百度外賣正式出局,更名為“餓了麼星選”
今日,百度外賣正式更名為「餓了麼星選」,App 也採用了新的標識,餓了麼副總裁王景峰將擔任餓了麼星選CEO。根據官方介紹,餓了麼星選是餓了麼旗下嚴選商家和美食、秉持使用者體驗至上的高階外賣及生活服務平臺。
事實上,餓了麼CEO王磊此前在接受媒體採訪時曾提及,10月份會對百度外賣進行升級調整,暗示了百度外賣此次做出的品牌更新。
10月12日,阿里巴巴集團CEO張勇釋出員工內部信,宣佈阿里巴巴正式成立本地生活服務公司,該公司由餓了麼和口碑兩大業務合併而成。新公司成立後,阿里巴巴集團合夥人王磊將擔任公司總裁,向張勇彙報,併兼任餓了麼CEO;阿里巴巴集團副總裁範馳將繼續帶領口碑業務,向王磊彙報。
阿里新的本地生活服務公司成立後的第一個大動作,便是整合百度外賣。
百度外賣誕生於2014年5月,定位於中高階白領市場。2017年8月24日,餓了麼正式合併百度外賣,收購完成後,餓了麼隨即公佈了“雙品牌戰略”,即百度外賣主打高階市場仍保持獨立運營,餓了麼則瞄準中低端市場。
百度外賣與餓了麼合併後,在業務及架構層面,百度外賣零售渠道團隊和醫療健康業務團隊融合至集團新零售BU;百度外賣TPU和餓了麼北京研發中心合併為北京技術中心;百度外賣財務、採購、預算管理、法務部門融合至集團財務部。
隨後,餓了麼還宣佈原餓了麼副總裁魏海出任百度外賣新CEO,負責百度外賣業務及雙品牌戰略落地工作。而原百度外賣CEO鞏振兵已於今年3月從百度外賣離職,加入易到出任CEO。
中國線下餐飲行業,是中國移動網際網路舞臺上戰爭最激烈、戰局也最持久的行業之一。其先後經歷了美團合併大眾點評、餓了麼收購百度外賣、阿里收購餓了麼三場大型併購案。
資料顯示,美團外賣佔據市場6成以上份額,處於領先地位,而在使用者黏性方面,美團外賣活躍使用者數量超過餓了麼及百度外賣位居第一。9月20日,美團在香港成功上市,共募集了資金41.5億美元,而且在上市後市值突破了4000億港元,超過了京東。
定位於高階外賣及生活服務平臺的餓了麼星選,是否會影響到美團外賣老大的地位呢?
未來的外賣行業競爭,似乎還會更加激烈。在餓了麼與美團不斷競爭的時候,滴滴外賣也在今年打入了外賣市場,而且已經在很多城市上線。外賣市場未來究竟是“三國殺”還是“兩軍對壘”?讓我們拭目以待。