當患者使用合作藥品時,出現併發症或不良反應等問題時,“用藥保障”能做出賠付;用藥補充報銷則能幫患者避免因費用高昂導致患者被迫放棄用藥;面對某些創新類高價值特藥,患者也能按療效付費,從而讓患者更樂於購買和嘗試新的治療方案。
創始人兼CEO張聖明告訴36氪,目前這些險種主要是由藥企面單,通過醫療渠道觸達患者 。整個賠付機制也很簡單,圍繞藥品適應症中的某一項,針對患者發生率最高的重疾提供保險。若投保人士(患者)有良好的依從性,費率也會有所提升;若有相應症狀發生,他們只要上傳確診證明,保險公司便會盡快完成賠付,理賠額會根據患者的用藥量而變動。
他表示,“這種模式不僅不會額外增加患者費用,還能提高患者用藥依從性和醫療支付能力,減少發病風險,從而降低整體醫療費用支出。” 從效果上看,據健易保平臺統計,某款零售藥品在通過健易保引入用藥保障後,其患者單次購買量在6月間從平均1.7盒提升到了4.1盒,用藥依從性顯著提升。
在推廣上,這些產品主要面向醫藥零售渠道(連鎖藥房、醫藥電商等)進行推廣,目前也逐步在向社群診所、核心醫院等院內場景滲透。
當然,患者如果能有良好的依從性,藥企也更容易保證收益。眾所周知,藥企往往會投入巨資去研發創新藥。藥企接入健易保平臺後,能沉澱患者用藥資料、瞭解市場動態;用藥保障期間若患者無脫落,零售藥店也能提升銷量和品牌。 這些都有助於藥企更快地收回研發成本。
張聖明透露,健易保目前已在全國覆蓋藥店2萬多家,與全球排名前10藥企也都在推進合作。
而之所以切入健康險+醫藥這一細分領域,張聖明 認為,患者購買健康保險和購買藥品具有相似的消費心理——防範於未然,堅持用藥能顯著降低患者的重疾發生率,保險則能有效提高患者醫療支付能力,有著天然的契合點。
從整個行業大背景看,目前國內醫保深度不夠,商業保險將成為有力補充。 據《中國商業健康險白皮書》顯示,2013年-2017年中國保險市場原保費收入複合增長率整體增速為20.7%。其中,健康險增速達40.6%,遠高於其它險種,“藍海”特徵明顯。不過,目前市面上大多數健康險都只保障未病人群,針對帶病人群特別是帶病人群的險種還較少。
他表示,政策的推動讓針對帶病人群的醫藥健康險有了爆發的可能 。 2015年-2016年間,國家陸續頒佈了一些政策,允許帶病人群購買健康險, 並批准成立了4家網際網路保險公司,電子保單開始具有法律效應,網際網路化保險系統能和網際網路保險公司對接,業務能夠實現快速複製。
張聖明認為,相較於未病人群,帶病群體往往發病率高、購買健康險的需求更強、保費更貴,因此針對帶病人群的保險保障會成為健康險市場的主流,將突破1萬億大關 。 他也表示, “健易保就是想通過患病人群的保險保障觸及大健康全流程服務,包括銷售、理賠、費率精算和後續醫療服務的對接等。”
投資邏輯方面,BV百度風投副總裁任博冰認為,健易保的商業模式類似於國外的PBM(藥品福利管理),但又在其基礎上進行衍生,目前已包含了處方外流和患者健康管理等多種路徑,在國內商業健康險剛起步的當下,健易保未來的發展空間非常廣闊。天使輪資方普華資本合夥人周密則認為, 健易保的 用藥保障和傳統出行險有類似之處,“都是價格很便宜,但需求量卻很大,以量帶價,市場未來的空間巨大”。
團隊方面,創始人張聖明此前曾在外資藥企負責過市場和銷售工作,也在保險行業有過從業經歷,曾參與和主導過慢病人群保險產品的開發和運營,整個團隊目前共有30餘人,涵蓋IT大資料、保險、醫藥等從業背景。