小豬短租獲3億美元融資背後:民宿市場圈地、融資忙
從風口到低谷,共享單車一蹶不振,而另一共享經濟的代表短租民宿業,正邁入發展的新階段。
10月10日,住宿分享平臺“小豬短租”宣佈完成新一輪近3億美元戰略融資,由雲鋒基金、尚珹資本領投,新加坡政府投資公司(GIC)、愉悅資本、晨興資本、今日資本跟投。
這是中國民宿短租行業今年的第一筆高額融資。對於本輪融資的用途,小豬聯合創始人兼CEOofollow,noindex">陳馳 表示,未來將加大安全體系和服務生態的投入。
公開資料顯示,小豬短租目前共計完成七輪融資。
圈地、融資大比拼
2008年,Airbnb在美國舊金山宣佈成立,發明了共享居住空間這一概念。2011年的5月,Airbnb完成1.12億美元的融資,估值達10億美元。成為獨角獸之後,催生出了眾多效仿者,例如House Trip和Wimdu,當然這一概念開始傳入中國。
2011年是中國短租民宿的元年,自在客、途家、螞蟻短租等本土品牌相繼成立。隨後的2012年正式邁入發展起步期,湧現了遊天下、住百家、小豬短租等一批短租公司。
至2014年,國內各類短租平臺多達三十餘個,攜程、去哪兒等旅遊平臺也積極佈局短租領域,相繼推出民宿業務。不過,在2015年以前,短租行業還是處於監管灰色地帶,是否具備營業資質尚不明確,同樣處於消費習慣培養期。
國務院於2015年頒發了《關於加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》,指出“要積極發展客棧民宿、短租公寓、長租公寓”,首次將短租定性為生活性服務業,在多維度給予政策鼓勵,促進行業邁進高速發展期。
2015年到2017年是短租行業的高速發展期。這一時期短租市場高速擴張,各家紛紛跑馬圈地搶奪房源。
2015年8月下旬,Airbnb正式進入中國,中文名稱為愛彼迎。2016年,途家併購攜程、去哪兒網公寓民宿業務、螞蟻短租,補齊其在C2C業務上的不足,打造完整生態系統。
2017年底中國本土短租行業誕生了兩個獨角獸。2017年10月,途家獲得3億美元E輪融資,估值超15億美元,成為短租領域第一家獨角獸,同年11月,小豬短租也完成1.2億E輪融資,估值達10億美元,是繼途家之後短租領域另一獨角獸。
值得注意的是,小豬短租近兩輪投資方中的雲峰基金由馬雲 聯合創辦,這也被認為是向阿里系靠攏,而其最大的競爭對手途家則是受到騰訊和攜程的支援。
目前,中國短租民宿市場由途家、小豬短租、Airbnb三足鼎立。以住宿平臺核心指標之一的房源數計,截至2018年10月,小豬全球房源突破50萬套,覆蓋全球650多座城市及目的地。小豬的競爭對手Airbnb在全球房源數為450萬套,但在中國國內市場與小豬不相上下,途家全球超過120萬套,國內有80萬。
不過,雖然目前中國短租行業寡頭格局已確立,但美團旗下的榛果民宿,以及螞蟻短租在攜程加持下成立的有家民宿,作為後入者也正在暗自發力。
據瞭解,僅成立一年多的榛果民宿房源數已經突破25萬套,新軍力量不容忽視,未來中國共享住宿市場的競爭依然激烈。
精耕細作下半場
據中商產業研究院統計,2017年中國線上民宿預訂交易規模為132.3億元,同比增長61.5%。預計2018年交易規模將突破200億元。資料顯示,2015年和2016年是線上民宿市場發展高峰 期,未來線上民宿規模會繼續增長,但是行業增速將有所回落。
增速放緩主要有兩大原因:一是越來越多的民宿倉促進入市場,未能長遠發展;二是市場發展不夠成熟,沒有制定完善的管理機制而造成的惡性競爭。
這意味著,短租民宿業走過荒蕪的1.0時代、求量的2.0時代,正在經歷改變更加劇烈的3.0時代,新的競爭趨勢將是精耕細作。
隨著存量房源的爭奪趨近飽和,民宿短租業競爭開始進入白熱化階段。首先,房客對體驗的要求不斷提升,需要在安全和服務商不斷調整,才能面對不斷變化的環境;其次是自身流量的困境,在擴充房源的同時,必須加強流量端的建設;最後是來自於政策監管層面的壓力,近期部分地區的監管部門加大了對民宿短租業務的管理力度。
在使用者體驗上,今年5月,小豬短租採用螞蟻金服的核心技術,將“刷臉入住”功能引入智慧門鎖,實現安全身份認證下的智慧 入住,並迅速推廣至全國40個城市。同時推出面向房東的服務品牌“攬租公社”,降低房東的參與門檻。安全問題上,目前小豬已在多個城市展開防盜報警器、消防報警器、燃氣感測器等安全裝置的部署。
陳馳指出,小豬近年來著手搭建共享住宿服務生態體系。未來,隨著物聯網技術的引入,保潔管家、智慧家居等配套服務提供方,將通過平臺形成開放的社會化協同體系,讓更多人能夠成為共享經濟的參與者和受益者。
流量方面,小豬也開始與阿里巴巴旗下的APP聯動。今年4月,小豬宣佈將房源接入飛豬平臺的民宿短租頻道,資料顯示,首批接入飛豬的小豬房源數在5萬以內;8月,小豬又向閒魚全量輸出其國內房源。未來雙方也許還會有更加緊密的合作。
在國內,雖然政策監管的靴子還未落地,但平臺規範化運營已經刻不容緩。近期途家網、愛彼迎、小豬短租等各大短租平臺都紛紛開始自我淨化與規範,表態會嚴厲禁止“刷單”等濫用平臺評價機制的行為,一旦發現違規,將會採取房源排名降低、罰款甚至永久下線、封停賬號等措施。
共享經濟模式基於信任關係的建立,民宿短租業取決於通過平臺的機制的優化,來引導房東與使用者形成一種友好、信任與誠信的雙邊關係,未來誰能在這條賽道上走得更穩健更遠,取決於誰能夠在信任機制與雙邊關係的友好度上做到最好。