2018“金牛角”案例盛典圓滿舉行 實戰&思辨拆解年度爆點
2019年1月16日，由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創意工場”速途網路聯合發起，中國人民大學資訊學院、中國人民大學新聞學院提供學術支援，2018年度金牛角案例盛典暨頒獎禮在中國人民大學國學館一層報告廳隆重舉辦。
圖：2018金牛角案例盛典現場全景圖
本次“金牛角”案例盛典以“新營銷新爆點”為主題，圍繞互動、創意、創新、社交、IP、粉絲等議題。共收穫報名案例312個，參評企業覆蓋新零售、電商、綜藝、新媒體、實體企業等諸多行業。經過專家評委團的層層篩選，最終來自網易、德邦、TCL集團、美團點評、統一企業(中國)、中新葯業銷售公司、多點Dmall、貓來了、差評等33家企業、新媒體機構的案例脫穎而出，覆蓋整合營銷、品牌傳播力、品牌IP、新營銷、新零售等八大類別。
本次活動吸引2000多名企業操盤手、營銷廣告機構及媒體報名，因場地所限，參會採取預先稽核制，最終，現場有數百家企業代表及媒體朋友，共計400人次，共同見證這場2018年金牛角案例盛典。
圖：主持人，中國人民大學經濟資訊管理系主任楊波
專家鑑賞&思辨，拆解行業最熱爆點
盛典由中國人民大學經濟資訊管理系主任楊波主持，並由人大商學院院長毛基業教授代表聯合主辦方做開場致辭。在五個標杆案例的分享環節中，毛基業院長、北大光華管理學院邱凌雲教授、美國加州州立大學陳明德教授、人大商學院副院長王刊良教授、新華社《中國名牌》雜誌原總編輯顧環宇、速途網路COO荀冠龍先後為每個案例帶來了深度點評。其中兩個案例，更是專門邀請著名營銷專家劉春雄、粉絲工場FANCTORY創始人丁丁，代表專家團成員為案例分別做精彩助講。
伴隨著各條賽道均已進入深水區，“不確定”相繼疊加，風口一閃而過，新變化不斷挑戰多數人的既有經驗：流量瓶頸、推廣脫靶、傳播啞炮、轉化奇低、留存失守、創新門檻提高、業績挑戰底線……
致辭中，毛基業教授表示，傳統媒體的衰落，新媒體的強勢崛起，推動著我們的營銷必須與時俱進，今天營銷是完全數字化的營銷、個性化的營銷、科技化的營銷，IT基於網際網路的營銷是未來的一個很大的趨勢，所以我們要做新營銷。在毛教授看來，學習有各種各樣的方式，但他最認可和強調的還是基於實戰案例的學習。未來，毛基業教授希望，金牛角盛典活動能一直秉承人大商學院的願景——“最懂中國管理的世界一流商學院”，繼續識別更多領先的、有創意的的營銷案例，豐富我們對新營銷的理解，識別行業最佳實踐，推動行業共同發展。致辭的最後他也表達了對於聯合主辦方速途網路和參會嘉賓的感謝。
圖：人大商學院院長毛基業教授
網際網路行業從不缺乏各種主題的大會，但是金牛角案例盛典為什麼立足於“新營銷”？速途網路董事長兼CEO範鋒博士在致辭中談到，“金牛角”案例盛典從創立之處，就立足從新媒體和營銷角度去研究行業。非常榮幸能和母校人大商學院聯合舉辦金牛角盛典，這對於我們行業創新研究和學術創新都具有非常大的價值。
範鋒博士具體從營銷和媒體的角度為大家分享關於創新的看法，他認為，雖然營銷本質沒有變，但是市場需求和使用者在變，新的工具不斷出現，我們的營銷必須得變和創新，“創新就是生產力，對企業而言，我們營銷的創新要有普世價值，對眾多的企業都有價值”。
同時，範鋒博士分享了媒體變化帶來的行業變化，這些年新媒體崛起，過去我們認為媒體是資訊的中介，現在它從資訊的中介發展到要成為連線的手段。現在每個人、每個企業其實都可以是自媒體，過去我們企業和使用者的連線是通過產品，現在越來越多通過內容、情感連線使用者。現在我們生活中到處都有新品牌的湧現，這些都是媒體變化帶來的結果和影響。
