速途研究院：2018上半年國內線下VR體驗館行業研究報告

國內的VR市場尚處於初級階段，市場規模總量偏小，但增速卻處於領先水平。2017年中國VR市場規模達到52.8億元，在技術的升級和場景的不斷豐富下，預計今年市場即可達到百億大關，中國也即將成為全球範圍內最主要的VR市場。

VR體驗館是線下渠道的核心，目前國內線下VR體驗館超過了3000家，成為虛擬現實市場的重要組成部分，引來資本的關注，網際網路巨頭自然也不會放過這個機會，網際網路視訊平臺更是搶先佈局VR領域。

速途研究院分析師通過對2018上半年國內線下VR體驗館相關資料的收集整理，並配合使用者調研，分析討論線下VR體驗館的發展趨勢。

線下VR體驗館市場規模增速較快

根據資料顯示，2017年國內線下VR體驗館市場規模達到了10.4億元，目前線下VR體驗館仍處於初級階段，2018年將達到20.7億元。從2018年開始，市場處於穩定增長狀態，增長率維持在30%以上，在2020年將突破40億元。

對VR遊戲而言，體驗感尤為重要，單純靠文字、圖片和視訊並不能完全展示出它的魅力，必須親身戴上相關裝置才能擁有身臨其境的遊戲體驗，因此線下VR體驗館受到了歡迎。如今消費者對休閒娛樂的要求不斷提高，相較於電影院、K歌等傳統的娛樂場所，VR遊戲作為新鮮且具有科技感的娛樂方式，其線下體驗館已經成為一部分熱衷於新潮事物的年輕群體的娛樂首選。

國內部分線下VR體驗館品牌

VR體驗的內容包括遊戲、影視、直播等形式，其中游戲佔比最重，線上下VR體驗館的服務中，也是以VR遊戲為主要服務專案，消費者中低齡兒童佔比最重。大部分的VR體驗館通常會推出餐飲等增值服務，通過快餐和水吧等服務來減小經營的成本。在裝置銷售方面，VR裝置銷售也借鑑了新零售模式，採用線下體驗和線上購買相結合的形式。

目前，活躍於市場的VR線下體驗館品牌眾多。超級隊長VR體驗館是國內領先的VR互動體驗運營商，在全國擁有超過百家的VR互動體驗館，店面面積集中在50㎡-70㎡之間，將主機遊戲、VR移動娛樂等內容深度植入，給使用者提供全面的VR娛樂體驗。

槍械類是佔比最多的外設型別

VR外設對於使用體驗的影響較大，目前外設帶來的體驗和期望是有一定差距的，因此未來VR體驗館會非常倚重外設。外設的新鮮感是消費者喜愛的，新潮的外設容易引起消費者好奇，其次消費者也更加註重內容的更新。

在外設型別的比例上，槍械類、跑步機和賽車類都是很受歡迎的外設型別，這些外設型別注重感官上的刺激，容易吸引消費者嘗試和觀眾的觀看;兒童類佔比排在第二是市場因素，VR遊戲對兒童有很強的吸引力，家長也樂於讓孩子嘗試新鮮科技。

購物中心是VR體驗館佈局最多的地方

線下VR體驗館的選址思路當然是靠近流量中心，有接近七成的VR體驗館選擇開在流量集中地點。但是一線城市的流量中心地點是有限的，遠遠不夠用，因此需要實力和資源的加持，現實是，大多VR體驗館無法擠進流量中心地。

購物中心是最理想的地方，滿足了兩個要素，人流量巨大，而且區域內消費者樂於消費且大多喜歡嘗試新鮮事物;其次是娛樂休閒場所，依附於網咖、KTV、電玩城等地，這裡的消費者喜歡電子遊戲，容易接受VR帶來的全新遊戲體驗;固定人流處，比如寫字樓和小區等，相對固定的人流容易培養長期使用者，積累穩定的消費人群。

使用者普遍認為VR體驗價格高

在使用者體驗VR時的實際障礙分佈上，價格高是首要的問題，體驗一次VR遊戲可能只有十幾分鍾，但價格卻在幾十元甚至更多，因此很多使用者會因價格問題對VR望而卻步。

學習成本高也是很多消費者的使用障礙，有些使用者體驗很多次也學不會怎麼玩，大大降低了積極性。還有一部分使用者體驗VR遊戲後會產生不適反應，譬如眩暈等問題。此外，VR遊戲的使用場景大部分是開放的，可能會有很多人圍觀，也會讓部分使用者感到不適。

速途研究院分析師認為：有資料顯示，目前國內VR線下體驗館數量已超過3萬家，且大多集中在一線城市，雖然對店面面積的要求不高，但是一線城市的VR體驗館已顯得非常擁擠，向二三線城市下沉是必然趨勢;另一方面，VR體驗不屬於高頻娛樂形式，使用者回頭率很低，一半以上的店面只有不到兩成的回頭客，能夠誘導消費者形成長期消費習慣的線下體驗館將更具競爭力。此外，在過去的一年中，VR線下體驗館經歷了一波倒閉潮，經歷了沉澱後的VR線下體驗行業也會更加理性。