為什麼ApplePay在中國一直火不起來？

今年7月，易觀釋出《中國第三方移動支付市場2018年第1季度監測報告》。報告顯示，2018年第一季度支付寶以53.76%的市場份額佔據移動支付頭把交椅，騰訊金融(微信支付)則以38.95%的市場份額位列第二位。支付寶和騰訊金融二者的市場份額達到92.71%，佔據絕對主導的地位。剩下不足8%的市場份額，由眾多移動支付方式“瓜分”，Apple Pay的市場份額少得可憐。

之所以Apple Pay在中國如同雞肋，首要原因自然是必須通過iPhone才能支付。相比支付寶、微信適合於所有智慧手機，Apple Pay有著天然的短板。而且即使是iPhone使用者，也對Apple Pay並不感興趣。資料顯示，全球的iPhone使用者中開啟Apple Pay服務的比例僅為16%。

此外，支付寶和微信在國內之所以如此爆火，還與其掃碼支付的特性有著直接關係。國人已經對掃碼支付這一流程熟稔至極，並沒有使用門檻和學習成本。而Apple Pay則屬於NFC近場支付，理論上來說比掃碼支付更安全、時間也更快。但是國內消費者並沒有養成刷卡支付的習慣，Apple Pay類似刷卡的方式自然就難以被人們接受。

據瞭解，線上下使用ApplePay 需要特定NFC裝置方可收款。即貼有“銀聯雲閃付QuickPass”標誌的POS機，才能完美支援Apple Pay。但目前該裝置的普及率不及普通POS機的二分之一，大多商戶的使用意願不強。再加上掃碼支付對普通POS機都已經產生極大衝擊，Apple Pay在國內也就水土不服了。

事實上，蘋果為Apply Pay也是操碎了心。去7月18日至24日，Apple Pay在國內首次展開大規模補貼活動。在星巴克、家樂福、必勝客、羅森便利店等28家線下實體店，京東、攜程等16家線上平臺，Apple Pay開啟低至5折的促銷優惠。

據說，蘋果這一輪“燒”去了3000萬元，但只享受到了短暫的快樂。在補貼結束後，Apple Pay的使用情況再度回到低谷——去年8月資料顯示，Apple Pay市佔率仍不足1%。

或許，Apple Pay最輝煌的時刻就是剛入國內市場的時候——上線當天就有3000多萬張銀行卡完成繫結。可惜，出道即巔峰，巔峰就一天……不知道現在庫克是怎麼想的，會不會已經很慌了呢？（科技新發現 康斯坦丁/文）