春節營銷案例：《朕請你吃年夜飯》
2018的尾聲正在悄悄臨近，忙碌了一年的你，此刻是不是也和小編一樣，在默默倒數回家團圓的日子呢？
春節作為一年中最具溫情和盛大的節日
不僅是國人們釋放情感的重要出口
更是品牌商們角逐C位出道的重要契機
每當我們沉浸在節日的歡笑裡
品牌商們也在拼創意、拼流量的營銷戰役中
樂此不疲
搶紅包、集五福、H5遊戲……
各種玩法席捲而來
讓傳統的春節更多了幾分樂趣
那麼，
曾經有哪些春節營銷案例
成功的搶奪了觀眾注意力
在眾多品牌中怒刷了一把存在感呢？
百事可樂&《把樂帶回家》
有網友說，一看到新的百事《把樂帶回家》系列登場，就知道快過年了。
2018年開年之際，百事公司推出的《2018把樂帶回家之霹靂爸媽》，用奇幻的故事情節向年輕一代澄清了一個“誤會”：曾以為，家長不懂我們，直到理解了父母，才發現當年的父母就是現在的自己，他們的青春也張揚過，他們的夢想也瘋狂過。
百事以獨特創意結合年輕一代流行音樂元素，深耕年輕群體的訴求，不斷深化著“把樂帶回家”的內涵，形成獨特的文化價值鏈，成功地引起了一波廣泛的話題討論。
IPhone X &《三分鐘》
相信大家還對蘋果攜手陳可辛導演用手機拍攝的《三分鐘》視訊記憶猶新。入鄉隨俗的蘋果選擇“春運”這個牽動中國人心絃的事件作為切入，拍攝了一段感人肺腑的故事。單就故事本身而言，無疑是可圈可點的佳作，無論是“3分鐘”的時間衝突，還是“99乘法表”的巧妙設定，都足以賺足看客的眼淚。
掀起爭議的是“全程使用iPhone X拍攝”這一點，在後來引發眾人口誅筆伐。但相較於故事本身以及造成的傳播效應而言，蘋果無疑相當成功。
德芙 & 微電影《年年得福》
2016年春節，德芙推出暖心微電影《年年得福》。這部電影沒有華麗的特效和手法，沒有矯情的煽動和勸誘，通過講述一段孩子成長過程中與媽媽之間平凡簡單的故事，帶大家進入了一段溫暖回憶，喚起了內心深處的甜蜜記憶。
視訊一經上線，短短十幾個小時就被朋友圈和微博各種刷屏，大家都在揮淚轉發，播放量就已經突破700多萬。很多網友表示看哭了，德芙成功的俘虜了一批消費者的心。
2019年的春節進入倒計時，春節營銷大戰打響前，已經有品牌佔據頭籌，刷了一波“過年”的圈。
近期賴茅率先推出了一個將“滿漢全席”與“年夜飯”相結合的H5，別具一格的畫風，獨特的創意和精良的製作，吸引了一眾網友的關注。
這支H5以《朕請你吃年夜飯》為主題，借勢2018年度大熱的宮廷劇，通過一則暖心的“聖旨”邀請網友們為家人打造皇家御膳年夜飯，連線起每個人和家的距離。
“朕的菜是好的，朕的酒是好的，朕的愛卿你也是極好”，舒心的文案給予使用者滿滿溫情的同時，H5頁面上豐盛的菜品和美酒也讓使用者們欲罷不能。
當用戶進入H5頁面，根據引導選好10個菜品及美酒後，不僅會獲得“職位封賞”之外，還有機會贏得賴茅送出的春節年夜飯、賴茅酒或賴茅新年禮盒一份。
年味是什麼？年味是全家團圓的喜悅氣氛，是親朋好友圍坐在桌前敬的那一杯酒。賴茅這支H5一經推出，就成功刷屏朋友圈。除了免費年夜飯的誘惑之外，更多的是為滿足網友們為家人定製飯菜的“心”。主打親情牌和年味，成功的撩動了網友們共同的情感認知。
整個H5以紅色為大背景，凸顯了春節喜慶的氛圍，配上“新春到來喜事多，闔家團圓幸福多”等新春祝福，在消費者心中怒刷好感，溫情的品牌形象躍然眼前。
成功的品牌IP不僅僅需要懂得如何向大眾描繪品牌的魅力，更需懂得如何適時直擊消費者心理，巧妙與消費者進行溝通。賴茅作為具有悠久歷史的民族品牌，與中國“宮廷文化”結合，借勢春節氛圍以“年夜飯”為主題，將產品與內容相融合，多維度展現產品及品牌文化。
作者：燒腦廣告