國慶檔單片票房沒了10億+，博納、阿里影業、華誼誰笑到最後？
文 | 風間澈
今年的國慶檔，宛若給中國電影市場出來一股略帶寒意的小秋風。
雖然截止10月4日，2018年總票房已突破500億，甚至比去年提前了47天。但十一假期的票房表現卻讓所有人都始料未及，唯一的票房黑馬《無雙》到假期尾聲才破6億，要知道去年同檔期開心麻花《羞羞的鐵拳》可是以一騎絕塵之姿用8天時間斬獲了13.63億人民幣，是今年票房冠軍的兩倍。
不僅單片票房沒了10億+，缺少爆款加持，2018年國慶檔整體更是不溫不火，去年中秋國慶9天假期創下了29億票房的記錄，今年7天方才18億，落差懸殊。
除了影片質量普遍欠佳，票補退潮等因素，縱觀今年國慶檔，不難發現票房跳水的重要原因在於：頭部喜劇缺位。
喜劇型別一直以來都是各大假期電影消費的剛需，去年國慶檔《羞羞的鐵拳》和《縫紉機樂隊》聯袂，用笑聲換鈔票取得了不俗的成績，今年無論是《李茶的姑媽》還是《胖子行動隊》都稍遜幾分，豆瓣評分只有5.1和3.7，隨著中國電影市場日漸成熟，口碑和完成度已成了觀影先決條件，觀眾不為爛片買單也在情理之中。
當IP和明星不再無往不利，影片質量成為唯一的起跑線，國慶檔生死戰背後的影視公司也是幾家歡喜幾家愁。
國慶檔票房滑鐵盧 幕後公司有悲有喜
細觀國慶檔熱門影片，由影視公司和上市公司共同參投，亦是資本力量角逐的重要戰場。而資方構成特點突出：製作公司和出品方由多家影視公司共擔，老牌影視公司則是分一杯羹。
眾多影視公司在分享利益的同時也為了分攤風險，《李茶的姑媽》出品和聯合出品方多達13個，《胖子行動隊》更是高達21個，看來在上映前資方對影片質量心知肚明，廣泛結盟盼望提升安全係數。
開心麻花、貓眼、新麗傳媒：爆款沒爆。“一超多強”是業界對國慶檔的期望，所謂的“超”最初指的就是開心麻花的《李茶的姑媽》，先前有著喜劇工廠開心麻花金字招牌掛保證，預售雖差強人意，但是在同檔期中仍是遙遙領先，然而口碑崩潰導致票房縮水嚴重，上映前預估票房為24億的金雞母，在上映後火速跌落至6.87億，以目前走勢，達到6億票房仍覺勉強。
出品方開心麻花、貓眼、新麗傳媒和聯合出品方萬達影業，一方面對於喜劇型別信心滿滿，另一方面過於相信開心麻花的神話可以複製。
理應成為爆款的《李茶的姑媽》之所以票房滑鐵盧，無非是開心麻花老本吃光，觀眾對劣質內容反感和自覺抵制的結果，“越爛觀眾越要看看有多爛”的獵奇心態近年來逐漸消弭，沒有了票補粗暴拉動觀影，選擇進影院的成熟觀眾看片選擇也趨於理性。
博納：獨中兩元。在國慶檔笑傲江湖的非博納影業莫屬，《無雙》和《影》實現了口碑和票房的雙豐收，可謂慧眼如炬。
近些年來港片良莠不齊導致觀眾對香港電影普遍缺乏信心，《無雙》上映前幾乎是悄無聲息，上映後觀眾也審慎觀望，然而優質內容不會被辜負，觀影口碑在社交媒體上不斷髮酵，作為國慶檔唯一一部豆瓣評分過8的高質量影片，《無雙》實現了讓人振奮的逆襲，長假第5天，它正式超越《李茶的姑媽》總票房，登頂國慶檔冠軍。
讓人頗覺感慨的是導演莊文強採訪中談到劇本寫好10年無人願意投拍，博納甘願冒著風險勇敢嘗試，這近7億票房也許就是市場對它最好的嘉獎。
