蘋果的內容野心：被曝今年斥資10億美元打造原創視訊服務

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作者|張超 編輯|葉麗麗

市值突破萬億美元大關後，蘋果又在尋找新的收入增長點。

10月11日，美國財經媒體CNBC援引知情人士訊息稱，蘋果計劃向其使用者推出一項數字視訊服務，將其原創內容與傳統媒體的訂閱服務結合起來。這就意味著，未來蘋果使用者既可以通iOS裝置免費觀看蘋果原創內容，也可以訂閱其他視訊提供商的服務。

上述知情人士還透露，蘋果計劃今年在原創內容上花費大約10億美元，2019年初推出這項改進後的服務。

CNBC的訊息還稱，蘋果正在尋找可以撐門面內容的“特許經營權”，如《權力的遊戲》（但是沒有性和暴力內容），這種“特許經營權”類似於Netflix一樣，將成為蘋果未來付費訂閱服務的關鍵。此舉或將蠶食Netflix在視訊內容領域的部分市場份額。

對此，Netflix首席內容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）則表示，“我不知道蘋果產品將是什麼樣子的。沒有人知道。恐怕連為蘋果製作節目的人也不知道。我們不會將注意力放到任何競爭對手身上。”

事實上，由於蘋果低價銷售單曲對音樂行業造成的衝擊，使得蘋果長期以來難與大型媒體公司達成合作協議。因為，這些媒體公司不願蘋果訪問其珍視的內容，進而重新包裝，使利潤豐厚的有線電視捆綁銷售變得容易，重蹈音樂行業的覆轍。

新業務的推出一方面能夠為蘋果的視訊服務帶來一些頂級內容，另一方面也能夠保留現有視訊服務供應商，減輕媒體公司擔憂。

資料研究機構Strategy Analytics釋出的一份檔案顯示，2017年全球視訊服務需求高達7000億美元，並將在五年內穩步增長，2022年這一資料將達8420億美元。其中，全球付費電視、OTT業務和SVoD(視訊訂閱點播)等消費型視訊服務的市場佔比達三分之二，剩餘部分主要為企業視訊服務方面，包括安全、通訊和教育等。

蘋果顯然也已經看到這個市場的潛力，並享受到了部分紅利，才會大力發展視訊服務。根據蘋果公司釋出的2018財年第三季度財報，在其各項收入中，來自Mac和iPad產品的收入都出現了同比下滑的態勢；但來自於服務業務的營收則同比增長31%，並創下了歷史新高，成為繼iPhone以後蘋果第二大收入引擎。