謝雲巍: "網易號"圖文及視訊閱讀量每天超過8億

網易科技訊10月11日訊息，網易傳媒今天在北京舉辦“我的態度主場 ”2018網易傳媒年度戰略釋出會。在此次釋出會上，網易傳媒核心輸出“使用者價值、原創內容、產品運營、市場營銷”等多維度的最新戰略及佈局，傳遞網易態度主場和持續塑造品牌影響力的價值理念。

在釋出會上，網易傳媒高階運營總監謝雲巍現場分享了“網易號”的發展動態。據謝雲巍透露，截止目前，活躍 在“網易號”上的自媒體已經超過70萬，這些自媒體每天能夠生產超過50萬條內容，視訊和圖文的內容量各佔一半，在受眾層面，能夠產生超過8億圖文閱讀量和超過5億視訊閱讀量，激發每天超過400萬條跟貼。

謝雲巍表示，“網易號”是第一個將中腰部作者作為重點扶持的平臺，通過助推這些作者帶來的多樣性和多元化，強化平臺自身的核心競爭力。繼2016年“網易號”推出了針對圖文中腰部作者的特色內容激勵計劃，2018年，又推出了針對視訊使用者的“達人加薪計劃”。目前為止，兩個計劃加起來總共簽約了超過3500個圖文中腰部作者和超過3000個視訊中腰部作者。

以下是謝雲巍在“2018網易傳媒年度戰略釋出會”演講全文：

非常高興今天能有這個機會跟大家一塊分享關於網易號的一些思考和想法。

大家都知道網易號其實是網易新聞的平臺業務，我們怎麼去理解平臺這兩個字呢？我們其實可以把平臺比作一個舞臺或者一個劇場，這個舞臺和劇場最大的特點，其實是它會有不同種類的劇目和演員來上演一出又一出的劇目。這個過程當中我們所有的努力都是為了能夠吸引更多的觀眾。

如何才能讓這個劇場高朋滿座呢？我們認為最核心的其實是要去上演一出又一出“活色生香”的好戲。網易號作為一個平臺，我們是怎麼去理解“活色生香”的呢？首先“活”代表的是一個活躍的平臺生態，而“色”代表的是一個有特色的創作者體系，“生”代表的是生動而有態度的內容供給，“香”代表的是良好的產品體驗。

我們先來看“活”，作為一個平臺既要有活躍的生產者也要有活躍的使用者。截止目前為止網易號平臺上活躍的自媒體號總共已經超過70萬，在70萬的賬號當中有超過300個頭部MCN。這些所有的自媒體賬號，每天能夠生產的內容已經超過了50萬條，在這50萬條當中視訊和圖文的內容量各佔一半。這個是自媒體生態端的資料，這些內容每天能夠在我們的平臺上產生超過8億的圖文閱讀量，能夠產生超過5億的視訊閱讀量，這些內容每天都能夠激發超過400萬條跟貼。大家耳熟能詳的、基本上所有的這些頭部大V都已經在我們這個平臺上有入駐並非常的活躍。

一個活躍的平臺其實背後必須要有一個有特色、有區分度的創作者體系去支撐。網易號是第一個將中腰部作者作為重點扶持的平臺，我們為什麼要這麼做呢？是因為我們認為從平臺的角度來講，中腰部作者能夠給平臺帶來多樣性和多元化。而多樣性恰恰是一個平臺最重要的核心競爭力。而對於中腰部作者而言，由於他們創作領域所限、相對垂直的原因，所以他們在獲取使用者和獲取流量的過程當中有一定天然的劣勢。在這種情況下，我們在2016年推出了針對圖文中腰部作者的特色內容激勵計劃，在2018年，推出了針對視訊使用者的達人加薪計劃。這兩個計劃加起來，目前為止我們總共有超過3500個圖文中腰部作者，有超過3000個視訊中腰部作者，與我們網易號平臺進行了簽約。

