追風者扎堆區塊鏈：大多數卻成了炮灰
作者 / 林默默
區塊鏈之風驟起，資本為之瘋狂，從業者也一股腦湧了進來。
除去初入圈子的小白，其中更有不少連續創業者，每一次他們都選擇在風口上舞蹈，但都未曾成功。比如，先後做過共享單車和共享雨傘的湯南，如今已成了某區塊鏈媒體負責人；先後做過O2O和無人貨架的唐哲，也搭上了區塊鏈的順風車。
也有一些不似往日紅火的明星企業想借區塊鏈之風翻盤。比如曾有過億使用者的天涯社群今年8月發行天涯幣，曾和知乎、豆瓣齊名的簡書今年9月也想借力區塊鏈重拾內容高地。
創業者認為是VC重金投出了風口，投資人則覺得風口專案不過是洞悉了使用者需求，提供好的解決方案且擁有很好的市場反饋與發展速度。資本喜歡對風口下注，但對於跟風的創業者並不歡迎。
眼下，區塊鏈儼然成為了最大的風口，只不過從業者魚龍混雜，有人為名，有人為利。他們的命運或許早就被歷史安排好了——穿越風口，能誕生偉大的公司，也會出現諸多炮灰。只是偉大從來都是屬於少數個體，而炮灰是多數人的命運。
“追風少年”
2017年伊始，萬物開始復甦，整個網際網路圈也將開啟新的一輪風口爭奪戰。從業者的命運和這些風口緊緊綁在了一起，他們嗅覺敏銳，伺機而動。
春節才過完不久，ofo和摩拜激戰正酣。湯南有些坐不住了，在他眼中，共享單車有非常好的現金流和盈利模式，而這樣的專案對創業公司而言極具誘惑力。
風在耳邊呼嘯而過，夾雜著熱錢的氣息。湯南轉身成為了某共享單車企業的聯合創始人。儘管已有巨頭在前，但湯南依舊覺得大有可為，“無論從毛利率還是訂單量上來講，共享單車要比滴滴更有前景”。
但他的估計有些過於樂觀了。去年年中，悟空單車開啟共享單車倒閉潮。原本信誓旦旦的湯南沒過多久就換了身份，成為了某共享雨傘的創始人，據公開資料顯示，該共享雨傘專案獲得了某著名天使投資人和某雨傘上市公司的千萬元天使輪融資。
業務繞著共享轉，質疑自然沒有消失。但湯南表示，他會踏實地帶領團隊，向外界證明什麼是真正的共享雨傘。言語中，外界對於共享雨傘似乎有太多的誤解。
他信心滿滿，準備大幹一場。另一邊，唐哲也在悄然蓄力。圍繞著辦公室人群，從業者們想出了無人貨架的新思路。這樣的玩法吸引了IDG 資本、經緯中國、元璟資本、真格基金等知名創投機構，也吸引了一些頗具名氣的創業者。
唐哲想抓住這個時機。對比過往經歷，他似乎有那麼一點優勢。2015年，他加入了O2O行業，給學校和便利店等配送零食，懂一點兒供應鏈，也有一點創業經驗。
點位爭奪戰已經打響，各家都在跑馬圈地，唐哲加入了惡戰。但他需要資金，為了更快獲得資金，有人透露，唐哲讓出了將近一半股份。
只是，湯南和唐哲或許都沒有趕上好時候。兩種模式都飽受詬病，共享雨傘被稱為賣傘的，無人貨架則讓人“免費吃”。這些專案在爭議中虛胖起來，一戳就現了原型，背後的從業者也需要重新謀求新思路。
當他們在為其餘風口拼命的時候，新的風口——區塊鏈已經在來的路上。這次看起來，勢頭更為凶猛。沒有提前佈局，風來的時候，他們選擇在風口上舞蹈。而這一次，從未有過交流的湯南和唐哲不約而同地選擇了同一個賽道。
湯南轉身成了某區塊鏈媒體的創始人。公開資料顯示，此前，他並沒有任何媒體經歷。他表示，並沒有把媒體當做自己的主業，只是一個引子。按照他的預想，通過媒體瞭解行業前沿的資訊，以補給後端的礦場業務。
唐哲也迅速跳到了鏈圈。他打算利用區塊鏈技術優化無人貨架的會員管理理念，完成使用者的管理升級。
“我覺得他的轉型很誇張。”瞭解湯南的人對區塊鏈Truth（ID：chaintruth）表示。事實上，像湯南這樣的從業者並不罕見。“朋友圈裡半數都是這種，6~12個月換一個專案。”杭州某創業者表示。“微信改備註都改不過來了，區塊鏈尤其如此。”某眾創空間相關人士表示。
