年輕人“登淘”創業現新趨勢：創造個性消費需求
摘要： 網際網路的誕生和發展給了每個人張揚個性、證明價值的機會，而淘寶則通過內容升級、個性化推薦等創新方式，不斷構建完善的商業基礎，賦能、鼓勵和培育淘寶上的青年創業者。
舊金山藝術大學插畫系碩士畢業的吳永乾，畢業後在美國一家遊戲公司做了一段時間的插畫師。讓所有人感到意外的是，2013年他選擇回到老家湖北大冶，開了淘寶店“山舍senser”，專注於手工打造的木雕作品。憑藉著將藝術與日常用品結合的創意，他的店鋪已經累積了近10萬粉絲。
海歸碩士吳永乾回到老家做木匠，開起了淘寶店“山舍senser”
像手工木雕產品的走俏一樣，出售晚安、舊物改造教程、雲吸貓……這些不斷突破電商創業邊界的新事物，如今已經在淘寶上形成了豐富多彩的生態。對於年輕人來說，只要真的有才、有貨、有創意，淘寶總能給他們實現夢想的可能。
不久前，淘寶聯合第一財經商業資料中心釋出的《2018中國青年創造力報告》資料顯示，全國已有超過200萬90後“登淘”創業，去年一年就有超過70萬家新增店鋪。這些新一代淘寶創業者們，普遍年輕、受過良好教育並勇於創新。他們不再拘泥於傳統的電商創業領域，而是結合自己對當下年輕人的觀察，創造出一個個腦洞大開的新事物，為消費者帶來個性化的消費體驗。
從滿足消費者越來越多元的需求到創造引領消費潮流的新需求，淘寶一直是最積極的迴應者。網際網路的誕生和發展給了每個人張揚個性、證明價值的機會，而淘寶則通過內容升級、個性化推薦等創新方式，不斷構建完善的商業基礎，賦能、鼓勵和培育淘寶上的青年創業者。
淘寶青年創業新趨勢：從滿足需求到創造需求
淘寶上豐富的商品，讓每個人的個性化需求都能在“萬能的淘寶”上找到相應的貨品和服務，甚至進一步在淘寶找到有共同興趣的人，形成社群，產生情感連線和認同。因此像二次元這樣相對小眾的愛好，也能在淘寶上形成像“萌力星球”、“Puppets and Doll”等多種型別的店鋪，並積累起一大批粉絲。
在滿足消費者需求之外，淘寶上的年輕人也在嘗試著想在消費者前面，創造出新的消費需求。正如阿里巴巴集團CEO張勇所說，“過去是使用者喜歡什麼好什麼，淘寶就給他們提供什麼，未來是要幫助使用者發現需求，這樣才能夠適應消費升級所帶來的變化，帶來生活方式的改變。”
比如專做古風手繪女鞋的姑娘青青，通過自己鑽研出來的手繪技藝，為市場上主流的漢服設計很多搭配的手繪鞋圖案，吸引了一批穩定的客戶。而那些來自世界各地的粉絲，也因為青青的店鋪第一次發現手繪的美妙和樂趣。
7年前，青青辭掉護士的工作來到杭州。她沒想到，有一天她和丈夫能把10萬雙古風手繪鞋賣到全世界。
除了古風手繪外，淘寶上還有2000多個這樣的特色市場、8.6萬各領域的特色商家，從大碼女裝、二次元、兒童傢俱、國潮、男士彩妝、孕婦彩妝，再到手辦服飾、程式設計玩具、潛水周邊等。
特色商品、特色市場的出現和壯大，一方面展現出了年輕人源源不斷的創造力，另一方面也是大眾消費觀念的轉變。
艾媒諮詢近日釋出的《2018中國新消費專題研究報告》顯示，在經濟發展快速的情況下，部分人群消費觀念開始轉變，熱衷於“滿足自身情感需求的消費”，偏向高性價比、個性化的商品，這也催生了特色市場的繁榮。
年輕、高學歷、懂網際網路的“ 創二代 ” 成淘寶生力軍
2013年，三名清華大學的畢業生蒙超、張凡和王子建，“不走尋常路”地開了自己的工作室和淘寶店。在他們的“有所原創家居設計”店鋪中，小羊咩咩、奶牛等一系列小動物坐墩，憑藉著獨創的抽象與極簡造型，和溫馨獨特的生活情趣，贏得了使用者的喜愛。
來自“有所家居設計”的動物系列坐墩和布丁單人沙發
同樣鍾情於設計的吳永乾，從舊金山藝術大學插畫系碩士畢業後，在美國一家遊戲公司做了一段時間的插畫師。讓所有人感到意外的是，2013年他選擇回到老家湖北大冶，開了淘寶店“山舍senser”。憑藉著將木雕藝術與日常用品結合的創意，他的店鋪已經累積了近10萬粉絲，還登上了今年的淘寶造物節。
與第一代淘寶創業者相比，這些生於網際網路時代的“創二代”，普遍年輕、高學歷、善於創新、熟悉社交新媒體運營，懂得利用淘寶作為創業平臺實現迅速成長。同時，他們的關注點往往不侷限在價格、爆款，而是更加重視對於個性的塑造。他們可以利用自己的特長，創造出獨一無二的商品來佔領市場。
《2018中國青年創造力報告》顯示，淘寶上的原創設計師已有近5萬人，以85後年輕設計師為主，90後次之。最近一年，淘寶上新增的青年原創設計店鋪超過1萬家，以服飾、文創、首飾、家居行業最多。淘寶對年輕人個性的尊重、鼓勵和賦能，讓他們的創造力得以釋放。
淘寶賦能年輕商家， “ 登淘 ” 創業走向專業化
日前，國家發改革聯合多部委釋出的《關於發展數字經濟穩定並擴大就業的指導意見》提出，到2025年，伴隨數字經濟不斷壯大，數字人才規模穩步擴大，數字經濟領域成為吸納就業的重要渠道。
而淘寶的內容化升級，也為年輕人提供了更友好的創業環境。截止2017年底，淘寶內容生態已經形成了淘寶直播、淘寶頭條、微淘等一系列內容矩陣，為商家和達人提供短視訊、直播、圖文等內容形態的生產和分發工具，進一步賦能年輕創業者。
“未來淘寶會堅定的支援創新和創業，讓更多新奇特的想法創意可以在淘寶這個平臺上孵化和發展。淘寶不光是一個滿足人們購物需求的平臺，更是最好的創新和創業的土壤。”在今年造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡表示。
同時，淘寶也將創業課程源源不斷地輸入到高校。如果說過去年輕人在淘寶上創業更多是“摸著石頭過河”，那麼隨著越來越多的高校開設電子商務專業以及電商相關課程，大學生們在真正創業之前有了更多理論知識和經驗借鑑。
北服學子踴躍報名參加淘寶創業課
今年9月，開學不久的北京服裝學院迎來一場課程改革，正式將“淘寶創業”納入公選課之中。校方統計資料顯示，在預選課階段，學生報名人數已超1000人，這門課也由此成為北服校史上“最火爆的公共選修課”。在此之前，淘寶還與中國傳媒大學新媒體研究院正式達成戰略合作伙伴關係，共同建立電商內容創新平臺。
從教育到實踐、從高校到市場，年輕人的創造力將在淘寶得到充分釋放，形成良性迴圈，帶來更大能量。95後、00後新生代的加入，成為了淘寶不斷進化的原動力，一個可持續的創業生態也由此建立。