回購護盤與股價大跌 騰訊因何“跌倒”
原標題 騰訊 因何“跌倒”
記者 張傑 北京報道
雖然處在深度變革關鍵時刻的騰訊公告稱回購其公司股份，但這似乎仍不能抑制其跌跌不休的股價。
10月11日，騰訊報收於268.4港元/股，當日下跌6.28%，市值為2.57萬億港元。這是騰訊自9月27日以來，連續第10日股價下跌。此前靠野蠻複製快速建造遊戲帝國的騰訊集團，在政策趨緊以及轉型期兩大困境之下，似乎正面臨發展的陣痛。股價下跌、多款遊戲持續夭折無疑是騰訊當前發展難以逾越的現實障礙，騰訊到底怎麼了？
回購護盤與股價大跌
此前被業界瘋傳“騰訊必漲股”的炒股警句正發生根本性的扭轉。即使騰訊試圖通過回購的方式極力挽回，但這並不能讓現實中的騰訊如願。
10月8日，騰訊控股股價再度迎來新低——跌破300港元/股，總市值跌破3萬億港元，最低報價299.8港元，10月11日，騰訊股價再度下探，收於267港元/股，為2017年7月來最低點。不過，10月12日，其股價開始出現反彈。
此前，騰訊曾連續20次回購股票。根據此前資料顯示，10月6日，騰訊控股釋出公告，宣佈以3903.68萬港元回購12.80萬股份，每股價格為302.60港元到307.60港元，佔已發行股份的0.0228%。若從9月7日算起，這已經是騰訊連續第20個交易日回購股票。
國慶長假中的4個交易日騰訊控股連續下跌。
根據騰訊控股的走勢顯示，10月2日收盤跌1.92%；10月3日收盤跌0.32%；10月4日收盤跌2.41%，3天累計跌幅達4.65%，總市值跌去1409.12億港元，平均每天跌幅接近500億港元。其中10月5日最低跌至302.4港元/股，達到了近一年來的最低點，跌幅最高達到了6.95%。而10月9日，其開盤後的騰訊股價走勢更是意外，持續下跌的態勢並沒有扭轉。
事實上，這已不是騰訊首次出現股價大跌。
根據此前資料顯示，9月以來，騰訊控股股價持續下跌，曾一度跌至305.20港元/股，創下年內新低，市值失守3萬億港元。截至2018年9月20日，騰訊控股已連續十個交易日回購股份，累計回購107.77萬股，共耗資3.43億港元。
“此前騰訊主要靠遊戲拉動業績，如今格局發生了質的變化，在政府的嚴管之下，其業績也有了明顯的下滑態勢，雖然騰訊近期不得不調整組織架構，但未來以內容為主導的騰訊看來並不被業界所看好。”有業內人士對記者分析說，從根本上說，就是騰訊未來的盈利能力遭質疑。
根據騰訊日前釋出的2018年第二季度財報顯示，網路遊戲收入為252.02億元，在公司總收入中佔比34%。雖然，遊戲收入同比增長6%，但是環比下滑12.36%，不及第一季度287.78億元的業績。其中智慧手機遊戲業務營收176億元人民幣，環比下降19%，在端遊方面，第二季度收入同比下降5%，環比下降8%，為129億元。
而在8月15日的騰訊中期業績釋出會上，騰訊控股總裁劉熾平也坦言，手機遊戲業務營收環比下降19%，原因主要有三個：第一 ，使用者不再喜歡戰術比賽類遊戲；第二，7款遊戲中有5款新遊戲是在5月中旬後上市的；第三，第二季現有遊戲的重點在運營和提高使用者量，而不是貨幣化。
遊戲板塊連遭困擾
“此前支撐騰訊控股股價的支柱業務網路遊戲出了問題，特別是其板塊的持續不振以及多個遊戲批文遭遇相關部門嚴管。”有業內人士對記者分析說，特別是版本號審批擱淺，讓騰訊遊戲板塊的日子越發難熬。
