誰佔據了抖音頭部流量？丨抖音研究報告

國內日活超1.5億，月活超3億，坐擁如此龐大的使用者群及極高的使用者粘性，面世短短2年的抖音不僅成為時下最火爆的短視訊平臺之一，更被品牌主們視為開展營銷的一片沃土。

近日，秒針系統攜手海馬雲大資料釋出《抖音研究報告》，旨在基於大量資料洞察抖音平臺，尤其是平臺中的頭部內容釋出者及頭部視訊內容，深入分析使用者內容及品牌偏好，以期為品牌主後續針對抖音平臺進行營銷提供思考。

海馬雲大資料的資料顯示，總體來看，抖音使用者男女比例較為均衡，集中於20-30歲人群，但男性及26歲以上使用者佔比均有所上升。2018年3-5月抖音男性使用者佔比41%，同比增長4%；26歲以上使用者人群佔比同比上升16%至48%，作為抖音主力軍的95後佔比有所下降，80、90後用戶數顯著上升，呈現出向“大齡化”發展的趨勢。

頭部效應顯著，3%的視訊播放量佔比近9成

就使用者影響力和視訊內容觸達而言，海馬雲大資料發現，抖音呈現出極為顯著的頭部效應。抖音上粉絲數超過1萬的頭部使用者僅為4.7%，整體使用者覆蓋率卻高達97.7%；播放量超過50萬的頭部視訊佔比不足3%，卻攫取了平臺80%以上使用者關注和參與，整體播放量、獲贊量、評論量、轉發量佔比分別高達88.3%、90.8%、81.8%、91%。

內容為王，純素人佔頭部使用者半壁江山

儘管頭部效應極為明顯，但抖音卻不同於微博，明星網紅≠絕對流量，只要內容夠優質有趣，純素人也能吸引大量流量。抖音粉絲量超1萬的頭部內容生產者中，純素人群體佔比近半，高達49.1%。黑臉V、費啟鳴、代古拉k等純素人更是憑藉優質內容俘獲千萬粉絲，一躍成為抖音當紅炸子雞；馮提莫、熊梓淇、陳赫等人在微博上粉絲量和互動量都不突出，在抖音上的視訊互動比例卻大大高於其他頂級流量明星。

“記錄美好生活”是抖民最愛

縱觀各類頭部視訊，正如抖音全新slogan所言，“記錄美好生活”的視訊在抖音平臺上最受使用者歡迎。基於抖音點贊資料，我們將點贊數Top100的頭部視訊分為美好生活類、好玩類、獵奇類和技巧類，並展開了詳細具體的分析。其中，美好生活類佔比最高，達40%，平均播放量1.2億次，平均點贊數超655萬，遠超其他類別。

即使是品牌營銷視訊也不例外。通過視訊獲贊、評論、轉發等資料，我們擬合出營銷類視訊抖音運營指數，結果顯示營銷類頭部視訊Top100中，攝影品牌得分最高，文化傳媒和美食類品牌緊隨其後。