取代微信？顛覆者從不說顛覆
文 | 波波夫
昨天著實熱鬧，三款社交軟體同時釋出：
位元組跳動推出了短視訊社交產品「多閃」，昭告了抖音意欲沉澱社交關係的雄心，雖然通往釋出會的臺階上充滿了對微信各種不點名的揶揄標語，但90後產品經理在隨後的釋出直播中，還是多次表達了對前輩張小龍的敬意。
在水立方，羅永浩再一次重新定義七點半後，宣佈所投資的子彈簡訊升級為「聊天寶」，一大賣點是「使用者可聊天賺錢」，以及專門捕獲靈魂伴侶的「附近的緣分」功能，多少有點趣頭條和陌陌附體的節奏，和老羅演講同樣腦洞大開的是，直播時的彈幕以及電子煙廣告。
重獲自由的王欣，歷經數月打磨之後，釋出了匿名社交軟體的「馬桶TM」，「與熟人說說悄悄話」的定位，只可關注不能加好友，群聊一小時自動解散、宣稱不對任何聊天記錄存檔，彷彿在構建另一個遠離監管的烏托邦。
這三款軟體無疑都瞄準了使用者對微信的一些疲勞感：「多閃」是以短視訊為切入點，迎合了21世紀最流行的文字語言；「聊天寶」下沉到低線使用者，鼓勵使用者拿上網時間兌換物質報酬；「馬桶TM」滿足一些使用者在微信朋友圈對製造各種塑料友情的壓力釋放。
但這三款軟體，從短期看，都無法取代微信，最根本的原因在於，它們都沒能衝擊到微信的核心功能——即時通訊，這正是社交的剛需所在。
類似2G時代的打電話和發簡訊，即時通訊功能在PC網際網路時代為QQ所牢牢把控，而今天的微信就是當年的QQ。覆盤從MSN到網易泡泡、新浪UC等一眾即時通訊軟體挑戰QQ如何暗淡離場，就會發現讓使用者遷移通訊錄的巨大難度。據稱有700多萬人下載的子彈簡訊，很快在市場上沉寂，便是挑戰微信失利的最近一例。
多閃從產品形態上看與snapchat較為接近，但snapchat至今尚未對WhatsApp 、Facebook、Instagram和Twitter構成衝擊，相反Facebook通過對snapchat的反向模仿，有效壓縮了後者的使用者增長空間。多閃相比微信朋友圈可能對年輕人更新鮮，但大家想要約個飯、傳個檔案，可能還是會回到微信上。
作為子彈簡訊的「升級版」，聊天寶加入了陌生人社交，從這點看它的競爭對手更像是大名鼎鼎的陌陌神器，而非微信，如果考慮這款軟體母公司的狀況，它對微信的威脅幾乎可以忽略不計，甚至能否衝擊到陌陌也要打一個問號。
「馬桶TM」的匿名定位是一把雙刃劍，它把使用者侷限到一個小眾範圍內，即那些微信好友超過2000人，每發一條朋友圈都要字斟句酌、甚至嚴格分組的一線城市重度網際網路使用者。對於北上廣深之外的絕大多數中國人來說，線上社交非但沒有超載，甚至還存在朋友圈子太小、求加新微信群的煩惱，實名的社交尚且忙不過來。
無法撼動微信的即時通訊功能，也就無法提供更高效的連線方式，也就意味著這三款標新立異的社交新貴，並沒給使用者創造超越微信的價值：滿屏的貓狗搞笑視訊真的比微信公號文章更有樂趣？一實名都不肯講真話的人換副馬甲就會在群裡掏心置腹？一天刷上十個小時換取五元代金券真的划算？
當張小龍已經全面轉向價值思維時，同行們依然在流量的思維裡打轉，看視訊顯然比看圖文要花更少的腦子、更多的時間；用時間換獎勵明顯就是赤裸裸的流量思維以及沉重的補貼；本來已經雲蒸霧罩的賽博空間，匿名吐槽只會增加更多的霧霾。打敗微信的永遠不會是另一個微信，更別提那些離微信還差很遠的「顛覆者」。