商而優則IP：小奧入職為奧克斯IP營銷強勢引流

繼《小奧故事之思念的溫度》動畫大電影推出之後，9月10日，奧克斯空調吉祥物小奧正式以奧克斯溫度管理部長的身份入職，成為一名真實存在的奧克斯員工。

入職當天，小奧剛一出現就接受到奧克斯員工熱情的列隊迎接，場面相當壯觀。不僅如此，小奧還收到奧克斯領導親自頒發的入職證明，其被重視的程度可見一斑。此外，當天的儀式中，奧克斯空調還為小奧設定分發名片、入駐專屬工位等環節。至此，不再只是奧克斯吉祥物的身份，作為奧克斯員工的小奧正式C位出道。

小奧入職當天員工們列隊歡迎

此次，奧克斯空呼叫這種創新有趣的入職形式，讓品牌吉祥物再次成為行業內外的焦點。吉祥物的人設定位清晰，人物性格鮮明立體，不得不說，奧克斯在探索企業IP營銷的道路上已然深得要領。

小奧在工位辦公

縱觀國內外消費市場的發展，各大品牌企業紛紛詮釋了商而優則IP的創新發展模式，在IP當道的營銷趨勢下推出企業品牌吉祥物周邊，其中不乏京東、天貓、三隻松鼠、網易等行業巨頭的成功案例。

無獨有偶，素來在整合營銷上有獨到見解的奧克斯空調，在打造小奧IP的道路上用心鋪設，為小奧的出道做好全面的充分的準備。相比6.18期間上線的《小奧大電影之思念的溫度》動畫大電影，成為奧克斯員工的小奧則是奧克斯IP打造成功落地的重要一步。

受邀參加小奧入職儀式的媒體人表示，在中國進入消費自主時代的今天，品牌面臨著愈加紛亂的市場競爭，媒體環境的碎片化、消費場景的多元化，營銷手段的創新充滿挑戰。品牌間的戰爭無聲的硝煙瀰漫， IP則是爭取流量的最有力手段。為吉祥物大張旗鼓辦理入職儀式，奧克斯時尚、前衛的營銷方式勢必會引來行業關注，而職場小奧也即將開啟為奧克斯品牌帶來強大號召力和影響力的新徵程。

小奧收到奧克斯市場總監親自授予入職證書

隨著消費市場的不斷升級，品牌化戰略的概念愈加深入人心，而神壇上的品牌形象早已不復存在，接地氣、走進大眾視野成為企業開拓商業版圖、深耕使用者市場等橫向發展的有利探索。核心品牌文化的塑造成為企業競爭的長久動力，全方位打造吉祥物IP化，以其有趣、高互動的營銷特點成為各大品牌營銷的經營之道。

業內人士表示，作為一個有價值有生命力的IP符號，承載情感化傳達可增強使用者體驗，使其品牌、產品更加深入人心。奧克斯空調吉祥物小奧在不斷強化的IP營銷策略中得以完善和塑造，勢必能為奧克斯品牌帶來更多市場流量。