戴森式魔法：從造物到造夢
買不起香奈兒包包怕什麼，我們買得起戴森捲髮棒啊！
這幾天，戴森一款四千塊的捲髮棒刷了屏。
第一波刷屏的是宣傳視訊：一名靚麗的直髮美女，用手抓住自己一綹溼漉漉的秀髮，靠近舉在半空中的戴森捲髮棒，秀髮飛舞著，咻咻咻地就自動纏上了捲髮棒，同時秀髮還整齊排列不雜亂。一綹全部捲上後，稍待片刻，抽走捲髮棒，那一綹直髮立刻變成具有彈性的螺旋捲髮，簡直像魔法一樣。
有人調侃：忽略顏色的話，畫面中展示的的順滑質感頭髮，就像剛出鍋的蘭州毛細牛肉麵（拉的細如髮絲的面），被哈利波特魔法棒瞬間變成了有波浪的方便麵。
視訊裡的黑科技感滿滿，讓人充滿期待，這種期待符合戴森品牌的調性。號稱家電界的“蘋果”的英國戴森公司，曾研發了新一代科技感十足的吸塵器、吹風機，以及無扇葉風扇、加溼器。以往的產品大都不負眾望，是很棒的酷炫黑科技，以往每一款產品，雖然定價超高，但幾乎都能引領潮流，受人追捧且熱賣。
隨後，第二波刷屏，就是對戴森捲髮棒真實效果的質疑，以及四千塊捲髮棒究竟值不值的討論。
從一些國外質疑的評測結果來看，這款產品的效果讓人擔憂，但即便如此，外形酷炫的戴森捲髮棒還是被搶斷手、賣斷貨。
陡然驚覺，戴森這個品牌，已經超越了科技公司的定義。你會發現，在現實中，一個從不幹家務的人，卻會買下戴森吸塵機，即使買下後束之高閣，這類例子比比皆是。
當你不在乎生活中是否需要它，但卻瘋狂的買買買時，這一定是因為它帶給你的心理感受超越了真實效用。這是奢侈品公司想要的效果。
話都說到這份上了，至於捲髮棒的實際效用，who care？
懂女人的戴森
直男們只被女人風情萬種的外形所吸引，他們並不懂得女人們為達成烈焰紅脣、捲髮搖曳的效果，過程多麼繁瑣。
而戴森像gay蜜一樣，懂女人。
這次美國發布的戴森捲髮棒，整個套裝包括三個直徑不同的捲髮棒、兩個用來做直髮的梳子、一個用於處理ofollow,noindex">劉海 的圓筒梳還有一個風嘴，整套售價約550美元（約合人民幣3810元）。當你洗完頭，使用這個產品，短短兩分鐘，不但讓頭髮幹了，還可以卷出不同造型。如果你卷的不滿意 或是頭髮毛躁，還可用2款電流梳，快速把卷發撫平拉直。
這款捲髮棒10月24日才在中國大陸開賣，這幾天，國內剁手黨已經等不及了。戴森在天貓已經開啟限量預售，天貓上每天9點限量200臺的預售，都是幾秒鐘就被搶訂一空。火爆程度可見一般。
大家對這款捲髮棒期待源於戴森公司以往產品的口碑加持。就拿之前賣的火熱的吹風機來說，口碑好到，大家都覺得貴但超值。出於好奇，有人拿戴森和其他品牌的吹風機，直接野蠻粗暴地用電鋸破開進行了詳細對比。
在科技感上，戴森確實在吹風機上用上了高精尖科技。戴森的產品設計，在科技感之外，更讓人感動的是對女性瑣碎的日常生活，所傾注的呵護和關注。感覺是把研製太空梭的功力用在了吹頭髮這件小事上。
測評中，對比的產品是一臺2999元的戴森吹風機，一臺功率類似的139元飛利浦吹風機，還有一臺80元的飛科吹風機。三款產品，作用都是用來吹乾頭髮，為什麼差距這麼大呢？
拆開後發現，戴森在做工、用料上的確很講究，可以非常明顯地和100多塊錢的吹風機碎片區分開。同時，戴森宣稱的黑科技，基本都可以在拆解後的碎塊裡找到對應的元件，比如晶片、熱感測器等。
戴森把錢花在聲名遠揚的電動馬達上，努力做到體積小，風速大。在真人實測吹頭髮中，戴森吹風機是吹乾頭髮速度最快的。
同時，就保護髮質不受傷來說，戴森捲髮棒的溫度控制技術，在吹風機中也早已應用。
據研究，頭髮最外層是角蛋白，過高溫度會導致蛋白質變性，原理就像煮荷包蛋，把液態雞蛋放入沸水中變成固體一樣。角蛋白變性後，韌性受到影響，蛋白之間還會出現縫隙，這時光照條件下，頭髮就會看上去黯淡，無光澤了。許多常用吹風機的人都會有這體會。
