餓了麼與口碑合併，百度外賣更名，阿里下一步要怎麼走？
文/東方亦落
最近幾天，餓了麼有不少動作。先是10月12日，阿里巴巴宣佈合併餓了麼與口碑，成立本地生活服務公司，這也是阿里集團對大消費領域佈局的重要里程碑。
然後是今天早上，百度外賣正式更名為“餓了麼星選”，並且請來當紅明星鍾漢良做代言人，定位為“嚴選商家和美食、秉持使用者體驗至上的高階外賣與生活服務平臺。”
餓了麼和口碑要合併的訊息最初源於今年8月路透社的報道，隨後阿里在2019財年季報中證實了這一訊息，到如今落實也不過兩個月，效率可以說是很高了。
口碑是2015年阿里巴巴和螞蟻金服聯手打造的本地生活服務平臺，囊括了外賣、餐飲、商超等諸多場景。從涉及的場景可以看出，阿里欲藉口碑向線下逐漸滲透。此時將餓了麼與口碑合併成立本地生活服務公司，在外界看來更像是在對標剛剛在港交所上市的美團點評。
不過從營收和利率方面來看，口碑和美團還存在一定的差距。
根據阿里財報來看，在2016年和2017年，口碑營收額分別為3.13億元和12.07億元，同期虧損為23.12億元和44.29億元，截至去年年底，口碑總資產為79.89億元。今年第二季度，餓了麼營收為26.12億元左右。
美團點評去年總營收為339.28億元，大約是餓了麼和口碑總和的3倍。上市後的首份財報則顯示，其今年上半年營收額為263.5億元，同比增長91.2%，其中餐飲外賣收入由去年的84億元增長至160億元，增長率達90.9%。
由此看來，想要改變外賣市場格局不那麼容易，不過阿里還瞄準了高階市場。今年8月收購百度外賣之後，餓了麼就公佈了“雙品牌戰略”，百度外賣主打高階市場，餓了麼則繼續瞄準中低端市場。此次更名進一步落實了這一戰略，外賣市場的格局由三方爭霸轉為“兩軍交戰。”
對於阿里而言，不論是餓了麼與口碑合併，還是百度外賣的更名，都是阿里全方位戰略的具體體現。
阿里本地生活服務公司的目標不僅在於餐飲市場，更是要進一步推進其新零售戰略。眼看“雙十一”就要到了，而本地生活服務也將首次參與第十個天貓“雙11”活動，使其涵蓋“衣食住行”全場景。餓了麼資源豐富配送能力強，口碑服務體系成熟又對消費者有一定的瞭解。餓了麼的“到家”與口碑的“到店”合併之後，這些能力將被整合，推動以餐飲為主的本地生活服務市場的數字化升級。
對於使用者而言，阿里的一系列動作與美團會形成競爭之勢，所以優惠是可以期待的。雖然港股低迷，但美團通過上市籌措了充足的資金，阿里也表示新的本地生活服務公司將有30億美元的投資。所以新一輪補貼福利應該很快能夠惠及使用者，使使用者享受到高質量的本地生活服務。