戶外廣告的視覺創新！
文/王煒 在商業文化中，戶外廣告有著舉足輕重的地位，它已經發展成為企業釋出廣告時的重要形式。戶外廣告中應用了許多高科技產品與先進手段，繼而出現了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車廣告、熒屏廣告等不同形式、不同功能的廣告也都湧現出來。
在戶外廣告的設計過程中，設計師經常會利用色彩、圖形和文字形成不同的創意，以能更好把握視覺元素。在我國的一些城市中，店面廣告、幕牆廣告、燈箱廣告等戶外廣告都經常大幅使用文書處理加彩色圖片的形式，城市的大樓、商店等場所經常被由寫真噴繪製成的廣告包圍起來。
為了迎合廣告主的意願，戶外廣告往往令人眼花繚亂，這些過於璀璨的廣告就會變成視覺垃圾。若想使這些情況得到改善，設計師必須處理好色彩、圖形、文字以及戶外廣告與周邊環境的關係，運用好這些視覺元素，使戶外廣告呈現更好的效果。
色彩
根據心理學家的研究發現，在看到不同的色彩時，人們會出現不同的主觀情緒。令人興奮的紅色，讓人寧靜的藍色，使人歡快的黃色，凸顯肅穆的黑色，彰顯華貴的紫色，體現青春的綠色，都是人們情緒的調節劑。對於不同年齡階段的人來說，其情感色彩也是存在差異的。例如兒童對紅色倍加喜愛，中年人對淡雅的顏色情有獨鍾，老年人則更傾向於暗淡一些的顏色。 推薦閱讀： ofollow,noindex">探究！戶外廣告的互動性
在色彩搭配的過程中，設計師在注重明度、純度和色相之間的變化之外，也要有一個基本的主色調，以主色調為基礎進行色彩搭配。在進行設計時，色塊的大小以及色塊之間的搭配組合都是值得關注的問題，它們使得色彩的整體效果具有了重要保證。在同一個畫面中，對於不同色相的色塊而言，如果色調過於單一，就會顯得畫面十分平淡、沒有生氣。所以，在戶外廣告設計過程中，面積與色彩的搭配是尤其重要的。
圖形
圖形是一種視覺語言，是繼文字和色彩之後的資訊傳播媒介。相對於文字來說，圖形的傳播更為直觀，也能夠展現出更強的視覺效果。所以，圖形語言在現代社會中的直觀性和生動性無可比擬。就戶外廣告來說，如若設計師沒有充分賦予其形式美感，那麼無論內容表達的如何精確，都不會使戶外廣告審美的滲透力發揮出來。
簡潔的廣告設計並非我們所說的簡單羅列，簡單大方也不只是匱乏單調，反之，如果戶外廣告以藝術為憑藉，毫無顧慮地主張奢侈，使得人們對物慾產生好感並無法得到控制，則會由於感官刺激過度而對審美知覺產生影響。
一件作品設計的成功與否，主要取決於其所設計的圖形是否可以快速、有效、準確被觀看者接納和認知。它是由設計者在進行設計時對於圖形的選擇、排列、轉換所決定的，體現出了設計師對圖形的把握程度。設計師在進行設計時，要準確把握消費者的心理訴求，這就需要設計師做好前期的調研工作，並做好分析。
文字
文字作為語言的載體，既能表述概念，也能傳遞情感。在戶外廣告的設計過程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，例如出現錯誤的視覺順序、文字編排混亂等情況，都會使得廣告的視覺效果大打折扣。因此，準確選擇文字的字型、大小、粗細都是十分重要的。設計師在進行廣告設計時，應該多次嘗試，在對比之後選出適合廣告的文字字型，使得廣告更具趣味性、更具美感。
周邊環境
廣告公司應該在廣告發布之初將許多內容寫入方案之中，例如應該事先充分了解廣告投放的位置以及其周圍的環境，再將廣告置於恰當的戶外環境中。在初審之際，有些廣告的創意極其令人滿意，但是投放在環境中卻顯得不盡如人意，不分主次、無法突出重點，並未達到預期效果。 推薦閱讀： 戶外廣告的景觀意識！
廣告設計師應該在廣告安置前對目的客戶的習慣與喜好進行了解，在選擇廣告發布位置之際，儘量不要選擇在戶外廣告集中的位置釋出，因為此類位置有著較多的干擾因素，使得廣告資訊不能清晰準確地得以傳送。相反，應該將廣告放在錯落有致且顯眼的地方，使得人們可以輕易地捕捉到廣告中所蘊含的資訊。
如今，戶外廣告已得到了廣泛的應用。設計師應該對戶外廣告的視覺效果擁有獨特的見解，通過調節色彩、圖形及文字的關係突出戶外廣告的美感，設計出形式內容俱佳的廣告，最大程度上發揮廣告的作用。
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