網易原創：打動使用者才會有真正的流量

網易科技訊10月11日訊息，網易傳媒今天在北京舉辦搣我的態度主場 ?2018網易傳媒年度戰略釋出會。 網易傳媒營銷策略組陳英荻與網易傳媒原創工作室裴雪珂表示，網易原創一直能產生爆款的原因在於打動了使用者。

陳英荻與裴雪珂表示，在市場上要打動使用者才會有真正的流量；所以，在每次策劃時，網易原創都會考慮策劃的意義，從深層次去思考其是不是能夠講一個好的故事，從而激發使用者的思考，讓使用者來一起互動、創作。

以下是發言實錄：

9月11日網易傳媒上線一支關愛動物的H5，它的名字叫《自白》。這個H5上線的流量超過兩千萬，每天分享量特別大，觸達微信分享閾值，幾次被遮蔽。實際上這個H5除了流量上面爆，朋友圈刷屏了，實際上引起了社會極大的關注。

為什麼網易原創一直產生爆款呢？

實際上如果我們只奔著流量去的話，是很難打動使用者，在市場上要打動使用者才會有真正的流量。所以我們每一次策劃的時候都會說這個東西有意義，我們會從比較深度的點出發，去想到這個東西是不是能夠講一個好的故事，激發使用者的思考，讓使用者和我們一起來互動，一起來共同創作。

不僅好的創作機制是網易新聞品質原創的支撐，更重要的是我們需要建立完善的內容佈局，作為它的根基，給它一個更好的體系支撐。

2017年初，網易新聞全面開啟了原創工作室計劃，賦予工作室在從內容創作到商業推廣方面更多的自主權，激發創造力，實現精品原創內容的區隔化分發，實現IP化運營。自此，網易新聞的原創工作室在各種內容維度上產生了大量爆款，產出了累累碩果，積累了行業美譽度。2018年，網易新聞進一步打造“工作室+計劃”，希望在好的內容基礎之上，給自有IP創設、品牌合作、品牌營銷、外部IP更多的嫁接可能。通過我們的內容IP和域外大IP有機結合，形成相互的導流，可以實現圈層的擴充套件，共同共建一個好的合作生態。

我們希望在未來，王三三、曲大師、戲精宿舍、槽值小妹等等網易原創標杆內容，成為優質的內容符號，通過各種各樣的形式成為年輕人倍受追捧的偶像。因為粉絲經濟的力量對於年輕人來說非常有價值的。面向品牌端，我們通過多維的內容介面和強勢的資源曝光，實現一個優質IP和品牌之間的圈層擴散和人格共建，從而打造以原創力為基礎的原創態度主場。

最後我們希望能夠通過網易原力覺醒計劃帶動內容消費的共同繁榮。最後願原力與我們同在。謝謝大家。

本文來源：網易科技報道 責任編輯：張祖韜_NT5054