不僅名不見經傳的從業者如此，甚至連曾經的明星企業也想借區塊鏈逆風翻盤。
想翻盤的明星企業
一些原本沉寂的公司發聲了。
7月25日，天涯社群宣佈將於8月8日開放基於區塊鏈技術的通證"天涯分Tianya Token（TYT）"體系的全民公測，開啟“特持鑽挖礦”、“創作挖礦”、“投票挖礦”計劃。
這被外界解讀為“天涯想依託區塊鏈救命”。2015年，掛牌新三板後，其業績一直不佳。財報顯示，2015年、2016年、2017上半年，天涯社群淨虧損分別為1990.7、1088.47和791.9萬元。而2017年，天涯社群並未按時披露財報。
2018年，天涯再一次迴歸到公眾視野是因為一則股權轉讓公告。6月，海南資訊產業創業投資基金擬以不低於1000萬元價格轉讓天涯社群網路科技股份有限公司90萬股權，轉讓股價相比於2016年12月30日停牌時的價格已然縮水超過一半。
資本市場屢次受挫，天涯也想重回往日輝煌。但天涯社群創始人邢明在接受媒體採訪時表示，“區塊鏈不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器。”
風靡一時的天涯，似乎陷入了困境
和天涯一起掙扎的還有簡書。9月30日，簡書官方表示將加入Fountain專案，接受對方5億的代幣用於平臺使用者激勵，並表示將用TOKEN打造一個可持續發展的內容生態系統。
這一動作，被業內人士認為是簡書想挽回昔日的輝煌。5年前，主打內容創作的簡書和豆瓣、知乎等內容創作平臺尚可比肩，到了2015年，其使用者一度超過1000萬。
儘管曾經獲得SIG海納亞洲、君聯資本等機構的青睞，但簡書後續乏力。2018年，簡書使用者僅為1200萬，這就意味著過去三年，其使用者增長極度緩慢，並且被1.6億使用者的知乎和過億使用者的豆瓣遠遠甩在了後面。
天涯和簡書的這一舉措，無疑是為了扶持更多原創內容。事實上，平臺上的優質內容創作者鮮少獲得實質性的回報。天涯和簡書此舉，或許正是想借此扶持更優秀的內容創作者。
這樣的模式，國外早有Steemit試水。內容生產者會獲得Steemit的代幣獎勵，點贊和轉發優質內容的參與者也會獲得一定數額的代幣獎勵。依靠實質性回報留住優秀創業者，才能有更多優質內容吸引使用者。
沒人願意就此沉寂，即便是原本在食物鏈頂端的投資機構也想抓住機會。業內人士對區塊鏈Truth（ID：chaintruth）表示，某三線投資機構，本來已經奄奄一息了，但因為all in 區塊鏈，現在搞得風生水起，在區塊鏈投資人撲克牌大佬上榜上有名。
這樣看來，該機構已然從生死邊緣挺了過來，但天涯和簡書的命運如何，尚未可知。
風口怎麼來的
浩浩蕩蕩的大軍湧入區塊鏈， 但在某位創業者看來，“這可不怪創業者，（風口）是投資人投出來的。”
這樣的話並非全無道理。過去幾年，VC重金押注過多個賽道。滴滴和快的掀起的補貼大戰成為網際網路歷史上標杆性事件，滴滴曾公開表示自己燒了15億，而有相關人員計算，2014年全年，滴滴和快的大概花出去有40億人民幣。這樣的投入自然需要資本支援。
去年，共享經濟火熱。據IT桔子資料統計，全國共有190家共享經濟類企業獲得融資，融資資金約合1159.5億元。這些企業分佈在共享單車、共享汽車、共享充電寶等11個熱門領域中。
去年年中，無人貨架也掀起了熱浪。從年初到9月，有至少16家無人貨架獲得投資，最高的達到3.3億元，融資總額超過25億元。
