10月電影市場開局遇冷，《找到你》成國慶檔黑馬
作為僅次於暑期檔和春節檔的大檔期，國慶檔電影市場的廝殺一直備受矚目，今年也不例外。一方面，國慶檔“戰線”被中秋檔拉長，誰能充分釋放檔期紅利成為看點；另一方面，五大電影公司“你方唱罷我方登場”，誰能成為這場“耐力賽”的贏家同樣值得關注。也正因如此， 相較戰局最開始的排片和勢頭，國慶檔更考驗誰能笑到最後，這就離不開業內常提到的“口碑效應”。
受到文娛產業整體大環境“寒冬將至”的影響，國慶檔對“口碑”的要求極為苛刻。截至發稿，第一波影片上映近一週，大盤較往年同比下降近18%。首映日票房冠軍《李茶的姑媽》遭遇口碑透支，連累“開心麻花”喜劇廠牌遇冷； ofollow,noindex">張藝 謀新片《影》雖領跑金馬提名，卻未能俘獲觀眾的心。博納港片《無雙》憑藉質量逆襲奪冠，但也企及老闆 於冬 口中的20億票房“小目標”。
這樣的背景下，國內首部聚焦女性群體生存環境的現實主義電影《找到你》憑藉口碑優勢領先，豆瓣評分、貓眼評分、淘票票評分分別為7.4分、9.0分和8.8分。上映首日該片上座率居國慶檔影片之首，再加上現實主義題材電影的優勢，極有希望走出長尾效應，為當下電影市場注入一劑“強心針”。
題材上的“稀缺性+熱門性”或將
成為《找到你》制勝後國慶檔的法寶？
電影《找到你》是由 呂樂 導演、姚晨馬伊琍領銜主演的國內首部聚焦女性的現實題材電影。該片講述了精英階層的律師 李捷 與平民階層的保姆孫芳之間，因為一個孩子而展開追尋與救贖的故事。她們看似身處社會的不同階層，但卻有著同一個身份：母親。 面對家庭和孩子，大多數主婦都存在自我身份缺失的問題，而《找到你》展現的恰恰是當代女性的選擇困境。
作為國內罕有的女性題材電影，《找到你》與韓國電影《消失的女人》屬於“一本兩拍”，前者在細節方面做了大量本土化處理，以豐富故事的內涵。編劇秦海燕介紹，《找到你》改變了故事原本的價值走向，弱化懸疑氣質，強化故事中對於女性的命運、家庭和社會身份的探討，同時強化了兩個女主角之間所產生的化學反應，採用插敘、倒敘的方式串聯起孩子丟失的前因後果，層層揭示出背後真相。
值得一提的是，此次姚晨與馬伊琍均為《找到你》貢獻了不俗的演技。其中，姚晨飾演的律師李捷，從前期法庭上的叱吒風雲，到後期丟失孩子後的失魂落魄，整個表演的轉變都拿捏地十分到位；而馬伊琍飾演的孫芳更是被觀眾戲稱，前30分鐘根本分辨不出演員，無論個人的造型還是表演方式，都有巨大突破。二人聯手飆戲，情緒暗湧，人物塑造入木三分。
2014年，陳可辛導演的《親愛的》亮相大銀幕，開啟了聚焦社會現實主義題材電影的春天；而今年暑假，一部《我不是藥神》橫掃30億票房，更是掀起了影視行業對於現實題材的重視。如今《找到你》恰逢題材受到廣泛關注的時機，導演和編劇在影片中設定了許多現實的社會議題，比如職場女性、家庭暴力、走失兒童等等。不僅對於觀眾來說十分吸引力，放眼全社會也極具傳播意義。
既彌補了市場“反映女性生存環境電影”的稀缺性，又趕上了現實主義題材流行的東風，再加上姚晨聯手馬伊琍貢獻的精彩表演，《找到你》在內容優勢上就輕鬆碾壓一眾競爭對手。