比如說最左邊這個賬號，羅密的曼聯部落格，它其實是一個只寫一支足球隊的賬號，非常的垂直。這個賬號在我們平臺上其實也獲得了超過兩億的閱讀量。

中間這個“大西洋鰻魚”，他是一個金融從業者業餘時間去做的一個旅行日記，這個賬號其實也收穫了超過30萬的單篇閱讀量，最右邊這個“漫威粉”，他是一個只關注漫威領域的視訊賬號，這個賬號在我們的平臺上獲得了超過6萬小時的觀看時長，像這樣的賬號其實在我們平臺上還有很多很多。我們非常願意與他們一起成長。一個活躍的平臺，再加上一個有特色的創作者體系，必然生產出來一個我們都能夠閱讀和消費得非常好的內容，我們作為一個平臺來講，作為一個媒體平臺來講，消遣和情懷其實是一個都不能丟的。

所以我們先來看消遣，大家都知道其實現在頂級的泛娛樂的IP內容其實都是由電視臺和視訊平臺所生產的，所以我們今年推出的“超級IP季”這個活動，“超級IP季”是一個與臺網共建，為使用者提供頂級的泛娛樂消費內容的一個活動品牌。截止目前影視綜三大類，總共超過100家的臺網和超過200檔的節目已經與超級IP季達成合作。這些節目也將持續地為網易新聞的使用者輸出高品質的泛娛樂的內容，這些內容到目前為止已經獲得了至少一個億的播放量。

除了消遣，大家都應該非常清楚，情懷從來是不會在網易新聞缺席的，所以我們也給資深的視訊使用者和資深的影迷特別準確了一份禮物，公版影像典藏計劃，什麼是公版，什麼是公版影像典藏計劃？請大家一起來看一個視訊。

剛才這個短片當中所提到的這些視訊影像，其實都是非常經典的內容，可以說是我們人類影像史上的塔尖，我們非常希望在充分中尊重知識版權的前提下，能夠與視訊愛好者和自媒體一起來編撰一本公有版權領域的百科全書。所以我們之後還會在公版計劃的PC站點陸續上線越來越多的百科詞條，這些百科詞條能夠被所有人自由地編目，而詞條裡面所有涉及到的內容都可以被線上觀看，我們之後也會持續地請到專家、學者和愛好者來一起對這些內容做專業的解讀。

從1971年一個名叫Michael Hart的美國大學生創立的“古騰堡計劃”開始，到2010年國際樂譜典藏計劃的上線，通過這些前輩和這兩個偉大的計劃所推動，公有版權這個概念其實慢慢開始深入人心，為人所知，我們非常希望能夠通過公版影像典藏計劃，能夠成為公版影像領域的盜火者和推動者。除了活躍的平臺生態，有特色的創作者體系，以及生動而有態度的內容以外，是不是就夠了呢？實際上我們認為還是不夠的，因為我們還需要有良好的產品體驗和使用者體驗。

大家都知道，其實每一次內容組織結構的變化，都是內容消費升級的一個迭代的原點和起點，從前我們看到的是一個來源裡面的所有內容，比如我們看一個電視臺我們就需要接收到他給我們傳遞的體育、娛樂、財經、科技的全品類的內容，而現在我們可以看到的是所有來源的同一類內容，也就是說其實內容跟來源之間的關係已經被打破了，其實現在我們所熟知的個性化資訊流就是這種模式的代表，也正是因為個性化資訊流的出現，才讓我們這個內容行業又迎來了一次繁榮。

但是在個性化資訊流之外，是不是還有其他的可能性可以去探索呢？在我能看到所有來源的同一類內容的時代，我們還有沒有其他的方向可以去嘗試？答案當然是肯定的，所以我們接下來會在視訊領域推出播單這個功能。播單簡單來講其實就是一個主題化的視訊聚合專輯，它對於自媒體來講它是一種全新的創作體驗和創作工具，它能夠幫助自媒體更好地去表達自己的創作意圖，同時還能夠幫助自媒體去整理、歸納和二次傳播自己的存量內容。對於消費者來講，這可能是一種顆粒度更細、消費過程更加延續的一個消費體驗。而對於廣告主來講，這可能是更精準的流量和更有效的投放。

所以，我們拼命地上演一幕又一幕活色生香好戲的目的，其實是為了滿足使用者不斷變化的內容消費的需求，因為我們都知道，每一次內容消費升級的背後，其實都是使用者的需求在推動的。在這個過程當中網易新聞願意為之努力。

謝謝大家！

本文來源：網易科技報道 責任編輯：張祖韜_NT5054