用基因篩選最佳健身方案，DNAfit在消費級基因檢測領域這樣突圍
作為一家基因檢測公司，成立五年，幾乎年年拿獎，這家公司憑什麼？
“全面的檢測結果和及時的諮詢溝通都幫助我瞭解到如何建立更有效的健身計劃，再配合飲食食譜，我相信自己會有更健康的生活方式。”這是英國一名購買了 DNAfit 基因檢測產品的顧客在做完檢測後的評價。
DNAfit是英國一家專門做營養和健身方面DNA測序的消費級基因檢測公司。公司根據使用者的DNA檢測資料，為使用者制定合理有效的營養食譜和鍛鍊計劃。DNAfit成立於2013年，成立五年間，截至到發稿，在全球已建有448,171個網點，覆蓋國家多達40餘個，使用者數量迄今已累計50,000+，先後給英國王室成員、政府高幹和專業運動員等做過基因檢測。動脈網（微信：vcbeat）對這家公司進行了解讀。
專業的創始人和傳奇的產品代表人
公司創始人兼執行長Avi Lasarow是南非一名從事遺傳學工作的企業家。Lasarow出生於南非約翰內斯堡（Johannesburg, South Africa），早年在DNA Bioscience從事親子鑑定工作，後因DNA Bioscience陷入議會爭端破產，Lasarow開始自建生物實驗室。2005年，他建立的Trimega實驗室協助警方檢測物件頭髮中的酒精和藥物含量，判斷其是否超標使用酒精或藥物提供證據，併為南非和英國警方開發了DrugAlyser裝置，這個裝置可以直接方便警方在路邊進行藥物檢測。
DNAFit執行長Avi Lasarow（圖片由DNAFit提供）
2013年，Avi Lasarow對遺傳變異中的資料進行收集，分析這些資料與身體運動、營養的相關反應，建立了DNAFit公司。公司根據這一技術原理，為使用者生成飲食和健身的搭配計劃，幫助使用者展開有效的健身和準確的營養補充。
該公司擁有一個前沿的科研機構運動和營養基因組學研究中心（the Exercise & Nutritional Genomics Research Centre），這個機構會自主研究一些DNA與人類健康間的相關聯絡，並經常在相關學術期刊上發表其研究論文，這對消費級的基因檢測公司來說是絕無僅有的行為。
公司最近發表了一篇題為《A genetic based algorithm for personalised resistance training》的研究報告，研究表明與非遺傳導向的訓練相比，DNAfit運用演算法進行的遺傳導向的訓練計劃，效果是非指導性訓練效果的三倍。這些各種各樣的研究報告都會被上傳在公司的線上網站，最後搭建成為了公司的線上培訓平臺Elevate。
除了公司創始人Avi Lasarow，DNAfit還有一位傳奇人物，即是公司的產品負責人Andrew Steele，與基因檢測有著不解之緣的他本身就是DNAfit最好的品牌代表。
DNAfit產品代表人Andrew Steele
Andrew Steele並沒有任何生物相關的研究經歷，他是一名職業跑步運動員，曾多次代表英國隊參加奧運會短跑比賽，並在2008年的北京奧運會上躲得400米短跑比賽銅牌。
Andrew Steele訓練時採用的是大多數人使用的sprint interval training（衝刺間歇訓練）訓練方法，然而Andrew Steele自己表示這種訓練對他自己來說幾乎是無效的，一直到2012年倫敦奧運會期間，他也一直試圖改變過自己的訓練方法，但效果卻不顯著。
2012年，Andrew Steele在倫敦奧運會上因為訓練受傷，Andrew Steele開始尋求個性化的訓練方案，並開始對遺傳學在培訓中的反應作用感興趣。2013年，DNAfit作為一家專門為運動而生的基因檢測公司成立時，Avi Lasarow受邀成為該公司產品負責人，他根據DNA資訊的分析報告，終於知道自己不適應常規sprint訓練的原因。
相對於普通運動員，Andrew Steele缺少了一個普通運動員都有的某個特定的運動基因，因為這個基因的缺少，導致Andrew Steele的訓練反應出現異常，隨後他根據DNAfit的建議進行個性化的訓練計劃，提高了訓練效果。現在，Avi Lasarow負責幫助DNAfit將產品從實驗室應用到使用者的日常生活當中，讓更多健身愛好者找到適應自己的個性化訓練方法。
讓基因報告應用到實際生活
DNAfit主要在“飲食”和“健身”兩個方向進行基因解讀，公司比較熱銷的產品《Diet Fitness Pro 360》就包含這兩個方向的基因報告。使用者在購買此款測試盒後，會在一週後收到公司發的基因報告郵件，內容主要有三部分：資訊圖報告、飲食報告和健身報告。
