以共享展廳+SaaS系統切入家裝行業,「品美空間」要通過服務小B端搭建生態
家裝行業產業鏈冗長,買賣雙方資訊高度不對稱,交易效率低下,從設計到施工,各個環節的參與者主要依賴產品銷售和施工增項盈利,同時各自有不同的痛點,如 市場不願為設計付費、家裝公司獲客難,工長雖有回頭客卻缺乏設計能力和穩定的供應鏈。傳統家裝對業主意味著,設計難落地,預算超支,費時費力等等。
2015年前後一批網際網路家裝公司用各種解決方案切入這個 4 萬億市場,大體可以分為兩類:一類自己用網際網路思維和技術研發家裝產品,將服務/價格透明化和標準化,做新型家裝品牌,如U家工場、美窩家裝;一類是連結各個生產角色,運營方做不同程度的介入,做家裝平臺,如艾佳生活。
「品美空間」屬於後者, 早期模式是家裝行業的軟體服務商,主要針對中小企業提供 ERP 系統、CRM 系統和 SaaS 服務,但中小企業獨立購買資訊科技服務往往投入小於產出,付費意願不足。
兩年前,品美空間開始轉型做 家裝服務平臺 ,以 SaaS 服務為切入點,整合供應鏈、設計、監理、金融等資源,線上搭建生態服務平臺,線下通過建設共享展廳的模式,邀請設計師、家裝公司、工長、監理等小 B 入駐,解決入駐小 B 的場地、設計、材料、管理、金融等痛點。
這 就像一家有統一貨源、同一場地、同一批服務人員和同一套 SaaS 管理系統的百貨公司,而品美通過運營人員運作整套線上線下系統,為小 B 進行訂單轉化、簽約訂單、管理訂單,從而提高資源使用率和交易效率、降低綜合成本。
品美目前通過 展廳入駐費+服務費(設計、供應鏈) 的模式營利,以裝修公司為例,入駐展廳的需交納 2 萬元年費,可以共享品美的訂單(由小 B 帶單)、展廳、設計、供應鏈等資源。
在供應鏈端,品美通過多年的行業資源積累,能夠直接從廠家拿到較低價格的建材產品,統一價格直供小 B ,再由小 B 自己決定利潤率銷售給 C 端客戶。訂單簽約後,品美負責供應鏈的跟蹤、管理等工作,收取材料採購價 10% 作為服務費。
據聯合創始人楊勇介紹,品美平臺已經簽約 100 多個一線建材品牌、20 多家北京當地供應商。在北京朝陽區已落地一間自建的共享展廳,約 1000 平方米,已招募 80 多位小 B 商戶入駐,自有設計師 12 名、簽約設計師 20 多名,每月小 B 帶單量超過 200 單,轉化率超過 30% 。楊勇稱,這一共享展廳已經實現盈利。
楊勇在分析為何選擇小 B 為服務物件時,介紹到:家裝行業雖大卻還沒有出現百億級大企業,頭部企業市場佔有率不到 15% ,85% 的市場被中小企甚至個人佔據,比如工長往往是掌握更多訂單的群體,但他們往往缺少設計和工程管理的能力,品美空間則是用資訊化手段和資源共享的形式,提高管理效率和轉化率。
品美上的小 B 屬於既合作又競爭的關係,建材統一採購價和惡性價格競爭會被清出平臺的前提下,小 B 之間的盈利能力差異在於帶單能力,客源主要包括口碑單和網單。而平臺獲客也主要依賴於小 B 帶單,這就要求平臺不斷提升平臺價值來提升小 B 客戶的粘性。楊勇坦言,目前還沒有啟動對 C 端客戶吸引和宣傳的計劃,第一步先做 B 端的賦能和轉化,第二步再做 C 端的引導和宣傳。
下一步,品美空間將通過招募城市運營商進行復制和規模化擴充套件, 楊勇提到:“對城運商的篩選會非常嚴格,不僅要有行業的背景,還要有共享的理念和成就他人的精神。”
36氪認為,家裝行業的核心痛點在於難以實現高效、高質的交付,而多主體的協同作業能否實現一站式服務,並讓業主為之買單,這其中還有許多問題要解決,比如不同主體的服務標準、設計水平、施工能力有所不同,品美的模式下如何做好品控?這或許是品美接下來會面臨的挑戰。
據瞭解,楊勇曾就職於 BCI寶利亞洲建築諮詢公司,有10多年的行業經驗。 設計總監樑雅具有超過 6 年裝飾設計行業的工作經驗, 技術總監 高正文皆為 國家 863 資訊化專案成員。 據悉,品美空間此前已經完成種子輪和天使輪融資, 現已啟動新一輪融資,將主要用於規模化發展 。