耐克這支廣告,重塑了 “ Just do it ”
南非女性長跑運動員 Semenya 生來就伴隨著爭議,她無卵巢雄性激素高,且同時有男女生殖器,但這特殊身份絲毫不影響她成為一名優秀的女 “ 飛人 ” 。
在耐克這支廣告中,鏡頭快速還原了 Semmenya 從出生到出道的人生經歷。片中,當她抵達終點的那一剎那,鏡頭節奏開始放緩,Semenya 的畫外音在耳邊迴盪:如果我不那麼快,你會更容易麼?如果我不那麼驕傲,你會更舒服麼?如果我沒那麼努力,你會更喜歡我麼?
成年人的世界,沒有容易二字,對於生來特殊的 Semenya 而言,更是如此。在阿姆斯特丹 W + K 廣告公司的創意加持下,耐克以一句“ 但這太糟糕了,因為我就是為跑步而生的 ” 成功傳遞出了堅強不屈的運動精神,而這種只管向前的勇者傲骨,恰好呼應著耐克那句經典廣告語 —— Just do it。