酒店存量市場關鍵：品牌+會員撬動更高效益
近年來，酒店存量市場整合的趨勢愈趨激烈。據行業資料統計，國內目前的單體酒店數量接近1400萬，品牌連鎖化程度不超過15%，市場整合的藍海機遇十分廣闊。針對單體酒店市場升級的蛋糕，賽道參與者有近期頗受關注的OYO酒店和千嶼聯盟分別代表外資企業與網際網路企業。而按照酒店行業的敏銳度與專業度來講，從做酒店“出生”的品牌對單體酒店的賦能更具優勢。
非繁城品作為鉑濤集團旗下的中端酒店品牌，擁有厚實的酒店運營經驗與品牌賦能，瞄準在營酒店市場，於2018年9月推出更靈活的品牌新系列——非繁「輕簡」網際網路酒店加盟模式。
一、品牌賦能：穩健撬動存量市場新機遇
儘管國民旅遊需求逐漸上升，對住宿業的需求回暖，大部分單體酒店缺乏品牌知名度及美譽度，品質參差不齊，消費者的體驗不佳。在業主方面，單體酒店面臨著運營管理不專業、系統缺失、人力物力成本大、獲客成本高、渠道單一等困境。
面對國內的單體酒店市場數量龐大但散亂，非繁「輕簡」新模式如何快速整合資源，撬動機遇?據非繁城品品牌負責人透露該模式的運轉形式為：化繁為簡，以“非繁·加盟酒店原名稱”全新品牌VI快速整合存量市場。即單體酒店在保留當地知名度的同時，在門頭冠名“非繁”品牌LOGO，採購改善消費者核心體驗物資，將酒店連鎖化，提升消費者住宿體驗。
非繁輕簡系列效果圖
利用“集團品牌+WeHotel全球旅行產業平臺+1.3億優質會員”三大優勢，通過門店輕改、管理運營培訓、優質會員導流、專業系統支援等為在營酒店賦能，提升運營效率和收益水平，幫助業主實現品牌化、標準化和專業化。
區別於其他在營改造酒店品牌，非繁「輕簡」新模式在豐富的酒店資源上通過品牌+會員撬動市場。非繁城品團隊表示，在減輕大部分投資方的成本同時，非繁「輕簡」模式還提供六大方面資源賦能，包括：品牌+集團規模化賦能、靈活改造方案、專業管理運營體系賦能、優質1.3億商旅會員賦能、全面智慧系統賦能以及管理人才培訓學院賦能。值得一提的是，業主在選擇非繁「輕簡」模式後，便能共享錦江+鉑濤1.3億優質商旅會員的資源，降低獲客成本，拓展銷售渠道。單體酒店的發展困境，非繁「輕簡」模式將全面包羅並擊破，為業主排憂解難，從孤立無援的單體酒店轉變為有忠實會員支援和專業運營系統加持的品牌連鎖酒店。
二、新模式北京、深圳、廣州領航出征
同樣是針對存量酒店市場整合，印度公司OYO已高調進入中國市場。面對強勁的對手，非繁城品的品牌負責人認為良性的競爭能推動行業市場的快速發展，但他自信地認可非繁城品對行業的洞察和消費者的需求探索更為穩健，非繁「輕簡」模式的會員優勢和平臺賦能力有助於市場的健康發展。
據瞭解，非繁「輕簡」網際網路酒店加盟模式目前已在北京、深圳、廣州領航出征，非繁城品目前已組建了兩組專業團隊在三城進行精準的推廣和專案招商，能夠為單體酒店業主在專案投資、運營管理、會員發展、坪效提高以及系統運用等方面提供詳細的方案制定。未來3個月，非繁「輕簡」系列將計劃簽約300家，深化存量市場的品牌連鎖化，撬動市場檔案增益。