其中，資訊報告圖是由一頁彙總了健康和飲食報告的基礎資訊組成，而飲食報告總共有包括“碳水化合物敏感性”、“飽和脂肪敏感性”、“排毒能力”在內的15種測試結果，最後DNAfit的亮點健身報告，包含“功效/耐力概況”、“有氧潛能（VO2最大值）”、“恢復”、“傷害風險”和“DNA概述”五個方面的內容。
（ 圖片來自DNAfit官網 ）
如果僅僅是一份基因報告就價值249英鎊，那DNAfit在Trustpilot的五顆星評分就只能是徒有虛名了。除了基因報告，DNAfit還為使用者提供私人廚師、口袋教練和專人諮詢服務。
其中DNAfit最值得一提的是專人諮詢服務，因為資料報告分很多類別，DNAfit擔心使用者看不懂複雜的遺傳機理和資料分析，為了讓使用者真正理解和掌握基因報告，公司推出了這個專人諮詢服務。“從這一點看，DNAfit是正朝著改善生活方式的正確方向發展”DNAfit的負責人Amy Wells表示。
專人諮詢服務不再侷限於紙面上的指導，而是會有專門諮詢師進行一對一電話諮詢，直接給使用者分析自身飲食、健身方面的檢測結果。諮詢師根據使用者的基因檢測資料，為其制定約12周的訓練計劃，讓使用者讀懂基因報告的同時，將其結果真正應用起來。
Trustpilot上一名叫Zach Westbrook的使用者評論道，“我在接到醫生Deidre的免費電話後，和她一起對我的基因檢測結果進行了一對一分析，她告訴我應該服用哪些補品，哪些食物應該多吃，哪些食物應該減少。這很棒，非常實用！”
如果食譜只停留在書上，鍛鍊只停留在嘴邊，那麼基因報告對我們現實生活也沒什麼實際指導價值了。DNAfit為了將基因報告充分應用到實際生活當中，與TESCO、Sainsbury’s、Waitrose、ocado、ASDA等購物平臺合作，使用者在這些購物網站購買食材時，DNAfit會根據你的營養需求，自動個性化定製購物清單和食譜，從第一步就做好營養搭配。而在健身方面，DNAfit根據使用者的DNA，運用Peak Performance演算法，為使用者提供可操作的鍛鍊優化指導，並且DNAfit已有MUSCLE BUILDER肌肉鍛鍊器和FAT BURNER脂肪燃燒器兩款幫助健身的產品。
公司還為了只有飲食或健身一方面需求的使用者提供了專項的基因檢測產品，無論購買DNAfit的哪一款產品，變的只是檢測的基因專案，提供的服務是不變的。
獲得ISO 27001認證，資料安全獲得權威認可
ISO27001是1995年由英國標準協會（BSI）制定的用於保護資訊保安的管理規範，這套規範是目前世界上應用最廣、認可度最高的資訊保安管理標準。
公司制定了嚴謹的資料保護制度，在對使用者DNA進行定向分析結束後，就會立即摧毀樣本，檢測結果也只以匿名方式建立資料報告，保障使用者的資料安全。據悉，2018年6月15日，DNAFit宣佈成為英國第一個獲得ISO 27001認證的公司。
DNAFit執行長Avi Lasarow表示：“作為一家基因檢測公司，我們確保我們每個客戶的個人資訊保安，讓他們確信，選擇DNAfit可以得到世界上做好的資訊保護。”
2015年，DNAfit釋出了行業公共行為準則，呼籲該領域所有公司自我監管以促進行業發展。憑藉對公司的自我監管和使用者資料保護的責任心，DNAfit被諸多著名人士信賴，為奧運會英國跳遠冠軍Greg Rutherford、南非橄欖球大師Bryan Habana、英國短跑接力賽健將Jenny Meadows 等人做過基因檢測。基於大量的運動員資料，現公司已開發了一個橄欖球基因組資料庫，其中包括來自全球各地橄欖球運動員的遺傳資訊。
2018年，DNAfit與世界盃埃及隊合作，為埃及隊包括Mohamed Salah 在內的所有成員提供基因測試服務，根據每個球員的DNA檢測結果，判斷身體最有效的訓練型別，制定身體所需的營養補充計劃。這是世界盃史上最具個性化的科學指導方案。
與名企合作，讓企業更懂員工
DNAfit現目前和LinkedIn、Talk Talk、Channel 4、迪士尼公司等知名企業展開合作，為他們公司的員工提供基因檢測服務，讓職工在入職時便進行基因檢測，瞭解員工的身體狀況和營養需求，成為這些名企員工的福利之一。
同時，DNAfit還和同領域的23andMe和Ancestry合作，因為23andMe和Ancestry在DNA檢測的具體細分領域是沒有完全重合的，這兩家公司更側重於在祖源和疾病方向的檢測，所以購買過23andMe和Ancestry產品的使用者，可以再支付119英鎊即可享受DNAfit的全套檢測服務。
