2018 Q3 最戲精的十大案例
十一小長期已經進入倒計時階段，而今人心傷的除了假期的悄然流逝，2018也已經進入了尾聲。在這剛剛過去的Q3又湧現了不少令人稱讚的案例。為了使更多的好作品，經典案例被人熟知，以及讓各位廣告人瞭解觀眾的喜愛偏好，我門特意根據廣告門APP的真實案例評分資料，進行了整理歸納，按照真實的評分數、評分人數、點選量進行綜合排名，從中整理出2018第三季度案例TOP10，供大家回顧。
看懂了富士相機的荒誕美學，該有多絕望
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世界從來不是黑白兩色，善惡也並非涇渭分明，本就不甚直觀的真相與現實，在人類的加工下變的越發複雜。欺凌、貧窮、遺棄、政治失格、美醜、核武器、神經病態......從2016年開始，富士相機就開啟了“世界命題”系列，用看似“離經叛道”的文案，極致的美學效果，引發人們深思，同時致敬森山大道、荒木經惟和寺山修司等日本重量級大師。
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如果國寶會說話，文案又要加雞腿了
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與《如果國寶會說話》第一期的海報風格類似，第二期的海報依舊是純色背景+文物+文案的形式，將國寶擬人化，巧用諧音，網路熱詞等結合國寶的特徵包裝文案，讓沉寂千年的古物與現代人的目光衝破時空的枷鎖，彼此交匯，看到我中華民族千年傳承。如果國寶會說話，泱泱華夏，浮沉千年，我必洗耳恭聽。
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小米在臺灣的智慧生活好有愛！
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從八月初，小米臺灣在YouTube陸續上線系列短片《米家人日常》，講述米家一家五口平淡幸福的日常生活。相親相愛的一家人，原來是小米的智慧家電大家族，擬人的手法，使冰冷的電器變得有了人情味，溫暖的劇情使品牌更有溫度，讓受眾更能感受到品牌的用心之處。同時在短片的形式、畫面和內容中新增充分的臺灣特色，這種入鄉隨俗的風格更能引起臺灣消費者的好感，開啟當地市場。
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給《人生一串》的文案加兩隻烤全羊！
“你知道我為什麼長得這麼黑嗎
因為我不想白活一輩子”
“我在外面，想家的時候，
除了想我媽，就是想這個，那麼一大坨坨的肉”
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擁有《人生一串》的這個夏天絕不適合減肥，每每開啟，總有好酒好肉滋兒著油冒著香氣勾著你的胃和魂兒對它俯首稱臣，不僅要還原江南海北的饕餮盛宴，還要搞明白原料和小攤的前世今生。縱橫燒烤界的想來也都是走南闖北的民間高手，身上的故事比酒更有味道，所以這檔節目的文案也多了不少的江湖氣，亦莊亦諧，又時刻體現著燒烤般的溫度。
極致“樂高”大概就是這樣的吧！
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耗時13438個小時，樂高100多萬塊積木搭建了一輛總重量達1500公斤，時速至30公里/小時的1：1比例的布加迪Chiron 跑車。與此同時，樂高推出一款具有豐富功能和細節布加迪Chiron 跑車的玩具模型，售價349.99美元。果然不是不夠酷，而是不夠有錢。
螺螄粉廣告竟然這麼催淚？真的不是薰得麼？
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律師，教師，擁有被大多數豔羨的職業，乞丐，罪犯，過著讓人避之不及的生活，在別人眼中他們千差萬別，但在上帝眼中，他們都一樣，一樣要遭受誤解與懷疑，一樣要領略人世的種種苦楚，也一樣值得嚐到世間的甜。劇情與文案本已經戳中許多人的淚點，然而當旁白正正經經地蹦出“ 好歡螺小龍蝦味螺螄粉... ” 幾個字的時候，生生將眼淚憋了回去。
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僅憑一張海報，耐克成功打響了“ Just do it ” 30週年campaign的第一槍。由於選擇爭議極大的美國運動員衛科林· 卡佩尼克作為系列廣告的主角，離經叛道的耐克一再受到熱議。以美國總統特朗普為例的部分粉絲被氣得跳腳，與此同時相當一部分人欣賞這份不破不立，置之死地而後生的孤勇。耐克為何總是如此大膽，從品牌基因與粉絲群體或許有跡可循。
內馬爾的“戲精”特質原來早就被KFC發現了！
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在巴西對陣塞爾維亞的比賽中，遭遇飛鏟的內馬爾連續翻滾3周半被不少人吐槽，由此誕生了本屆世界盃足壇新詞：內馬爾滾（Neymar Rolling）。南非肯德基好像早有預料一般，在6月15日就釋出了以此為主題的廣告，這支無意中蹭上了內馬爾熱點的短片，傳播量也飛速上升，一時成為笑談，巴西隊“流量擔當”內馬爾原來是個“戲精”，不嫌事大的網友更是將“馬兒滾”做成視訊特效加入其他短片中，心疼心酸又帶點搞笑。
埃及的這支房地產廣告，致敬了11幅世界名作
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在被國內“高大上”的房地產廣告薰陶了許久之後，看到這支埃及房地產廣告，不禁覺得分外清新脫俗，只是沒有從小浸染藝術氣息，總覺得理解不了尊為“崇高”的美麗，幸好照片在與名作的對比和模仿中，融合了自然與生活，沒有一句slogan，借藝術之手呈現房產及周邊環境，凸顯產品的高雅情趣和附加價值。
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中秋節，方太的《送別》最惹思鄉情切
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“明月千里共家味，愛若無缺事事圓”。其實因為忙碌，因為生活，遠隔故鄉千里的我們已經對分離有些許麻木，然而“每逢佳節倍思親”卻像強效催淚彈，讓我們在中秋難以抑制眼淚與思念，方太借《送別》這支極具藝術氣息的MV，讓消費者與遠方的家人共享廚藝，讓愛在味道里團圓。激發消費者“想家”的情感、產生“與家人共享家味”的共鳴後，方太的節日營銷也在全國範圍內落地，通過美食、優質產品，給更多的消費者送去實實在在的“家味”。
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