歐美品牌領跑造勢雙11 國貨品牌將如何迎戰
經過多年演變，“雙十一”儼然成為一場全民狂歡的購物盛典。距離今年“雙十一”還有一個月的時間，各大品牌、物流及消費者早已躍躍欲試。其中，不少品牌特別是進口品牌早已經推出了各類營銷新花樣，積極備戰。
歐美品牌限定款層出不窮
10月10日晚，阿瑪尼在微信朋友圈投放一則文案為“美妝星光大道，釋出11.11精選榜單”，的廣告，欲與消費者互動評選出了五款阿瑪尼熱門產品。與此同時，廣告還發布了三款天貓“雙十一”限量款產品——uri 405紅管脣釉、lip vibes 409紅管脣釉和lip vibes 405“小胖丁”染脣液。阿瑪尼新品Si Passione紅色摯愛香水也將在雙十一當天正式上市。
除了朋友圈廣告，我們還發現，有微信公眾號正與阿瑪尼合作，利用公眾號龐大的粉絲資源為其“雙十一”活動做解析。作為第一次參加“雙十一”大促的品牌，阿瑪尼此次準備相當充分。
其他歐美品牌在“雙十一”又都有哪些動作呢？據瞭解，多家品牌都在這一期間推出了限量產品。例如，YSL推出黑金系列節日限量版產品及禮盒，其中熱門產品方管口紅、“黑鴉片”香水、“反轉巴黎”香水都推出了黑金系列新包裝；紀梵希推出了“天生一對”天貓獨家限量禮盒;雅詩蘭黛則與美國新銳設計師合作，預定產品即享受化妝包、化妝鏡等贈品。
還有不少品牌推出購買試用套裝送禮金券的活動，獲贈禮金券僅限11月11日當日使用。蘭蔻、嬌蘭、科顏氏等都在此行列中。
自然堂牽手紙尿褲，日韓品牌“雙十一”跟進慢
2016年“雙十一”期間，天貓美妝品類銷量前十名中，有八個品牌都為國貨品牌。在去年的天貓美妝品類銷量TOP 10榜單中，百雀羚、自然堂、薇諾娜等國貨也都有不俗表現。
與歐美品牌不同，國內一線品牌自然堂選擇通過跨界合作吸引眼球。記者在天貓“雙十一”預售活動宣傳頁面中看到，自然堂在其旗艦店大炒“珍稀物種”概念，推出多款新品。值得注意的是，今年“雙十一”，自然堂還大開腦洞，與紙尿褲品牌好奇、休閒食品品牌旺旺合作推出“珍稀物種”聯名產品。
一方面是自然堂積極宣傳，推出一系列強勢營銷策略，另一方面相宜本草、珀萊雅、佰草集等品牌也都積極推出代言人限定產品及大力度優惠活動。但相較於歐美品牌和國貨品牌不少知名日韓品牌甚至尚未推出“雙十一”相關活動，跟進較為滯後。