而戴森吹風機中設計了溫度感測器，以每秒20次的頻率將溫度傳給吹風機內的微處理器，達到了較好控制溫度，不至於嚴重損髮質的效果。
也許一項科技，用在無人駕駛、航天航空上不是一流的，但如果用在吸塵器、吹風機和捲髮棒上，就是一種創新。在這一點上，戴森是第一個吃螃蟹的人。
更重要的是，這些產品，讓不滿足於“湊合就好的人生”的人看到了一種可能。
還有這麼便宜的奢侈品
戴森的產品，貴出同類產品30倍，真的值嗎？
高價格的產品，除了成本投入高影響外，更在於產品的極致體驗和奢侈屬性造就的品牌溢價，體驗是使用效用，奢侈則是心理效用。
戴森除了酷炫設計，還通過口碑傳播進一步打造輕奢的屬性。
當然，戴森在產品研發上，確實所費不菲。
戴森的研發隊伍，在全球已超過3500名工程師和科學家，公司每週要在研發工作上投入700萬英鎊，每年科研投入增幅都在20%以上，其研發投入佔利潤40%。
在戴森的宣傳中，這款捲髮棒，是由230名工程師用時6年研發出來。而吹風機的研發出來耗時4年，總投資達5000萬英鎊（包括最先進的實驗室），專利申請超過100項。是103名工程師經過7000次聲音測試，打理了1010多英里長的頭髮後，解決了吹風機噪音、重量和速率等核心問題，才研發出來的。
不管是否屬實，這至少是戴森想要傳播的價值觀。
一個月前，戴森釋出了新一代模擬太陽光線的檯燈，同樣秉承了其一貫的風格：設計奇特。極其貴。這個長得像起重機一樣的檯燈，比起去年那個號稱37年不用換燈泡的 CSYS 檯燈，壽命更驚人，達到了60年以上。
真的如此的話，20歲的你，若能活到80歲，這個檯燈可以伴隨你到死，並且 60 年後，“人死燈不滅”燈只是亮度受一些影響，降到70%，但依然可用。說不定你可以傳給你的下一代繼續使用。
在日用產品耐用性上，現在似乎沒有其他一家公司像戴森一樣投入。
長時間的品牌形象打造，在大眾的心理上，戴森塑造了一種穩定的形象。
從1993年誕生以來，就始終定位中產家庭消費者的戴森，逐漸在消費者心中形成一種對高品質生活不斷追求的形象，而且在消費者心中已經打造出了奢侈品的氣質。這種屬性在這次釋出的捲髮棒上，體現的尤為明顯。
大多數人還未見過真實產品，錢包已早早為戴森準備好。四千塊買一個捲髮棒是貴的，但買一個奢侈品，這可比愛馬仕、香奈兒包包便宜多了。
女人的錢是最好賺的
一個投資人朋友，極其理性，也是酷炫黑科技產品愛好者。他不覺得戴森產品的科技和設計值得這麼高的溢價，但他發現，把戴森當禮物送給老婆，幾千塊的投入，能收穫比幾萬塊蒂凡尼鑽戒還要良好的效果。
現在，消費者對戴森產品的關注點已超越產品功能範疇。據小紅書關於戴森吹風機的1400多篇產品筆記的關鍵詞統計，發現消費者購買3000元的戴森吹風機，看重的已經不僅是使用功能，而是高顏值，酷炫設計，以及高大上體驗的生活幸福感、生活品味的高逼格。
綜合來看，戴森高價，還很暢銷，在於它根本上就不是針對全體消費者的，而是中高階收入群體，尤其是女性（當然還有男性，畢竟他們有取悅伴侶的剛需）。這和包包等奢侈品的定位套路相差無幾，換湯不換藥，女人的錢還是最好賺的。
所以，對於貴的出奇的戴森產品，買的值不值的問題，就要看誰在買了。
這次，國外的網友已在網上紛紛發表體驗結果，吐槽者眾。
據美妝博主Andreas實測，使用還是有難度的，但效果還不錯。做一個髮捲大概需要幾分鐘，一開始需要很長時間去調整使用方式，琢磨頭髮到底要打多溼（足夠溼但又沒有水滴下來），一次拿多少頭髮（拿多了卷不出形狀，拿少了卷太小不好看）等等。但做好髮型之後，效果還不錯，不需要再用髮膠髮蠟。
美妝博主Shannon就認為不值得買。她做了一個測評後表示，這款捲髮棒不好操作 ，耗時太長，髮量多的妹子全程下來40分鐘也未必能搞定，關鍵是捲髮的持久度很短。
但深陷於戴森的女人們，是不會管這些的。