而張藝謀的《影》是視覺化風格異常突出的作品，從威尼斯首映到金馬獎提名，讚譽有加的口碑都對票房起到了推波助瀾的作用，相比較其他商業電影，《影》在劇情上相對較弱，優勢主要集中在如闖水墨畫精美畫面和詩意的鏡頭語言上。博納的參投可能更多是側重在張藝謀的個人品牌上，這次在高品位審美電影作品押寶也是旗開得勝。
阿里影業：喜憂參半。同時參投《無雙》和《李茶的姑媽》可謂冰火兩重天，一方面是《無雙》票房節節攀高，一方面是《李茶的姑媽》票房一潰千里，幸而阿里影業只是《李茶的姑媽》眾多聯合出品方之一，雖然《李茶的姑媽》票房不佳，但根據影片質量和卡司推算該片投資應該在一億左右，裡外裡滿打滿算最後營收或許不至於虧損。
萬達、華誼：鎩羽而歸。國慶檔中鎩羽而歸的《胖子行動隊》出品方既有華誼兄弟也有萬達，而萬達同時也是《李茶的姑媽》聯合出品方，兩個老牌的影業公司在國慶檔可謂運氣不佳，參投的影片堪稱口碑和票房的雙差冠軍。
在國慶檔票房廝殺戰裡，有人歡喜有人憂，對影視公司而言，也許正是這七日的兵戈相見，也許能讓他們真正意識到：中國電影內容為王的時代來臨了。
雖無爆款，但口碑驅動印證中國電影良性發展
關於《無雙》的影片質量，莊文強有個回答，不疾不徐卻觸動人心，他說：“我很久才有一部電影的原因就是，我起碼得先過了自己這一關。我覺得拿出來是要見得人的，不要那麼難看，（像是）騙錢的。”
這個回答讓人忍俊不禁，低頭琢磨卻又帶點苦笑，騙錢的爛片在華語影壇不能說是比比皆是，但依舊層出不窮，觀眾對於高口碑電影的期待猶如枯苗望雨，所以當《我不是藥神》這種雅俗共賞且具有人文關懷的電影出現時，觀眾回報給它的是豆瓣9分高分和30.99億票房，電影口碑和市場表現達到了完美匹配。
國慶檔正是電影市場迴歸理性的完美例證，雖無爆款，但觀眾拋棄先驗主義，摒棄熱門營銷，重新把影片質量放回第一位，用口碑驅動票房。
《李茶的姑媽》票房走勢
《無雙》票房走勢
據淘票票大資料顯示，預售累積市場優勢的《李茶的姑媽》上映後受到口碑的反噬，票房一路暴跌，反觀《無雙》，因為不斷累積好評，豆瓣評分一路從7.9升至8.1，票房也水漲船高。
《無雙》在單日第三排片佔比的情況下，上座率穩居第一，靠著過硬的影片質量成了國慶檔的黑馬，讓觀眾重拾對港式犯罪片的熱愛，這一切都離不開“自來水”在各大社交平臺發酵，驗證了口碑就是力量。
口碑再次與票房成正比，充分證明了觀眾要娛樂，更要有品質的娛樂。中國電影市場發展到現在，良性市場逐漸形成，高質量、好口碑的電影被埋沒的可能性已經越來越小，口碑驅動充分印證中國電影市場已經健康發展軌道。
結尾：莊文強說“我是發哥的影迷。我有時看他的一些電影，我是傷心的，是不願意看下去的。我不覺得，我喜歡的發哥是要去拍這些電影的。”
這些電影，說得是5分的《銅雀臺》、4.1分的《西遊記之大鬧天宮》還有3.9分的《澳門風雲》，前幾年的周潤發輾轉於各種爛片，幾乎讓我們失去了信心，但是如今，當兩米八大長腿的“畫家”掃射泰國毒販老巢，槍林彈雨裡仿若小馬哥重出江湖，事實上證明了發哥永遠是你發哥。
被埋沒的發哥如同被埋沒的中國電影，一時的迷失不是永遠，《戰狼2》《湄公河行動》《紅海行動》《我不是藥神》，讓我們相信，中國觀眾配得上高質量優秀的作品，理性的觀眾會用票房回報創作者，正如這個國慶檔的票房表現。
文|讀娛