利用口碑發酵再現長尾效應，
《找到你》能否複製《藥神》票房成就？
今年國慶檔戰線較長，文藝黑幫片《江湖兒女》、校園霸凌題材片《悲傷逆流成河》與古惑仔懷舊電影《黃金兄弟》佔據前國慶檔（中秋檔），率先帶熱電影大盤；隨後，張藝謀水墨大片《影》、開心麻花喜劇《李茶的姑媽》以及博納的警匪電影《無雙》在正國慶檔上映，均為大卡司大製作，競爭格局激烈；而催淚情感大戲《找到你》作為國慶期間唯一一部現實題材電影，後勁十足，堪稱後國慶檔一枚深水炮彈。
經過前面兩輪的激烈廝殺，國慶檔前期票房格局已然清晰。電影《找到你》選擇在此時加入戰局，一方面，能夠錯開大片扎堆的正國慶檔，避免前半程衝動消費和相對依靠大規模票補拉動，對於小成本佳作的消耗；另一方面，可以說乘上了大盤升溫的東風，《找到你》在排片上取得傾斜，同時利用作品本身的口碑優勢，實行大規模點映的宣發策略，希望通過複製《我不是藥神》的長尾效應，為國慶檔後半程戰局帶來新變化。
在過去幾年，國慶檔期一直是商業大片的戰場。 《找到你》雖然是一部現實主義題材佳作，選擇這個檔期仍然是一步險棋。 然而儘管核心是聚焦現實、以情動人，《找到你》也同時是一部商業質感很強的影片。電影採用一明一暗雙線敘事，在講述過程中安排了多重懸念與反轉，一層接一層直接將故事推上高潮，非常精彩抓人。有了這重商業故事感保駕護航，國慶檔極有可能成為《找到你》的票房“福地”。
華誼+萬達+貓眼+先聲互動，
解碼《找到你》背後的完美組合
觀察《找到你》背後的各方大佬，堪稱陣容豪華、實力雄厚。主要出品方有5家，其中華誼電影作為老牌兒電影公司，歷來擅長操盤現實主義題材，典型例子就是去年底票房口碑雙爆的《芳華》；而海寧壹線作為《找到你》的製作+出品方，其製片人陳潔與劇本改編編劇秦海燕更是對於女性題材視角獨到，其中秦海燕也是雙女主經典作品《七月與安生》的劇本策劃；壞兔子影業的老闆是雙女主之一的姚晨，影業目前也比較專注於女性題材。此外老牌影視公司上影集團和萬達的助力也不可小覷。
發行方面的組合由華誼旗下自身的發行公司華影天下主導，線下線上則聯合五洲電影與貓眼電影：華影天下成立近兩年，已經連續發行了多個爆款專案，包括讓印度電影票房在中國再創新高的《摔跤吧！爸爸》，以及今年爆款愛情片《前任3：再見前任》。而五洲電影幾乎涉足了大部分國產商業大片，成績包括《戰狼2》《唐人街探案2》《夏洛特煩惱》《尋龍訣》等。除此之外，《找到你》還有貓眼電影背書，作為網際網路發行中的佼佼者，後者近3年以來參與了80部電影，包括《紅海行動》、《美人魚》、《西虹市首富》等。如今與傳統發行公司中的佼佼者聯手，以大資料+經驗共同助力《找到你》，勢必會讓後者取得不錯的票房成績。
最後，宣傳方面《找到你》選擇了長期與華誼合作的先聲互動，今年他們 操作 了兩個爆款專案《前任3》和《後來的我們》，都是通過找準觀眾情感共鳴，來極大程度地激發觀眾的觀影熱情。對於《找到你》這型別的走心情感之作，他們也是經驗豐富。
由此可見， 無論題材、檔期還是資方賦能，對於《找到你》來說，都具有極大的優勢。 因此，這個國慶檔的後半程，《找到你》或將為市場貢獻不一樣的驚喜。