圖：速途網路董事長兼CEO範鋒博士
企業實戰覆盤，探索2019年的見“效”之道
過去的2018年，在消費網際網路帶動產業網際網路發展這個獨特的中國數字化發展路徑中，中國網際網路企業扮演了重要的角色。在“金牛角案例盛典”的重頭環節——優秀案例鑑賞，我們可以一探究竟。現場包括：統一企業案例操盤手黃維分享的“湯達人寵粉狂歡計劃”;貓來了CEO陳壘帶來的“用小程式助力公益”案例分享;江西李渡酒業銷售總經理何金兵帶來的“國寶李渡沉浸式體驗”案例分享；京東物流案例操盤人尹盈分享的“京東物流案例”;案例操盤手楊洋帶來的“搜狗翻譯寶PRO上市”案例分享。5家來自不同領域的、最具代表性的、最具營銷力的獲獎案例，為大家帶來了最真實的案例覆盤及操作反思。
圖：企業代表們進行案例分享
在今天金牛角案例盛典現場，案例操盤手現場分享之後，評委團帶來了經典的案例點評，每一個案例經歷了多方位、多角度的全面剖析，融合思辨、趨勢解讀。現場嘉賓點評經典頻出、金句不斷，將盛典推向高潮。現場，“國寶李渡沉浸式體驗”案例、貓來了“用小程式助力公益”案例，更是專門邀請著名營銷專家劉春雄、粉絲工場FANCTORY創始人丁丁現場助講，助講嘉賓為我們分析了這些案例蘊藏的新營銷方法論，使得案例更加立體豐滿。
圖：粉絲工場FANCTORY創始人丁丁為現場案例助講
圖：美國加州州立大學陳明德教授點評貓來了的案例
圖：著名營銷專家劉春雄助講“國寶李渡沉浸式體驗”案例
圖：新華社《中國名牌》雜誌原總編輯顧環宇點評京東物流案例
圖：速途網路COO荀冠龍點評“搜狗翻譯寶PRO上市”案例
除了“鑑賞”、“思辨”等互動環節之外，會後“臺下的小動作”也不斷，眾多的行業優秀企業難得在年底相聚在一起，聊合作、敘舊友，會後的現場儼然成了“資源牽手會”。而在今年的盛典互動環節中，更有一位全場最大的幸運兒，一名錦鯉“金寶寶”，獲得了萬元美妝大禮包。
圖：金牛角案例盛典組委會祕書長範超偉（中間）為現場“錦鯉”（右一）頒獎
金典綻放，共享高光時刻
“趨勢為金、結果為牛、聚焦熱點”，見證營銷、傳播的力量，致敬爆款、爆點的製造者。盛典的最後，“金牛角”獎隆重揭曉獎項得主，頒獎環節由人大商學院副院長王刊良教授主持。人大商學院院長毛基業、速途網路COO荀冠龍、著名營銷專家劉春雄、新華社《中國名牌》雜誌原總編輯顧環宇、美國加州州立大學教授陳明德、北大光華管理學院邱凌雲教授、首都經貿大學資訊學院副院長牛東來、速途網路副總裁闞鈺凡等為“金牛角”標杆案例頒獎。
圖：人大商學院副院長王刊良教授主持頒獎環節
圖：獲獎企業代表合影
值得一提的是，作為2018年新營銷標杆的代表，數十位領獎人都各自發表了對新營銷的看法作為獲獎感言，感言精彩紛呈；現場中國多所知名高校的商學院、經管院的知名教授，以及企業界前沿操盤手聯合組成盛大評委團，在點評和助講環節，更是將會場變成了一個新營銷群體的“大講堂”，把盛典推向高潮。以期共同迎接更加精彩的2019年新標杆案例!
關於聯合發起方之中國人民大學商學院
人大商學院於2010年、2013年先後通過EQUIS認證和AACSB認證，是中國內地首批獲得兩大全球管理教育頂級認證的商學院。商學院的願景是“最懂中國管理的世界一流商學院”，以培養具有全球視野、社會責任和商業倫理的高階管理人才為使命，擁有最懂中國管理的師資以及國內最具創新性的教學專案，強調案例教學、實踐教學、反思性學習和行動學習。