一夜暴富的支付寶錦鯉：“天選之人”的背後是社交幣？

最近，社交平臺被“支付寶中國錦鯉”的相關訊息刷屏了。

事情的起因是十一長假前夕支付寶的一條“尋找中國錦鯉”的微博。

支付寶鼓勵大家轉發微博，表示會在10月7日抽取一名轉發這條微博的粉絲為“中國錦鯉”，送上一份厚禮。這份禮有多厚？光是看完禮單就需要七八分鐘，其中吃喝玩樂俱全，衣食住行均有涉及，能享受40多個國家免單旅遊的待遇，並且不乏世界各地的名牌廠商贊助的豪華大禮包。誰要是能中獎，就基本等同於“一夜暴富”了。

到了10月7日，一位微博名為“信小呆”的使用者幸運地成為“支付寶中國錦鯉”。這位“巨型錦鯉”也是受寵若驚，在微博上表達了自己的喜悅。

為此支付寶製作了兩條加長橫幅表示祝賀。

在支付寶和信小呆的微博下，網友也是一片沸騰。有“嫉妒”地表示不要相信支付寶工作人員來電的，有表示十分羨慕的，也有表示“內容引起不適，已取關”的，場面可以說是非常熱鬧了。

可以看到，支付寶的“錦鯉”式營銷產生了十分顯著的效果。不過這種性質的營銷並非支付寶首創，前不久天貓在618時做過一次“天選之子”的活動，營銷方式與此次支付寶的活動相似。不過與之相比，支付寶此次活動的關注度更高，流量更大，品牌策略也更為明晰。

在宣傳方面，國慶長假與“錦鯉”兩個熱點碰撞，而且支付寶與全球生態合作伙伴互聯互通，提供的獎品豐富多樣，很容易引發話題熱度，引來巨大流量。在策略方面，國慶長假本就是支付消費高峰期，選擇此節點做免單活動事半功倍。

在這份讓人羨慕嫉妒恨的禮單中，出境遊的比例不在少數，這也是支付寶進一步推動全球化生態的策略。支付寶的錦鯉活動看似心血來潮，實則穩紮穩打，並且大體方向較為明晰。

對於支付寶而言，這也是一次成功的造勢。除了有效宣傳自家的產品之外，也搭建了一個給合作伙伴提供充分曝光機會的平臺。

在禮單中，即使是就一句“誠摯歡迎”別的什麼都沒送的加拿大旅遊局，也引來了許多關注度和讚譽，可見社交幣營銷造勢帶來的活力與生機。