如何俘獲80%年輕人？榮耀手機開學季神操作引爆大學生話題
Mark Zuckerberg自傳電影《社交網路》中有一段筆者印象很深的對白。瑪麗蓮問馬克，你這個網站2個小時就收到了2200次點選？馬克淡定地回答道：“（是）萬，2萬2000次。“
即便拋去通過這段對白見證歷史的感動，從結果上講，也正是這22000次的點選成就了擁有20億月活的社交網路——Facebook， 最開始點選網站的一小撮大學年輕人，成為了社交時代的先知與佈道者。
反過來，社交網路也在無限拓展年輕人的影響力，就國內而言，從賈君鵬到犀利哥、從我夥呆到真香、從碉堡了到為所欲為，年輕人通過社交網路按照自己的喜好重塑了整個社會的流行趨勢。
無論是誰，都無法忽視潛伏在年輕人——特別是大學生——之中的巨大影響力，正巧，今年是千禧年出生的第一批年輕人00後踏入大學的第一年。
在新舊世代交替的時間節點上，榮耀手機通過年輕人特有的交流方式，成功激活了千萬級大學生傳播曲線，為許多渴求與年輕人交流的企業與品牌做出了堪稱樣板的示範。
——你都立過什麼flag？
flag原意為旗幟，最初被日式Galgame使用者指代觸發關鍵對話的行為（插旗/拔旗），後逐漸引申為指代對話中的伏筆，即斷定某件事的結果後，最終結果卻完全相反，因為出色的戲劇性與娛樂效果，立flag在年輕人中廣為流傳。
最知名的flag應該是這句臺詞：“打完這一仗，我就回老家結婚。”說完這句話的角色妥妥地都沒有活著回來……
而在9月1日榮耀上線了flag挑戰賽H5網頁，使用者可以通過H5立下自己的flag，並能生成flag海報分享到朋友圈。
榮耀並沒有簡單地在H5中打硬廣，相反，榮耀精心準備了立flag儀式，使用者不僅可以設定完成flag的時限，還能選擇包含“盤盤遊戲不吃雞”、“注孤生”等多達9種非常有意思的懲罰措施，簡簡單單地立個flag，也瞬間變得妙趣橫生。
精緻的細節設計帶來了絕好的傳播驅動力，僅僅在不到一週的時間內，參加flag挑戰的大學生就超過了1萬人。
不僅如此，9月4日，榮耀又發起了“晒晒開學行李箱”活動，號召粉絲在開學季期間晒出自己的行李箱裡有帶了什麼特色裝備和家鄉味道，隨後，9月6日榮耀又上線了“口頭禪致敬老師”活動，用老師的口頭禪來致敬老師。在大學生自發的分享與傳播下，這兩項活動最終覆蓋了千萬級粉絲。
接二連三的活動主題不僅完美契合9月開學季，而且都是通過感情線（出門在外、致敬老師）來激發大學生們參與傳播活動的熱情，配合最高600元的優惠與抽獎，也難怪這些活動能在這麼短的時間內就創造出如此出色的傳播量級。
——為年輕而生的榮耀 一以貫之的勇敢做自己
每個品牌都有自己的調性，而我們一般可以從品牌的Slogan中一窺究竟，比如蘋果曾啟用過“Think different”作為Slogan，叛逆與創新溢於言表；而更加被人熟知的“Just do it”，讓耐克的灑脫和鼓舞躍然紙上；谷歌經典的“Don't be evil ”，則展示了自己對美好願景的剋制與良知。
而榮耀手機選擇的Slogan是非常年輕化的“勇敢做自己”。
這並非蹭熱點式的大字報宣傳，實際上，熟悉榮耀歷史的讀者應該知道，榮耀自創立起就是一個為年輕而生的品牌。 早在2014年6月，榮耀就公佈品牌口號“勇敢做自己” ，將目標受眾定義為“理性社群主義”。
從彼時起，榮耀就與”理性社群“的代表——大學生們有著非常頻繁與深入的溝通與互動，不僅如此， 榮耀還推出了大學生音樂賽事——榮耀制噪者，從2015年開始舉辦，至今已是第四屆。
榮耀制噪者鼓勵在校大學生勇敢追求音樂夢想，發掘出更多的優秀原創音樂新生力量，無數的年輕人通過這個平臺用音樂勇敢地表達了自己的內心。
另外榮耀還組建了榮耀電競堂，2017年榮耀電競堂舉辦的全國王者挑戰賽，總獎金高達10萬元，讓更多年輕人通過榮耀完成了自己的電競夢想。
由此可見， 榮耀與年輕人的交流並非依託於蜻蜓點水式的”營銷需求“，而是憑藉著自誕生起就植根於大學的基石所帶來的沉浸式的投入、交流、帶動與普及。
榮耀對年輕人的付出並沒有白費，”勇敢做自己“讓榮耀手機成為了國內最年輕的手機品牌之一，在榮耀Note10釋出會上，榮耀總裁趙明稱： 目前榮耀手機35歲以下使用者佔比76%，年輕使用者幾近8成。
依靠著80%的年輕人，成立僅5年的榮耀手機完成了一系列驚人的壯舉，據賽諾資料，2017年僅中國市場，榮耀手機就實現5450萬臺銷量、789億元銷售額。2018年上半年，榮耀手機以2605萬部銷量、378億元銷售額，超越小米、拿下網際網路手機第一的寶座。
出色的銷量自然需要倚仗榮耀對於年輕人流行趨勢的洞察與引領，榮耀制噪者與榮耀電競館自然是趨勢下的潮流玩物；但 榮耀並沒有止步不前，反而更進一步，在2018年開學季舉行的立flag系列活動則是榮耀對於引領年輕人流行趨勢的一次大膽嘗試。