如今，區塊鏈更是來勢洶洶。相關資料表明僅僅2018年第一季度，ICO全球資金為63億美元；而2017年全年，ICO全球籌集的資金為53.38億美元。截至到94之前，國內平臺發起的ICO專案募集資金總額約在60~70億元，而94之後還有一波更大的高潮。
ICO引發新的融資形式
可投資人並不認可自己投出了賽道。投資人葛暢對區塊鏈Truth（ID：chaintruth）表示，從根本的角度來講，風口只是社會發展到一定階段必然會誕生的商業模式，就像智慧手機普及，使用者進入移動網際網路時代，使用者的消費習慣就此改變。資本的作用僅僅是下注加持而已，關鍵是打鐵還要自身硬。而這其中，就需要專案方洞悉使用者需求，並提供好的解決方案且擁有很好的市場反饋與發展速度。
也有投資人表示，這種燒錢的模式還是有一定可取性的。“大機構引領潮流（所謂的風口）、小機構加槓桿、所謂知名專案的資金方再加槓桿，這樣更容易在更快時間內看到一個投資方向是不是很值得投資。”
從某種角度講，資本希望自己提前押對風口。“我們投資肯定是希望提前兩三年佈局行業，引領風口。”某投資人表示。即便沒有在風口之前佈局，風口當下，資本還是會湧入，“資本也要給LP講故事，其實很多時候造風口、追風口，也是資金的選擇。絕大部分資金在風口上更容易拿到LP的錢，才更有可能退出”。因此，此前不少古典投資人為區塊鏈站臺或許正是為此。
少數的幸運兒和多數的炮灰
能夠押注風口的是少數的幸運兒，就像那些在風口中活下來的玩家。
在區塊鏈投資人葛暢眼中，眼下的區塊鏈玩家分為兩類：一是跟風，二是擁抱。這兩者存在明顯的區別。前者，為了區塊鏈而區塊鏈，為了創業而創業，到這個領域本來就是為了賺快錢而已。後者，其本身業務已有一定的積累，運用區塊鏈技術恰好可以對自身業務改良，或者可以找到新的業務增長點。“我們對擁抱區塊鏈的創業者是歡迎的，對於跟風的持謹慎態度。”
擁抱賽道，總能誕生偉大的公司。好比O2O時代的滴滴和美團，人工智慧時代的商湯科技，知識付費中的得到。“他們不是追風的人，而是提前佈局好了等風來，當然前期資本沒有發現這個賽道的時候會有一段苦日子。”葛暢表示。而這就好比2016以前，不被大多數人理解的區塊鏈一樣。
擁抱者依靠強大的能力活下來。但也有一批“連續成功創業者”，在每次風起時入局，卻都能分到一杯羹。某網際網路從業者對區塊鏈Truth（ID：chaintruth）分享了一個案例，“有一個朋友，2015年網貸第三方火他做第三方，2016年網貸平臺火他去做平臺，2017年現金貸火他去做現金貸，2018年幣圈火了，又轉型在做幣圈媒體。”
羊群效應從來沒有消失
巧的是，這位創業者日子過得倒不錯。銀行有存款，北京有房子，車子開特斯拉，還是多個公司的小股東，累計下來，身價也過千萬。“雖然每次都在追風口，但是執行力不差，每次都多多少少還是撈到了點湯喝。”該從業者表示。
這樣的連續創業者顯然是少數，更多的人難逃死亡的命運。今年年初萬家交易所齊頭並進，而如今小交易所卻在生死邊緣徘徊，運氣好一點的，還可以把交易所的殼子賣出去，為他人做嫁衣的同時，自己還留下了兩匹布，運氣差一點的，只能等死。那些前赴後繼湧入的區塊鏈專案也因為幣價下跌而缺乏足夠多的資金維持專案運轉。
可沒人願意錯過風口，或為名，或為利。因此，我們看到一個創業團隊，2014年出來做手遊，2015年轉型做O2O，2016年轉型做VR，2017轉型做人工智慧，2018年開始轉型做區塊鏈……這批人隨著風口奔跑，不知道哪次能分到一杯羹。
文章宣告：本文為火星財經專欄作者作品，版權歸作者所有。文章為作者本人觀點，不代表火星財經立場。