記者瞭解到，繼9月初《天天德州》宣佈突然退市之後，騰訊的遊戲板塊似乎走入了發展現實困境。隨後，騰訊WeGame平臺下架了代理運營的動作冒險遊戲《怪物獵人：世界》，並明確是因受舉報後，監管部門要求下架。
此外，受此前教育部等八部門關於印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知影響，也使得騰訊股價當時就應聲下跌，半日市值蒸發1542億元。
根據當時檔案顯示，國家新聞出版署將對網路遊戲實施總量調控，控制新增網路遊戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，採取措施限制未成年人使用時間。
對騰訊最直接的衝擊是，版本號審批擱淺。
記者瞭解到，廣電總局網站公佈的2018年進口網路遊戲審批資訊和2月份、3月份的國產網路遊戲審批資訊中，騰訊的《絕地求生》並沒有在列。此後，就沒有再公佈新的獲批遊戲名單。另據瞭解，騰訊上線該款遊戲的主要原因是為了抑制競爭對手 網易 同類吃雞遊戲《荒野行動》。
“由此看來騰訊再次靠複製的方式狙擊競爭對手的發展思路也將落空。”上述人士對記者直言，這必將讓此前一直靠遊戲突飛猛進的騰訊直接受到影響，其未來靠遊戲發展的板塊日子也越發煎熬。
最終，9月15日，騰訊釋出公告，稱騰訊旗下《王者榮耀》健康系統啟動升級，正式接入公安權威資料平臺，對所有《王者榮耀》的遊戲新使用者進行“最嚴格的實名校驗”。升級沉迷系統，保護未成年人健康。
另有業內人士對記者分析說，這無疑讓騰訊在商業利益上會出現折損，雖然如此，這也是網路遊戲平臺應該承擔起的社會責任，並且是遊戲行業逐漸走向規範和理性的必由之路。
轉型路在何方
野蠻生長十餘年之後，騰訊最終也選擇了果斷的轉型，未來以內容為主導，主攻功能遊戲。
9月30日，騰訊宣佈優化組織架構，將原有七大事業群拆分重組，保留四個的基礎上新增平臺與內容事業群和雲與智慧產業群。從新增的事業群來看，平臺與內容事業群直指社交與內容，智慧與產業事業群則圍繞雲端計算與人工智慧。
對於騰訊這一次的組織架構調整，業內認為這是騰訊由遊戲核心轉向內容為主導的戰略性轉移。被業界譽為6年來騰訊首次調整組織架構的動作，是騰訊在股價持續下跌後的自救。
而在遊戲方面，騰訊受此衝擊之後，也不再激進地加碼主攻刺激暴力性遊戲，而是全面向功能性領域轉型。
其實騰訊早在今年年初就埋有伏筆。根據資料顯示，在2018年2月24日宣佈全面佈局“功能遊戲”，通過代理與自研等多種方式，推出包括傳統文化、前沿探索、理工鍛鍊、科學普及以及親子互動在內的5類功能遊戲產品，發揮遊戲在教育、文化傳播方面的價值。
當時的騰訊曾表示，功能遊戲投入成本的商業化回收並不在其計劃中。一部分功能遊戲是娛樂屬性更明顯的產品，另一部分是主動推動研究和落地的東西。
而在盈利方面，功能性遊戲卻慢於其他遊戲，且佈局時間也比較長。騰訊相關負責人當時曾坦言，它比起商業化而言，可能在前期投入的時間、精力，需要摸索的路徑都要更多，還是要實打實地做一些基礎的事。
“這或許是業界近期持續看跌騰訊的主要原因，不看好騰訊全面轉型的預期，僅靠內容盈利，也就是僅僅靠廣告盈利，怎麼能比得上游戲行業的暴利。”有業內觀察人士對記者分析。
騰訊全面轉型之後，未來要怎樣才能重拾此前靠遊戲建立的黃金時代？對此，本報記者將持續關注。