Sizmek：2018年營銷人員調查報告

摘要： 接觸廣泛的消費者還是提供相關的內容？品牌安全還是效果？技術成熟還是精簡？現在的營銷人員正在尋找自己追求的優先事項，甚至是關鍵績效指標。這變得越來越重要，因此Sizmek調查了超過500名廣告決策者。 網路媒體支出爆炸性增長產生了豐富多樣的網路營銷格局。但是，許多品牌發現在現實環境中接觸客戶...

接觸廣泛的消費者還是提供相關的內容？品牌安全還是效果？技術成熟還是精簡？現在的營銷人員正在尋找自己追求的優先事項，甚至是關鍵績效指標。這變得越來越重要，因此Sizmek調查了超過500名廣告決策者。

網路媒體支出爆炸性增長產生了豐富多樣的網路營銷格局。但是，許多品牌發現在現實環境中接觸客戶變得越來越困難，62%的營銷人員認為媒體格局變得過於複雜。

來自網際網路的大量的資料使營銷人員能夠以前所未有的方式定向受眾。然而，營銷人員所需的優質和適合品牌的內容並不是無窮無盡的。尋求規模的營銷人員必須在受眾和效果之間做出選擇，這將帶給績效帶來風險。

當廣告成本比較低而參與度較高時，營銷人員往往擔心以品牌安全為代價。這在美國和歐洲營銷人員中很普遍。

調查的其他發現包括：

81%的營銷人員發現定向受眾會對規模和廣告效果產生負面影響。

87%的營銷人員計劃提高未來12個月內容定向的規模。

77%的營銷人員認為AI會提高網路廣告的效果。

61%的營銷人員有第三方品牌安全解決方案。

64%的受訪者認為獲得品牌安全方面存在挑戰，而且會對廣告效果帶來負面影響。

84%的營銷人員希望發現明年能發現更好的品牌安全解決方案。

80%的營銷人員表示大規模定向受眾是明年的首要事項，儘管這很複雜。