今年4月，DNAFit被Prenetics以1000萬美元收購，Prenetics是由阿里巴巴投資的東南亞地區領先的基因檢測公司，此次收購是Prenetics的第一次收購，為其增加了B2C渠道。
榮譽大滿貫
DNAfit是一家實力有目共睹的基因檢測公司，公司迄今成立五年，幾乎年年拿獎，得到行業的普遍認可。2014年，DNAfit獲得了健身領域最讓人垂涎的創新火花獎（the Spark of Innovation）。2015年，公司獲得市場重力創新獎（the Market Gravity Innovation Award）。2016年，DNAfit與拉夫堡大學（Loughborough University）合作，獲得了世界上最大的商業體育獎項——BT體育產業獎（ the BT Sport Industry Awards）的提名。
2017年，DNAFit在技術上獲得了“Athlete Welfare”獎中的最佳技術獎項，這個獎項在業內影響巨大，這意味著DNAfit提供的解決方案切實幫助到運動員發揮他們真正的潛力。同時，DNAfit被評選為資料科學領域的創新公司前十，並被列入TransTech 前兩百強排行榜，被認為是首批為運動和營養領域提供專業執導的公司之一。
DNAfit在2018年獲得了美國最負盛名的女王企業獎（Queen’s Awards for Enterprise）中的創新和國際貿易兩個獎項。並再次獲得BT體育產業獎（BT Sports Industry Awards），這是DNAfit第三次獲得該獎項。
其他特色消費基因檢測公司
科技的發展使基因測序從科研走向日常生活，消費級基因檢測公司如雨後春筍般湧現，其市場規模現已達到十餘億美元，預計到2026年，將增加到500億美元。在這個市場裡，除了專注健身飲食的DNAfit和行業巨頭23andMe、Ancestry外，我們再瞭解幾家國外比較有特色的基因檢測公司 Family Tree DNA 、 Color Genomics 和 DNA my dog 。
Family Tree DNA成立於2000年，是由Bennett Greenspan在對自身家族遺傳病史的瞭解後決定建立的，他和他的商業夥伴Max Blankfeld和Jim Warren共同創立了這家專注家族遺傳病的家譜基因檢測公司。公司提供常染色體（79美元）、Y染色體（169美元）和線粒體DNA（199美元）的檢測服務，其中Y染色體和線粒體DNA檢測是公司最熱的專案，Y染色體檢測可以分析使用者的父系遺傳性狀，而線粒體DNA則來自使用者母親，使用者可以進行全套線粒體DNA檢測，瞭解母系遺傳。
Color Genomics是美國一家做消費基因檢測的公司，公司成立於2013年。Color Genomics主要通過檢測使用者DNA中有關癌症的28個基因位點，判斷使用者癌症病發風險，包括乳腺癌、前列腺癌、結腸癌、子宮癌、胃癌等癌種的檢測，特別是在乳腺癌的檢測上，是公司的亮點。
這家公司是由前谷歌員工Othman Laraki、Elad Gil、病理學家Taylor Sittler和生物學家Nish Bhat共同創辦。目前已完成三輪融資，最近一輪是在2017年8月完成的5200萬美元的C輪融資。
最後這家 DNA my dog 基因檢測公司檢測的物件不再是人類，而是人類的親密夥伴狗狗。公司成立於2008年，是加拿大的一家犬類基因檢測公司，通過對狗狗的基因檢測，可以瞭解狗狗的血統特徵，提供給使用者適合狗狗的個性化飲食，更好的飼養狗狗。公司提供的檢測服務從34.99義大利元到188.99義大利元不等，使用者可以根據對自家狗狗的檢測需求，合理選擇購買。
對國內基因檢測的思考
反觀國內的消費級基因檢測市場，DNAFit的成功之道，或許有一些借鑑之處。
其一，專項領域的基因檢測比較缺乏，例如專注檢測癌症的或者專注分析健身的這類專項基因檢測的生物公司。市場上的基因檢測基本是全項檢測，包含遺傳病、家譜等分析，但聞道有先後，術業有專攻，在顧及所有信息分析的同時，又考慮檢測成本，就對某類基因的解讀自然不如專項深入。
其二，在基因檢測後基因報告的應用上，現在基因結果出來給使用者提供資料報告後就沒有後話了。只在文字上提供一些建議，對生活的是指導性並不大，貌似雞肋，食之無味棄之可惜。如果能完善使用者的基因報告後續的指導和應用上，方更能發揮基因報告的價值。
最後，國內基因檢測還在積累資料的路上，在學習國外優秀基因檢測範例的同時，可以結合亞洲人種的基因特性，提供個性化的指導意見。看見我們自身的不足，也要肯定我們的進步。