出海的位元組跳動，遭遇又一場“困境”
難以想象，在國內持續賣力弘揚正能量的抖音，在海外竟遇到了“傳播兒童色情”的指控。
儘管這並不是ofollow,noindex">位元組跳動 一家公司才有的問題，作為公共平臺卻有著不可推卸的審查和引導職責。對於位元組跳動來說，全球化是其重要的策略，是在國內使用者增長達到一定天花板後，很多公司都會進行的下一步，發展速度也一定要伴隨著謹慎的態度。
抖音出海，雖然像在國內迅速引爆一般，也在很多國家快速風靡，但並不是一帆風順的，位元組跳動始終在應對著一個又一個暫時的困局。
“傳播兒童色情”是真是假？
今年7月，國外一位名叫PayMoneyWubby的視訊博主上傳到YouTube一些視訊，視訊裡說海外版抖音Musical.ly裡充斥著大量與未成年人相關的性暗示內容。不少“影片”甚至是由未滿13週歲以下的少年兒童來“主演”。在這段影片裡，PayMoneyWubby一邊觀看Musical.ly的短視訊一邊發表評論，大聲疾呼：“這就是些打著擦邊球的色情節目，但更糟的是，節目中幾乎都是孩子！”
這個視訊讓PayMoneyWubby大火，在此之前他完全籍籍無名。不過，8月29日，YouTube給PayMoneyWubby發來郵件，稱其頻道涉嫌侵權，要求他將那部影片刪除。
正式位元組跳動向YouTube投訴這個視訊影片，稱：PayMoneyWubby未經公司許可，擅自在自己評論Musical.ly平臺的節目裡打上Musical.ly的logo，這一行為已經涉嫌違法。
也就是說，位元組跳動因為logo品牌投訴，而並非那些內容本身。國外媒體還報道說，YouTube上有大量視訊使用了Musical.ly的內容，但之後“負面”的才會被投訴。
Musical.ly曾是北美知名短視訊社交產品，於2017年11月被位元組跳動收購，並於旗下抖音合併，雙方仍舊保持品牌獨立運營。而在此之前，抖音已經於2017年8月正式出海，在海外的品牌名稱為TikTok。今年8月，musical.ly與TikTok聯合推出全球短視訊平臺，新平臺沿用TikTok品牌，所以今後musical.ly在海外將會被統一稱為TikTok。
應用市場研究公司Sensor Tower資料顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。
位置越高，責任越重，位元組跳動面對的這項指控已經在海外升溫，它需要更好的應對策略。
化解印尼風波
這並不是抖音第一次在海外遭遇風波。
今年7月，抖音（TikTok）被印尼通訊與資訊科技部封鎖，這一訊息很快也得到了官方證實。截至7月3日晚上9點，抖音仍然可以在應用商店中下載，但是開啟後已看不到任何內容。
印尼通訊與資訊科技部部長Rudiantara被問及封鎖抖音的原因時表示，抖音存在大量的不良內容，這些不良內容對少年兒童的健康成長非常不利。本次封鎖通訊與資訊科技部也事先與婦女兒童權益部（PPA）及印度尼西亞兒童保護委員會（KPAI）進行了商議。
據說在封鎖前的一個月，印尼通訊與技術部就已開始監視抖音並收到了2853封投訴信件。在網站change.org上，關於請求印尼通訊與資訊科技部封鎖抖音的請願就得到了超過12.5萬人的支援。
風波在7月10日正式化解，抖音海外版TikTok在印尼全面恢復服務，當地使用者可正常訪問。據悉，在當地時間4日下午，TikTok管理層與印尼通訊與資訊科技部的部長進行了會晤，會晤結束後，雙方共同召開了記者釋出會。印尼通訊與資訊科技部部長對媒體表示，自己也是TikTok的忠實使用者。
有關人士表示，此次風波的原因是TikTok在印尼快速發展的同時，與印尼政府溝通不足。
位元組跳動出海
“中國的網際網路人口，只佔全球網際網路人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規模化效應的產品，五分之一，無法跟五分之四競爭，所以出海是必然的。”
張一鳴曾把全球化定為今日頭條 2017年的核心戰略之一，到了2018年，出海戰略位置依舊重要。今年3月20日，張一鳴在與清華大學經管學院院長錢穎一的一場公開對談中，透露的業績目標之一就是要在3年內，將頭條的使用者總規模做到50%的“國際化”。
其實早在2015年，今日頭條APP就推出了海外版TopBuzz，分為英語、葡萄牙語、日語三個版本，北美Google Play新聞類下載排名中穩居第一；2016年9月今日頭條又在日本上線了海外短視訊產品Topbuzz Video。
公開資料顯示，2016 年10 月，今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt；2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動網際網路明星專案——新聞推薦閱讀平臺"BABE"。2017年的海外併購，今日頭條出手闊綽，拿下了三個海外短視訊平臺、兩個海外資訊平臺，其中包括，2017年2月，今日頭條全資收購北美知名短視訊社群Flipagram；2017年11月今日頭條相繼收購獵豹移動 旗下新聞聚合平臺News Republic、北美知名短視訊社交產品Musical.ly。
2017年8月，今日頭條宣佈投入上億美金幫助抖音出海國際化。抖音的海外版名為TikTok，不負眾望的是，自2018年開年以來，TikTok開始席捲東南亞，在多個國家的應用商店佔據了視訊類產品的第一。在同Musical.ly聯合升級以後，TikTok會以美國洛杉磯為總部，同時在倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科等地設立全球運營辦事處。
根據位元組跳動提供的最新資料，截至2018年7月，抖音全球月活躍使用者數超過5億，這是抖音首次對外公佈自己的全球月活躍使用者資料。
結語
出海絕非易事，對於一個面向眾多C端使用者的平臺來說更甚。各個國家和地區的文化，對於企業責任、道德準則、個人與政府角色的定義和理解都不盡相同，眾口難調，滿足全球使用者口味已經是難題，還要保證自己的“安全”，商業模式適應更多地區的準則……
位元組跳動面臨著更多的挑戰。
本文為投資界原創，作者：李拜天，原文：https://news.pedaily.cn/201810/436422.shtml